Jag brukar tycka hudvårdsmärket Dove gör bra grejer. De har modeller i olika former och färger och ja, de försöker jämfört med många liknande märken att visa “vanliga” kvinnor i sina annonser och reklamfilmer. Det är ju givetvis toppen.

MEN. Just nu har Dove en kampanj som heter “Se skönheten” där de uppmanar tjejer att ta en selfie precis som man ser ut för stunden för att sedan posta den på Instagram. Det står : “Vågar du ta en bild av dig själv här och nu? “ och mängder av kvinnor har “vågat” göra just detta.

Varför tror då Dove att vi tjejer INTE skulle VÅGA ta ett foto av oss själva som vi ser ut just nu? Ja, givetvis för att skönhetsidealen ser ut som de gör vilket indirekt ska ha gett oss tjejer dåligt självförtroeende. Och självklart ger modeller, skönhetsideal, media och allt vad det heter oss tjejer en skev syn på vad som är vackert och snyggt. Jag har själv haft ätstörningar när jag var yngre så jag vet absolut hur mycket man påverkas.

Jag fattar att Dove VILL VÄL med den här kampanjen, ( ja förutom att sälja sin produkt då, för det får vi inte heller glömma att de försöker göra) men det här känns faktiskt riktigt misslyckat. För jag tror att en sådan här kampanj spär på mer osäkerhet än att det hjälper. Tyvärr. För personligen tänkte jag “oj, är det meningen att jag INTE ska våga lägga ut en bild på mig själv osminkad och oduschad? Har jag missat något?”

Det fick mig att ifrågasätta om jag dög istället för att känna “gud va härligt – klart jag lägger upp en bild!”. Fattar ni hur jag menar?

Visst, nu kanske är jag inte deras målgrupp då jag faktiskt är helt okej med både mitt utseende och min kropp och det gör mig nästan ännu mer ledsen. För det visar att man vänder sig till människor (tjejer) med dåligt självförtroeende. Och dessutom, vad är det för signal man sänder till tjejer som tex är väldigt unga? Hur tänker tex en 14-årig  tjej när hon ser detta?

Som sagt, jag förstår absolut att detta ska vara en bra och peppig grej som Dove gör. Men om syftet är att tjejer ska  känna att de blir starkare och får mer självförtroende genom att lägga upp en bild på sig själv så misslyckades Dove ganska grovt enligt mig.