Trendspanarna har sagt sitt – det är slut med de rena smakerna, det som kommer är spännande kryddblandningar och asiatiska influenser. Spaningen innehåller rätt mycket intressant info, som ”Cuisine de Bloguer”– en konsekvens av allt vårt pillade på mobilen – men att kockarna nu ska laga mat som de själva gillar (som om de inte skulle ha gjort det förr???) och att maten nu ska stå i fokus i stället för inredningen (det låter som en förändring som skedde för rätt länge sedan, läs: husmanskosttrenden) låter som, ja, en insparkad dörr som redan var öppen. Huvudbudskapet, att det nu kommer att bli rejäla kryddningar i maten, låter som en aningen logiskt eftersom alla trender bryts av en motpol.
Well, här kommer det hela:
Pressmeddelande Stockholm 5 september 2013
MASH IT UP! FRÅN RENHET TILL NBLANDNINGAR. 2014 PRÄGLAS AV ASIEN OCH EGENKOMPONERADE, SMAKRIKA KRYDDBLANDNINGAR
För tionde året i rad presenterar matreklambyrån Food & Friends sin omfattande trendspaning med företeelser inom mat, dryck och måltider. Den viktigaste observationen inför 2014 är att den renhet som har präglat de senaste åren övergår i en period av mer smak, kryddor och blandningar samt starka asiatiska influenser och nya innovationer för att möta efterfrågan på nya upplevelser, smaker och presentationer. Mat är som populärkultur och därför måste det hela tiden komma något nytt för att konsumenterna ska vara intresserade. För att möta en större efterfrågan blir till exempel hybridfrukter allt vanligare. Kryddkombinationer som vi inte har fått bland tidigare mixas hej vilt. Hybridfrukter såsom ”päpplen”
träder fram och på tallrikarna samsas kryddor och smakblandningar från världens hörn.
–”Att vi vill ha mer är ett tecken på att vi är på väg ut ur lågkonjunkturen. När det är dåliga ekonomiska tider präglas våra tallrikar av ”comfort food”, den mat man fick av mamma, mat som är ren från det som kan verka skrämmande eller obekant ute i världen. Nu står vi inför en ny mix av
smaker och företeelser”, säger Lennart Wallander, vd på matreklambyrån Food & Friends.
Framfart för autentiska asiatiska smaker
Etableringen av autentiska asiatiska restauranger är på framfart. Ett exempel är Icha Icha i Moodgallerian i Stockholm. Andra autentiska asiatiska kedjor som etablerar sig är Pok Pok som startade i Portland, Rosa Thai Café i London och Shop House som startade med en enhet i Washington DC och i år har poppat upp på flertalet ställen i hela USA och väntas nå Europa inom kort.
–”Jag kan inte laga asiatiskt, men det är det enda som jag lagar till mig själv, på det sätt som jag vill.”, säger Klas Lindberg, Årets Kock 2012.
Det är maten som kockarna själva gillar som nu kommer ut till gästerna.
Restaurang Montmarte i Chelsea, New York som från början hade en fransk inriktning har valt att återspegla det deras kinesiska kock Tien Ho är känd för. Nu kryddas den franska blodkorven istället med den kinesiska kryddan five spice. Restaurangens ”plat du jour” består vissa dagar av anka tillagad på klassiskt franskt vis och andra dagar är den kryddad med den indiska curryn vadouvan och glaserad med kumquats. På Yam’Tcha i Paris blandas det franska och kantonesiska köket och på En Hakore i Chicago kan du beställa en ”Sushi Bap”, det vill säga en mash up på japansk sushi och koreansk ”Bibimbap”.
Med behovet av mer och starkare smaker utvecklas kryddhyllan vidare. Evolutionskedjan är från ketchup via sweet chili vidare till sriracha och nu gochujang.
TRENDSPOTTING – Cuisine du Bloguer och stengods
Sociala medier får restauranger och barer att inse vikten av spektakulära presentationer. Det är vanligt att åtminstone några rätter är så knäppa att gästerna måste ta upp sin smartphone för att dela med sig av måltiden med hela världen. Med detta har uttrycket ”Cuisine du Bloguer” fötts.
På borden ersätts också porslinet av stengods. Restaurang John Salt i London serverar ”Lick-aBrick”, en rätt där en tegelsten täcks med sockerglasyr, en klick kycklingleverpastej och lökpuré.
Tanken är att slicka i sig hela rätten på en gång. I barvärlden går man ännu längre än stengods.
– På puben The Hinds Head i England, får du först en menande blick och sedan en bok av bartendern då du beställer ”Charles Dickens Punsch”. Boken, som naturligtvis är en Charles Dickens, är inte till för att läsas, utan innehåller en fickplunta, som gästen själv öppnar och häller upp i ett glas.
Easy as pie! säger Lennart Wallander.
Maten i fokus
Inredare och arkitekter förväntas också ta mindre plats i restaurangvärlden. Tidigare togs arkitekter in från Spanien, och sten flögs upp från Galicien. Nu är det maten och kocken som ska vara i fokus.
– Ställ renoverade restaurangtoaletter för sexsi!riga belopp mot att ha en kock till i köket och vad det gör med matupplevelsen, säger Lennart Wallander. Leif Mannerströms restaurang Kometen i Göteborg är ett exempel på detta. Där har man, utan att ändra en pinal, vridit upp köket så att det i dag är en av Sveriges bästa restauranger. Det är maten som nu är grejen, fortsätter Lennart Wallander.
Detta innebär att även yrkesrollerna i matvärlden håller på att blandas upp. Det hänger ihop med den fortsatta fokusen på matens huvudperson: kocken.
–”Ingenting ska komma mellan själva kocken och hans gäster. Till och med servitörer kan få stryka på foten i denna strävan”, säger Lennart Wallander.
Blandningar blir starkare, kombinationer och smaker svetsas samman.
En ny mix av företeelser.
På världens just nu bästa restaurang (Worlds 50 Best Restaurants), El Celler de Can Roca, serveras efterrätten ”Anarchy”, en tallrik med små duttar av olika smaker såsom basilika, honung, mandel, passionsfrukt, mynta, dragon, bourbon, kardemumma, apelsinskal, anis, pumpafrön, ingefära, viol, kryddnejlika, kokos, vanilj och ka!e. Totalt 49 smaker.
–”Vi vill ha mer smak, mer överraskningar, mer nytt, mer av allt”, avslutar Lennart Wallander.