Ikeas nya reklamfilm: En mamma får en smörkniv av sin lilla son, han har täljt in ordet ”Mama” (som i tidskriften) på den och modersögonen immar av rörelse: ”Ära vare gud i höjden, denna har han gjort i slöjden”, liksom. Men sonen är ett barn av sin tid – inte producent utan konsument. Han har varit på Ikea och köpt ett helt gäng smörknivar av trä för en billig peng, och så ristat lite i en av dom, för en mer personlig touch.

Det känns lite som Ikeas version av Lukas Moodyssons Mammut. Den där avgrunden av skillnad: hur ”våra” barn inte har tid att slöjda, medan andra barn jobbar för brinnande livet i fabriker någonstans långt bort från den svenska julklappsutdelningen. 

”Ikea fixar julen”. Men inte stämningen. 

Läs Mikael Nybergs artikel om familjeföretaget och rikedomarna på morgondagens kultursida.