Mello gör reklam-undantag för Lisa Ajax – Men kan tvingas skriva om låten till Eurovision
avSVT ger Lisa Ajax undantag för ett varumärke i låten – även om det är granskningsnämnden som verkligen bestämmer.
Men om hon kan sjunga samma låt i Europa vid en vinst är oklart.
– Detta beslut gäller för Melodifestivalen. Om det blir aktuellt så får vi ta diskussionen med EBU, säger Melodifestivalens projektledare Anders Wistbacka.
Lisa Ajax sjunger ”Awful liar” – men den vana Mello-lyssnaren riskerar att haja till i den andra versen.
Där kommer textraderna:
”We used to drive till four AM
In my blue old Bentz”
Felstavat visserligen, men visst är det ett tydligt varumärke? Det kan inte syfta på något annat än bilen Mercedes-Benz.
Och både SVT och EBU brukar vara stenhårda när det gäller varumärken i låttexterna till Melodifestivalen och därefter Eurovision song contest.
Tvingades skriva om
Förra året tvingade SVT artisten Laurell att skriva om sin låt samma vecka som hon skulle tävla. Hon hade med ett välkänt vodkamärke, Grey Goose, i orginaltexten till sin låt ”Sober” och det gillades inte.
– Tyvärr är detta något som vi har missat. Det finns en risk för otillbörligt gynnande av ett varumärke varför orden inte får framföras i SVT eller Melodifestivalens sammanhang. Vi har därför kontaktat skivbolaget och texten i låten som artisten tävlar med på lördag kommer ändras, sa Melodifestivalens projektledare Anders Wistbacka efter att Aftonbladet uppmärksammat honom på fadäsen förra året.
Foto: Robin Lorentz-Allard
Men den här gången är Wistbacka och Melodifestivalens redaktion medvetna om att Lisa Ajax sjunger om ett bilmärke och har gjort bedömningen att det är acceptabelt.
– I grunden får det inte figurera varumärken i Melodifestivalen men vi har valt att ge dispens i detta fall. Ordet är karaktärsbyggande i en låtfiktion och vi menar att underhållningsvärdet tar över. Dessutom är det inte allt för framträdande. Om möjligt vill vi inte gå in och ändra i upphovspersonernas konstnärliga vision, säger Anders Wistbacka.
Kan fortfarande fällas av granskningsnämnden
Här har alltså Melodifestivalen och SVT tagit den kalkulerade risken att Granskningsnämnden skulle fria dem om låten blir anmäld efter Lisa Ajax framträdande. För SVT kan inte på förhand ge någon dispans från reglerna om otillbörligt gynnande som står i sändningsavtalet.
Och om Lisa Ajax vinner Melodifestivalen är det inte alls säkert att Eurovision-arrangören EBU skulle göra samma undantag för ett varumärke i låttexten.
2012 tvingades San Marinos artist Valentina Monetta och låtskrivarna bakom ”The Facebook song” att skriva om låten som istället fick namnet ”The social network song” och 1987 stoppades Lotta Engberg att tävla med ”Fyra bugg och en coca-cola” som istället döptes om till ”Boogaloo” när den tävlade i Europa.
Kan tvingas ändra till Eurovision
På en direkt fråga om låttexten till ”Awful liar” också har kollats och godkänts av EBU, eller om Lisa Ajax kan bli tvungen att skriva om låttexten om hon vinner Mello svarar Anders Wistbacka:
– Nej, detta beslut gäller för Melodifestivalen. Om det blir aktuellt så får vi ta diskussionen med EBU.
För Lisa Ajax del är det andra gången i Melodifestivalen som texten till hennes låt riskerar att stoppas av EBU vid en eventuell Mello-seger.
Var för ful i munnen för Europa
2017 var det låten ”I don’t give a” där Ajax sjöng ordet ”fuck” nio gånger som hade behövt skrivas om om hon skulle ha vunnit Melodifestivalen.
Ordet ”fuck”, som på svenska kanske uppfattas som en vanlig svordom i stil med ”jävlar”, uppfattas så pass grovt i engelskspråkiga länder att BBC riskerar att fällas i den brittiska motsvarigheten till granskningsnämnden om ordet används i program under barnvänlig sändningstid.
Lisa Ajax vann inte det året, men det gjorde istället Robin Bengtsson, som också han blev tvungen att ändra i sin låt. Även ”I can’t go on” innehöll ordet ”fucking”, men det ändrades till Eurovision-sändningarna så att han istället sjöng ”freaking”.
