SVT ger Lisa Ajax undantag för ett varumärke i låten – även om det är granskningsnämnden som verkligen bestämmer.

Men om hon kan sjunga samma låt i Europa vid en vinst är oklart.

– Detta beslut gäller för Melodifestivalen. Om det blir aktuellt så får vi ta diskussionen med EBU, säger Melodifestivalens projektledare Anders Wistbacka.

Lisa Ajax sjunger ”Awful liar” – men den vana Mello-lyssnaren riskerar att haja till i den andra versen.

Där kommer textraderna:

”We used to drive till four AM
In my blue old Bentz”

Felstavat visserligen, men visst är det ett tydligt varumärke? Det kan inte syfta på något annat än bilen Mercedes-Benz.

Och både SVT och EBU brukar vara stenhårda när det gäller varumärken i låttexterna till Melodifestivalen och därefter Eurovision song contest.

Tvingades skriva om

Förra året tvingade SVT artisten Laurell att skriva om sin låt samma vecka som hon skulle tävla. Hon hade med ett välkänt vodkamärke, Grey Goose, i orginaltexten till sin låt ”Sober” och det gillades inte.

– Tyvärr är detta något som vi har missat. Det finns en risk för otillbörligt gynnande av ett varumärke varför orden inte får framföras i SVT eller Melodifestivalens sammanhang. Vi har därför kontaktat skivbolaget och texten i låten som artisten tävlar med på lördag kommer ändras, sa Melodifestivalens projektledare Anders Wistbacka efter att Aftonbladet uppmärksammat honom på fadäsen förra året.

Men den här gången är Wistbacka och Melodifestivalens redaktion medvetna om att Lisa Ajax sjunger om ett bilmärke och har gjort bedömningen att det är acceptabelt.

– I grunden får det inte figurera varumärken i Melodifestivalen men vi har valt att ge dispens i detta fall. Ordet är karaktärsbyggande i en låtfiktion och vi menar att underhållningsvärdet tar över. Dessutom är det inte allt för framträdande. Om möjligt vill vi inte gå in och ändra i upphovspersonernas konstnärliga vision, säger Anders Wistbacka.

Kan fortfarande fällas av granskningsnämnden

Här har alltså Melodifestivalen och SVT tagit den kalkulerade risken att Granskningsnämnden skulle fria dem om låten blir anmäld efter Lisa Ajax framträdande. För SVT kan inte på förhand ge någon dispans från reglerna om otillbörligt gynnande som står i sändningsavtalet.

Och om Lisa Ajax vinner  Melodifestivalen är det inte alls säkert att Eurovision-arrangören EBU skulle göra samma undantag för ett varumärke i låttexten.

2012 tvingades San Marinos artist Valentina Monetta och låtskrivarna bakom ”The Facebook song” att skriva om låten som istället fick namnet ”The social network song” och 1987 stoppades Lotta Engberg att tävla med ”Fyra bugg och en coca-cola” som istället döptes om till ”Boogaloo” när den tävlade i Europa.

Kan tvingas ändra till Eurovision

På en direkt fråga om låttexten till ”Awful liar” också har kollats och godkänts av EBU, eller om Lisa Ajax kan bli tvungen att skriva om låttexten om hon vinner Mello svarar Anders Wistbacka:

– Nej, detta beslut gäller för Melodifestivalen. Om det blir aktuellt så får vi ta diskussionen med EBU.

För Lisa Ajax del är det andra gången i Melodifestivalen som texten till hennes låt riskerar att stoppas av EBU vid en eventuell Mello-seger.

Var för ful i munnen för Europa

2017 var det låten ”I don’t give a” där Ajax sjöng ordet ”fuck” nio gånger som hade behövt skrivas om om hon skulle ha vunnit Melodifestivalen.

Ordet ”fuck”, som på svenska kanske uppfattas som en vanlig svordom i stil med ”jävlar”, uppfattas så pass grovt i engelskspråkiga länder att BBC riskerar att fällas i den brittiska motsvarigheten till granskningsnämnden om ordet används i program under barnvänlig sändningstid.

Lisa Ajax vann inte det året, men det gjorde istället Robin Bengtsson, som också han blev tvungen att ändra i sin låt. Även ”I can’t go on” innehöll ordet ”fucking”, men det ändrades till Eurovision-sändningarna så att han istället sjöng ”freaking”.

Nu fick jag tips om detta.

Mariette Hansson har också sällat sig till artistskaran som gör reklam nu i samband med Melodifestivalen. En vän till mig fick upp det här inlägget på Facebook som alltså är sponsrat av Indiska.

SVT säger att det numera är okej för artisterna att göra reklam när de är med i Melodifestivalen så vida de inte använder sin låt, låttiteln eller kopplar reklamen till sin medverkan i Melodifestivalen.

Men varför tror de att så många företag vill synas med artisterna just nu, under den här perioden i februari och mars? Det finns bara ett enda svar så klart. Och det stavas M-E-L-O-D-I-F-E-S-T-I-V-A-L-E-N!

Alla kommersiella samarbeten som artisterna gör med olika företag nu under Melodifestivalen görs just för att artisterna är med och tävlar i Mello, syns i Sveriges största tv-program i SVT och förhoppningsvis når framgång i tävlingen. För då kan den framgången också gnugga av sig på företagen som artisterna gör reklam för.

Givetvis har artisterna också kunnat safta till sina fakturor extra också, just för att de är med och tävlar i Melodifestivalen.

Jag kan garantera att alla artister som tävlar i Mello har höjt sina arvoden för att göra reklam för olika produkter under den här perioden, med motiveringen att de ju samtidigt kommer synas i Sveriges största tv-program.

Både Theoz (för Samsung) och Jon Henrik Fjällgren (För Sambla) har redan setts flitigt i reklamkampanjer som rullats ut mitt under Melodifestivalen eller precis under veckorna före tävlingen.

I söndags kunde mina kollegor Stina Dahlgren och Natalie Demirian berätta om SVT:s ändrade inställning till hur artisterna tillåts göra reklam samtidigt som de tävlar i Melodifestivalen.

Och igår kunde jag berätta här i bloggen att det inte finns någon ändring i Melodifestivalens regelverk som tillåter artisterna att göra reklam.

Det är istället en förändring av hur Melodifestivalens boss tolkar reglerna.

Och kan möjligen behöva avgöras i Granskningsnämnden. Det är ju i slutändan de som avgör om Melodifestivalens SVT:s tolkning av sändningstillståndet är den korrekta eller inte.

Åtminstone om någon väljer att anmäla Melodifestivalen och tilltaget med att man låter artister tävla samtidigt som de är ansiktet utåt och därmed med sina rena uppenbarelser gör reklam för olika företag när de sjunger på scenen.

Läs den genomgången här, där jag kontrollerat Melodifestivalens regelverk så långt tillbaka som 2014 och varje år fram till idag.

Efter ett krismöte på SVT under tisdagen tvingades artisten Laurell Barker att ändra texten till sin låt ”Sober” som i orginal innehöll reklam för ett känt spritmärke.

SVT hade helt missat att texten till låten som ska tävla nu på lördag innehöll vodkamärket Grey Goose, något som inte är tillåtet enligt SVT:s regler.

Efter att Aftonbladet uppmärksammat ställt frågor om reklamen i texten meddelade SVT att låten behövde skrivas om innan den kunde tillåtas att tävla i Melodifestivalen.

Nu har SVT gått ut med den nya texten på sin utmärkta plattform Mellopedia där man kan hitta alla möjliga nördiga fakta om de bidrag som tävlat i Melodifestivalen genom tiderna.

I ursprungsform, och det som även kommer höras på den inspelade versionen av ”Sober” sjunger Laurell textraderna:

”I was bouncin’ with my homies
Twistin’ up the rollies
Linin’ up the grey goose yeah
I ain’t even started drinkin’
I’m already trippin’
On ya”

Men att sjunga om Grey Goose, det exklusive vodkamärket, är inte tillåtet. Därför kommer Laurell på lördag att istället sjunga textraderna:

”I was bouncin’ with my homies
Twistin’ up the rollies
Linin’ up the shots oh yeah
I ain’t even started drinkin’
I’m already trippin’
On ya”

Så nu blir det shots av obestämd sort istället för namngiven vodka helt enkelt.

Men oavsett den här textändringen kommer jag nog ändå främst att tänka på ”Sober” som knarklåten, eftersom den innehåller en mängd drogreferenser genom hela texten, där Laurell i texten ovan sjunger om ”twistin’ up the rollies” som jag har svårt att tolka på något annat sätt än att det handlar om att rulla en joint eller flera.

Texten handlar om att kärleken gör att hon känner sig mer hög trots att hon är nykter och så räknas det upp massa sätt som man kan bli berusad eller hög på, på andra sätt men som inte påverkar henne lika mycket som kärleken.

Och återkommande i refrängen är textraden:

”No gummy got that vibe”

Just ordet gummy har en mängd olika drogreferenser inklusive cannabisgodisar i gummibjörnform och att pudra kokain mellan läppen och tandköttet (gums). Jag listar fler referenser här.

Mina kollegor Natalies och Stinas utmärkta artikel om artisterna som syns i reklam trots att de tävlar i Melodifestivalen, publicerades i söndags.

Bland annat kunde vi då berätta att Jon Henrik Fjällgren syns och hörs i reklam för finansbolaget Sambla och Theoz i en stor kampanj för Samsung.

Det här är en glidning och förändring, där SVT tidigare krävt att artisterna inte ska synas i reklam, men numera alltså bara begär att låten de tävlar med inte används i marknadsföring.

Jag kände att den regeländringen gått lite obemärkt förbi, så jag bestämde mig för att kolla upp exakt när det skedde.

Och nu har jag gått igenom Melodifestivalens regelverk varje år från 2014 fram till idag och jag kan faktiskt inte se att det skett någon regeländring.

Formuleringarna i paragraferna har ändrats lite genom åren, men 2019 fanns denna formulering:

Nyckelorden här är det jag fetat, ”framförande artist/er”. Det understryks att de inte får göra reklam på ett sånt sätt att det kan göra att SVT:s opartiskhet ifrågasattes.

Det var också den formuleringen som SVT lutade sig mot när de 2019 tvingade artisten Vlad Reiser att ta bort ett reklaminlägg för en låneförmedlingstjänst.

Exakt samma formulering finns med i Melodifestivalens regelverk även för 2023:

Tävlingsbidraget, dess upphovsperson/er, tävlingsbidragets medverkan i tävlingen samt framförande artist/er får inte utnyttjas eller förekomma i kommersiella sammanhang eller andra sammanhang på ett sätt som kan sätta SVT:s opartiskhet eller oberoende ställning i fråga, t.ex. genom att SVT:s utsändning av verket kan bedömas som otillbörligt kommersiellt gynnande.

Fortfarande finns formuleringen om att ”framförande artister” inte får användas i kommersiella sammanhang som kan sätta SVT:s opartiskhet i fråga.

Men nu anser SVT alltså inte att det kan bedömas som otillbörligt gynnande när det pumpas reklam där Theoz och Jon Henrik Fjällgren medverkar i såväl tv som Youtube, Tiktok och andra sociala medier samtidigt som de tävlar i Melodifestivalen.

Det måste ju då alltså innebära att reglerna inte har ändrats, men Melodifestivalens egen tolkning av dem har gjort det.

Möjligen väger då också Melodifestivalens chefsbyte in här. 2019 var det den förra projektledaren för Melodifestivalen Anette Helenius (nu Brattström) som uttalade sig och stod bakom beslutet.

Från och med i år leds istället Melodifestivalens redaktion av projektledaren Anders Wistbacka som alltså tycks göra en annan tolkning av regelverket.

Men hur SVT:s sändningstillstånd ska tolkas kan ju inte bestämmas på Melodifestivalens redaktion, varken av den tidigare eller nuvarande Mello-bossen.

Möjligen är det här något som Granskningsnämnden för radio och tv i slutändan måste fatta besluta om. Vi får se om det trillar in några anmälningar från allmänheten dit, om otillbörligt gynnande genom vissa artisters medverkan i Melodifestivalen.

Melodifestivalen har ju tidigare fällts och tvingats betala böter när Samir Badran bar en t-shirt med ett varumärke på sig i greenroom. Men vad det innebär att SVT låter en artist tävla som samtidigt medverkar i reklamsammanhang utanför Melodifestivalen har så vitt jag vet inte prövats.

Det är allmänheten som kan anmäla tv-program som man anser bryter mot sändningstillstånden till Granskningsnämnden. Det gör man lätt via nätet.