Måndag vid kaffeautomaten.
– Dog Karl den tolfte den 30 november? undrar Lina.
– Ehh… eller om han…, säger jag.
– Vadå? säger Anna.
– Dog Karl i dag – eller föddes han? undrar Lina.
– Han dog, säger Anna.
– Men Gustav Adolf då, han med bakelserna? undrar jag.
– Han dog också, säger Anna.
– Fast det var…, säger jag.
– Sjätte november, säger Anna.
– Ja, just det, det är därför man äter bakelser, säger jag.
– Just det, säger Anna.
– Och semlan då? säger Lina.

Några timmar senare.
– Nu tänker jag blotta Annas spränglärdhet på bloggen – och vår… eh… kunskapslucka, säger jag.
– Men vi är bra på annat. Till exempel är jag väldigt bra på mjuk pepparkaka, säger Lina. 

De är detta marknadsfolket kallar USP:ar. Man måste fundera över sina unique selling points.