En bild säger mer än tusen ord, brukar det heta. Johan Rheborgs bilder från Damallsvenskan gör mer än så. De höjer kanske inte publiksnittet i högsta serien – men ser till att damfotbollen når ut till flera hundra tusen personer.

Att låta Johan Rheborg plåta damfotbollsspelare kan verka konstigt och ogenomtänkt. Men det har det inte varit.

Tvärtom.

Elitfotboll Dam valde att gå en annorlunda väg för att nå ut och det har man gjort.

Redan i samband med Damallsvenskans upptaktsträff publicerades ett stort antal artiklar i allsköns media om Rheborgs bilder – och min egen artikel på samma tema har fått en spridning som ingen matchannons, facebook-text eller affisch någonsin skulle kunna få.

Kort sagt, EFD har verkligen lyckats i sin ambition att ”skapa förutsättningar för klubbdamfotbollen att komma på kartan”.

Jag kan ha uppfattats som negativt inställd till EFD och organisationens annorlunda bild-idé, men det är jag inte. Jag gillar nytänkandet, valet att bryta ny mark och att man vågar göra något som inte gjorts förut.

Utställningen ”Fotboll är en konst” (där Rheborgs bilder visas) kommer inte att generera märkbart högre publiksiffror i Damallsvenskan och Elitettan den här säsongen. Den kommer heller inte att ge damfotbollen ett jättelyft.

Fotoprojektet fyller nämligen högre syften.

Dels visar bilderna upp en sida av Damallsvenskan som aldrig annars visas och dels väcker Rheborgs bilder en publicitet.

Elitfotboll Dam får inte sällan kritik för att man inte gör mer för elitdamfotbollen. Jag har själv kastat en och annan sten mot intresseorganisationen genom åren (och jag kommer att fortsätta kasta när jag anser att det är befogat).

Men organisationen ska ha ros för projektet ”Fotboll är en konst”. För redan innan utställningen börjat har tusentals personer läst om bilderna – och därmed också om svensk elitdamfotboll.

Det är en bedrift som ytterst få matcher eller matchhändelser lyckas locka till.