Alex Schulman, sveriges över-bloggare nummer ett pratar i Aftonbladets monter om hur hans bloggliv varit ett långt och avancerat skådespel. Han har spelat svin. Han har fejkat sms-trakasserier. Men målet med projektet har alltid varit att 50 % ska tycka illa om honom och 50 % ska gilla honom.

Mediabilden av Alex kastas hit och dit. Ena sekunden är att sveriges största svin, sen den ömsinte pappaskildraren och nu är han dessutom pappa, vilket han bloggar om på pappabloggen.

– Men dagens bloggklimat är dystert, säger Schulman.

– Det är bara 17-åriga idioter som skriver om vad de har på sig.

Schulmans bäst bloggtips: Namndroppa. Massor. Alla googlar sig själva så ju mer namn i bloggen desto fler träffar.