Pontus Kåmark, expertkommentator under dam-VM i Tyskland, gör sitt sista uppdrag för TV4. Kåmark, eller ”Stubben” som han kallas av sina närmaste, har jobbat på kanalen i elva år vilket innebär att han kom in ungefär samtidigt som Robert Perlskog slutade använda sin orangea jeansjacka och Futbol Mundial försvann från kanalens repertoar.

Men nu bryter kanalen och Kåmark med varandra.

Anledningen är den policy som TV4 har infört. En policy som förbjuder deras kommentatorer och experter att sitta på dubbla stolar. Under flera år har Kåmark kombinerat sin roll som expert i TV4 med den som frontfigur för flera stora spelbolag.

I grund och botten handlar det om trovärdighet. För vem ska vi tittare lita på, när en expert yttrar sig på ett sätt under en, låt säga, VM-turnering för att senare samma kväll yttra sig annorlunda på en spelsajt runt knuten.

– Vi tycker det skapar problem med både trovärdighet och tydlighet när folk har för många hattar på sig. Därför har vi tagit ett policybeslut att sportmedarbetare med omfattande uppdrag för TV4-Gruppen inte ska jobba för spelbolag parallellt med sina TV-uppdrag för oss, säger TV4 Sportens chef Hans Pekkari.

Ett av de mest pinsamma ögonblicken såg vi under VM ifjol, då Glenn Strömberg tippade utgången av en VM-match på ett sätt för sitt spelbolag, och på ett annat sätt i SVT:s sändningar.

Vem ska tittarna då lita på?

När TV4 för en tid sedan lockade över Niklas Wikegård från SVT gällde samma sak. Wikegård skrev på för TV4 men rev samtidigt kontraktet han hade med sitt spelbolag.

TV4 får ofta skit för sin reklam eller sin lite mer lättsamma ton, men i det här läget tycker jag att de ska applåderas (ingen bandyapplåd kanske, men en liten golfapplåd är på sin plats). De har gått i bräschen när det gäller trovärdighet och seriositet och lämnat sina konkurrenter långt bakom sig.

Ett av de absolut tydligaste exempel vi har i dag är förhållandet mellan Sveriges Television och Glenn Strömberg. Jag har vid tidigare tillfällen skrivit om just detta. Strömberg är inte bara ansiktet utåt för ett av de största spelbolagen, han kränger dessutom pasta och böcker (etc) och kokar broccoli i speciella grytor.

Glenn Strömbergs andra uppdragsgivare (bland annat hans eget företag) är förstås mycket belåtna med hans position i en av fåtöjlerna i Fotbollskväll. Mångfald är ett av public service-kanalens ledord. I det här fallet verkar de ha fått mångfaldsuppdraget helt om bakfoten. Produktplaceringen i fallet Strömberg har varit enorm och Mats Nyström skulle lika gärna kunna och pimpla ett sexpack Norrlands Guld i studion. Ur rent produktplaceringsperspektiv är det fullt jämförbart.

TV4 har satt ner foten inom ett disigt område i tv-världen och frågan är om SVT nu följer efter? De borde förstås göra det även om det med största sannolikhet kommer att innebära att de förlorar rätten att använda sig utav Glenn Strömberg. SVT kommer aldrig att kunna matcha varken spelbolagens eller Viasats lönekuvert. I stället hjälper man till att putsa ett varumärke glänsande fint.

Det är också en form av gage, även om den inte betalas ut i form av sedelbuntar.

Om samarbetet fortsätter på den inslagna vägen bör vi inte bli förvånade om Glenn Strömberg inom kort sitter i en SVT-studio och skramlar med sina kastruller samtidigt som han ger sin syn på läget i Premier League. ”Wayne Rooney har varit alldeles…. vad sägs om lite olivolja och vinäger, Matte?”.

Fotbollskväll hösten 2011?

/Leifby