Igår gick jag till Åhléns via Hemköp här i Skanstull. Då såg jag hur Hemköp skyltade med att man snart kan köpa receptfria läkemedel i mataffären. Och uppe på Åhléns höll de på att bygga ett helt eget apotek i ett hörn.

Jag fick samma vibbar som på nittiotalet då Sverige lämnade DDR bakom sig. Nu ska jag inte ta någon politisk ställning när det gäller avregleringar i allmänhet här – däremot väcker ”Åhléns apotek”-skylten gamla minnen till liv.

Under min uppväxt fanns inte reklam-tv. Det var en av de roligaste sakerna med att gå på bio – att få se reklamen. Jag minns fortfarande när jag började gymnasiet och vi bara hade ettan och tvåan hemma och vi satt och analyserade Guldäggsnomineringarna på marknadsföringslektionerna. Då kunde jag inte föreställa mig ett annat jobb än något inom reklambranschen – enbart för att jag var så hungrig på att få se fler reklamfilmer.

Jag minns också när den första McDonald’s-restaurangen öppnade i Helsingborg. The joy of äta en Happy meal var något så fantastiskt och fick en att känna sig lite närmare New York än Östtyskland. Därför valde jag McDonald’s som praoplats i nian.

På den tiden fanns det också bara ett telefonbolag vilket gjorde att konkurrens inte existerade. Därför var långväga telefonsamtal lite av en lyx. Att ringa ”riks” var ju betydligt dyrare än lokalsamtal och därför fick man skriva brev till vänner utanför kommungränsen. Fatta lyckan när det helt plötsligt kostade 11 öre i minuten att ringa rikssamtal och nymodigheter som e-mail och mobiltelefoner underlättade kommunikationen.

Fortfarande känner jag en sådan otålighet inom mig att få tillhöra resten av världen liksom. Jag älskar mataffärer med amerikansk hylla full av importprodukter. Likaså välsorterade affärer med tusen olivoljor från hela sydeuropa. När Ben & Jerry-glassen lanserades i Sverige gick det rysningar genom ryggraden – inte bara för att glassen var god utan för att det helt plötsligt var möjligt att köpa den. Att den liksom låg i en frysdisk på ens egen matbutik.

Lite så känner jag inför tanken att köpa Ipren på Hemköp nu.