På lördag startar Obamas officiella valkampanj med besök i delstaterna Ohio och Virginia tillsammans med hustrun Michelle. Lagom till premiären släppte kampanjen i går en sju minuter lång video med politiska highlights från presidentens snart tre och ett halvt år vid makten.

I filmen dras stridslinjen mot den republikanskt styrda – och av väljarna illa omtyckta – kongressen, som haft som strategi sedan 2010 att rösta nej till i princip samtliga förslag från Vita Huset.

Filmenen har fått sloganen ”Forward”. På nätet spekuleras det vilt om just ”Forward” blir det slutgiltiga budskapet efter flera månaders letande efter ett ord eller en mening som kan ge politiken en kraftfull inramning.

Även om filmen med all säkerhet framkallar mörka och onda tankar hos republikaner är budskapet nu mer on-message: det är en tydlig och rak berättelse. Saknar dock fortfarande det engagerade tilltalet – ”vi gjorde det” snarare än ”titta vad jag har gjort.”

***
Om ”Change” och ”Hope” var allsvenskan är ”Forward” snarare korpennivå på politisk copy. Den kommer inte stå sig särskilt länge. Åtminstone inte som ”lonely word”.