I Sverigedemokraternas reklamfilm spelas sorgsen musik när en pensionär hankar sig fram på sin rullator. Det är tydligt att den första prioriteringen är att väcka sympatier för pensionären. Man har även förstärkt ljudet från hennes rullator så att den knarrar extra mycket och man hör hur hon andas tungt. Framför henne sitter två stränga personer och bestämmer vilka som ska få pengar.

Ur mörkret kommer ett gäng burkabärare som får symbolisera Sveriges invandrare. Burkan används som skrämselretorik. Eftersom det är så ovanligt i Sverige så kan det också bli skrämmande eftersom det är få som är bekanta med burkan. Att man inte kan se personens ansikte kan också ha del i det, kvinnorna kan bli avpersonifierande så att man inte sympatiserar med dem.

Kvinnorna drar barnvagnar framför sig och man zoomar in på att en kvinna bär vigselring. Det blir en effektiv skrämselretorik som indikerar att de är många, men inte bara det: De blir fler!”

De blir bara fler och fler som kommer ur mörkret, de har barnvagn och de är giriga, mycket girigare än pensionären som går långsamt fram för att hon inte har något val. Det här är typiskt för film: hjälten som vi ska sympatisera med står alltid i underläge gentemot skurken.

Reklamfilmen slutar med ett falskt dilemma ”Invandringsbroms eller pensionärsbroms”, det presenteras som att det inte finns några alternativ. Folk som inte från början är inställda på att tänka kritiskt kan lätt falla för ett falskt dilemma. En hel värld gick på det när Bush sa ”Antingen är ni med oss eller med terroristerna”, vilket visar att falska dilemman är väldigt effektiv retorik.

Att de dessutom låter personer med burka stå för hela invandrargruppen är en Pars pro toto (delen stå för helheten) som tåls att granskas när vi knappt har ett hundratal burkabärare i Sverige men 1/3 del av svenskarna har invandrarbakgrund.

/Elaine Bergqvist

Nu ska jag svara på en massa mejl och 16-16.45 så ska jag analysera debattduellen mellan Sahlin och Reinfeldt i SR. Kommer som vanligt i Aftonbladet!

/Elaine

Nu är jag hemma, dödstrött efter en härlig morgon hos SVT.

Jag fick träffa min ”soffgranne” i Gomorron Sverige sex gånger till – trevliga och supersmarta statsvetaren Jenny Madestam. Vi kommer att kommentera partiledarutfrågningarna framöver. Så var lika tappra som om och stig 06.43 några dagar framöver.

Sen hade vi även Mona Sahlin till bords, hon skulle in i studio efter oss så vi satt och snackade lite. Jag fick veta att partiledarna generellt sätt inte får så mycket retorikträning förutom i början av karriären:

Sahlin: Jag har ju varit med i mer än trettio år!

Jag: Hur håller du dig lugn när programledarens ställer hetsiga frågor?

Sahlin: Jag är en rätt lugn person, men så får man ju inte brusa upp för då kommer du säga att jag har skött mig dåligt.” sa Sahlin och skrattade lätt och jag skrattade nervöst med henne. :o)

Ja hörrni det är inte alltid lätt att retorikexperta och möta dem man har sagt skött sig bra eller dåligt retoriskt. Varför är det inte lätt? Jo för alla kan ännu inte skilja på retorik och person. Fast Sahlin kunde definitivt det och vi hade ett jättetrevligt möte!

Näe, vet ni vad. Nu ska jag sova lite. 

/Elaine retoriker, 

Klädsel korrekt! Jag? Ganska trött, tar en tupplur i taxin. 

/Elaine, retoriker

Huvudbudskap: 

”1% får höjd fastighetsskatt, 99% får sänkt eller oförändrad skatt”.

”Vården ska ligga där behovet är som störst, inte där det ekonomiska utrymmet är störst”.

”Principen att skatten ska vara lika mellan lön och pension är viktigt”.

”Politik är inte bara att vilja utan att välja också. Valet för mig handlar om välfärden. Jag ser viktigare uppgifter för skatterna än Rut-avdraget”.

Helhetsintryck: Sahlin är inledningsvis lugn och det som man minst kan vänta sig från politiker – tydlig. Hon svarar på frågor, genomskådar de värderande frågorna och problematiserar dem. Hon kommer med snärtiga och ibland underhållande svar till svåra frågor som frågan ”Avgår du om Alliansen vinner?” hennes svar ”Nej, jag kommer ta över efter Reinfeldt den 20:e september”. Dock tenderar hon att bli visa irritation när hon får frågor som hon inte gillar. Som politiker behöver du inte gilla alla frågor, men för att få väljarnas gunst ska du ändå inte visa det.

Kroppsspråk: Hon har hela tiden ögonkontakt med programledarna, det väcker välvilja och gör att det känns som hon lyssnar. När Axel Gård Humlesjö läser upp tittarnas frågor tittar även Sahlin på honom, mycket snyggt. Det visar att hon är öppen för folkets frågor. När den ”otrevlige musikanten” sjöng illa om henne log hon och sa lugnt ”Jag har hört värre”.

Återkommande ord/fraser: ”För mig”, ”Möjligheternas land”, ”Jag menar allvar” ”Jag sa just”. Hon höjer sitt ethos genom att nämna auktoriteter hon håller med och medborgare hon har träffat:

”Jag håller med Barack Obama”.

”Jag har träffat en del av dem”.

Bevingade ord: De bevingade orden kom i anslutning med programledarens frågor, jag visste inte att Sahlin var så bra på att improvisera. Programledaren sa: Omställningen från bensinberoende kan inte komma i morgon.” och Sahlin svarar spontant: Nej, det är därför vi måste börja i dag!”

Programledaren: Vem städar hos dig?

Sahlin: Den som hinner.

”Det måste vara ordning och reda på arbetsmarknaden – inte bara i klassrummen.”

Argumentation: Anklagelserna om att De Rödgröna inte skulle bry sig om landsbygden på grund av bensinskatten besvarar hon med ”Vi är ärliga om bensinskatten”. Det indikerar att Alliansen inte skulle vara det, en subtil retorisk giftpil men också ett skickligt sätt att vrida anklagelse till fördel. Hon utvecklar argumentationen med att säga att deras bensinskatthöjning inte är något sensationellt ”Det har även Reinfeldt gjort”. Hon visar avslutningsvis omsorg till landsbygden med orden ”Jag vill att de ska kunna åka bil, men inte vara bensinberoende”.

Retoriska giftpilar mot Alliansen: ”Vi vågar säga det före valet; skatten måste höjas!” Hon indikerar att Alliansen inte vågar säga saker innan valet, en skicklig och subtil attack mycket bättre än hennes tidigare ”Men Fredrik Reinfeldt, vad har du gjort för Sverige…?”

Fallgropar: När Sahlin ska möta kritiken från städerskan Joanna så glömmer hon hennes namn och det blir ett trovärdighetsfall (ethosfall). Minns du inte namnet på folk så kan det kännas som de är mindra viktiga för dig; ”Den enda framtiden för kvinnor som…vad hette hon?”

Sahlin verkade både irriterad och osäker kring de utrikespolitiska frågorna.

Som alltid Sahlins monotona röst kan göra att hon inte känns engagerad och hennes BEtoningar på halva ord kan göra att hon missuppfattas. 

/Elaine Bergqvist, retoriker

Om hon gör bra i från sig så kommer jag kallas sossejävel, om hon gör dåligt ifrån sig så blir jag moderajävel. Vi får se hur det går, men kom ihåg att jag kollar retorik – inte politik! Mona Sahlin, nu är det din tur att snacka!

Hänger hos farfar. Han läser tidningen där jag ger retoriska tips till Sahlin. Är han inte fin?!

Jag kikar i farfars fotoalbum.

Här matar farfar mig, vilken liten skitunge jag var! :o)

Näpp, nu är det slut med nostalgi! Iväg och träna med Crossfit Dave, sen är det inte långt kvar tills partiledarutfrågningen med Mona Sahlin!

När man är med i media så dyker det upp alla möjliga kontaktförsök. Vissa lider av tourettes och vill bara sin ilska över att jag lät Östros vinna debatten retoriskt. Vissa är trevliga. Men så finns det även en hel del slemmon så är lite småkåta när de kladdar på tangentbordet och skriver till mig. De kontaktar en ofta på facebook och då fick jag en snilleblixt! Om jag använder Gustav som profilbild så kan ju han bli en sorts fågelskrämma.

Men så slog nästa tanke mig. Det blir nog snarare en babemagnet! Fast så fel jag hade, första kommentaren jag fick efter bildbytet kom från en man så jag undrar om Gustav kanske är en gaymagnet?:

Roger D… läcker du är..-

• • 

    Elaine Bergqvist tack, jag har nytrimmat skägg! :o)