I går gick startskottet för nätbeautybutiken eleven.se:s första walk in butik i Vasastan, Stockholm. Det var en skara beautynördar som tagit sig till Karlbergsvägen för att fira denna stora dag. Lokalen är inte jättestor men exponeringen är väl genomförd. Parelleteamet som står bakom sajten eleven.se har satsat på säkra kort och mainstreammärken inför lanseringen som Clarins, Sensai och vardagsparfymer som Clean och Robert Cavalli.

Varför ska jag åka till Karlbergsvägen för de här märkena? Lite tråkigt tyckte jag som gillar att känna och klämma på skönhetsprodukter som inte finns någon annanstans i stan. Eleven i ett nötskal för mig är just de unika märkena som man bara hittar på eleven; typ TVÅL, Betty Hola och Dirty Works. Shape up.

Och var var de ekologiska märkena? REN och Björk&Berries och sulfatfria Alterna stod allt för ensamma i sin representation.

Nu fanns det ändå några ljuspunkter i den här butiken och det var mest på smink- och hudvårdssidan. Svenska märkena Skinplan och i Sverige nylanserade Pixie, amerikanska NYX och Neomist. Tjoho på det!