Arkiv för kategori Hud

- Sida 18 av 120

Japanska skönhetsmärken att hålla koll på

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Japanska skönhetsmärken sammanfattas enklast med minimalism, bra pigment och spännande innovationer. Bild från Rakutens visning i Omotesando Hills. /Getty

Jag har varit i Tokyo. På de Olympiska spelen. Det är ett OS som lär gå till historien. Noll åskådare och en metropol som stängde ner kl 20.00 varje dag på grund av pandemin. Denna myllrande mångmiljonstad som aldrig sover, stod helt tom när solen hävde sig ner i den ikoniska skylinen. Men apoteken var öppna till 22.00. Så det var där jag hängde, för vem vill åka till Tokyo utan att uppleva J-Beauty?

Här är några Japanska skönhetsmärken att hålla koll på. Och här hittar du en tidigare guide till Tokyo.

Uzu – Byflowfushi
Hajpat makeupmärke som syns överallt i Tokyo just nu. Kända för sina mascaror och ”eyeopener”-eyeliners. Jobbar aktivt med non gender -koncept och med hållbarhet i fokus (läs: förpackningshysterin med cellofan och bling bling är borttaget).

Uzu Flowfushi har arbetat med den amerikanske fotografen Taylor Scott Mason i sin marknadsföring

Excel – anrikt japanskt makeupmärke. Bra på ögonskuggor och rouger.

Excel är ett anrikt japanskt skönhetsmärke som har både makeup och hudvård. Här är deras senaste oljebaserade rengöring. Shu Uemura var först med den ikoniska oljerengöring. Nu finns den i allas sortiment.
Est är också ett märke som funnits väldigt länge i Japan.

Est – Har bra prisvärda serum, krämer och solskydd

Arkmasker är stort i Japan. Och nu finns de även i multipack som är mindre miljöbelastande. De flesta Japanska märken har arkmasker i sitt sortiment.

Isehan – ett av Japans äldsta kosmetikmärke. 

Isehan grundades 1825 och var ett av de första kosmetikmärkena i Japan. De marknadförde i början Komachi – Beni, det karminröda läppstiftet som geishorna använde. Idag har de förutom en väldigt bra mascara även arkmasker och ögonsluggor.

Canmake lanserades 1985 och har behållit greppet om sina japanska kunder

Canmake – Poppigt prisvärt japanskt makeupmärke

Canmake som funnits sedan 1985, startades av IDA Laboratories . Jag gillar deras skira nagellacker och ögonskuggor som kommer i små juvelaskar. Väldigt girlish och de är utmärkta i sina pigment.

DHC är kända för sina milda men effektiva ingredienser som inte skapar irritation.

DHC – Naturliga ingredienser används på ett innovativt sätt.

DHC – Startade på 90-talet med en ikonisk vattenlöslig rengöringsolja, ”Deep Cleansing Oil” gjord på spanska oliver och idag är DHC (Daikagu Honyaku Center) ett av Japansk största skönhetsmärke. Har en filosofi där teknologi och naturliga ingredienser går hand i hand. Använder, enligt uppgift, inga konstgjorda färgämnen i sina produkter.

Visée ingår i Kosé Corporation som är ett av Japans största kosmetikproducenter. Mindre kända i Europa än sina konkurrenter Shiseido Group och Kao.

Kosé Corporation, är bredvid Shiseido Group (Elexir, Anessa, Haku, IPSA, Aupres, Cle de peau), och Kao, (Bioré, Est, RMK, Kate Tokyo, Sensai, Sofina, Curél, Kanebo, Suqqu), Japans största kosmetikbolag. I sin portfölj har Kosé flera kända märken som produceras i Japan. Deras prestigemärke heter Decorté, som lanserades 1970, men håll utkik efter deras andra populära märken som Sekkisei Miyabi, Jill Stuart, Tarte, Nail Holic, Esprique (kakfoundation), Visée och Addiction (bra ögonskuggor).

Dyrt men snyggt är RMK, som bredvid Suqqu har de bästa japanska ögonskuggorna och lipglossen om ni frågar mig.

Ayura – Japanskt spamärke i speciella förpackningar

Ayura är ett Shinjukubaserat företag startat av Ain Pharmaciez Inc. Doftar fantastiskt och man vill typ ha alla produkterna hemma i badrumsskåpet. Väldigt sensoriskt. Vinner ständigt priser i asiatiska beauty awards. Avslöjar här och nu att jag har samtliga deras parfymer.

Ayura är ett minimalistiskt Japanskt spamärken som arbetar med ayurvediska element och aromessenser. Så här ser deras parfymflaskor ut.

Pola – Anrikt japanskt kosmetik- och husvårdsmärke grundat 1929 som har Science, Art och Love som ledort. Arbetar mycket med konstinstallationer. Har patent på Rucinol som är en hudblekande ingrediens. Snyggt, dyrt och bra.

Pola är ett japanskt kosmetikmärke som arbetar med konstinstallationer. Flaskan ni ser på bilden är deras senaste serum.

Shu Uemura– Ett av de japanska märkena, bredvid SK ll och Shiseido,  som är mest känt utanför Japans gränser. Märket arbetar med flera stora asiatiska influenser och är stora på makeup och så klart deras ikoniska makeuprengöringsolja.

When in Japan don´t miss Shu Uemura. Deras Flag-shipstore ligger i Omotesando Hills.
Cosme Kitchen är en välkänd kosmetikkedja i Japan med en stor avdelning för ekologiska märken. Här är en av deras största butiker i Harajuku, mitt emot tågstationen. (Ljusgröna linjen, Yamanote)

 

To One är ett ekologiskt makeupmärke som du hittar på Cosme Kitchen.

Doctor Babor pumpar upp med nya serum

av Liv Lövendahl
Avancerad hudvård i ampullform släpps från tyska Babor som firar 65 år på marknaden i år.

Babor presenterar nya specialanpassade kurer med intensivbehandlande serum.

Anrika Babor grundades i tyska Aachen 1956 av biokemisten Dr. Michael Babor. Redan då gjorde märket sig känt för höga kvalitetskrav och ordentlig forskning som grund för sin resultatinriktade hudvård.

Babor har växt en hel del sedan 50-talet och numera stoltserar märket med exempelvis makeup, spaprodukter och olika hudvårdsserier. Bland flera andra finns Cleanformance där man valt att fokusera på hållbara och naturliga ingredienser, Babor Men som utgår från manlig hy och Doctor Babor där man arbetar med höga doser av aktiva ingredienser för behandling av särskilda hudtillstånd.

Och det är alltså serien Doctor Babor som nu släpper nya så kallade powerserum i Ampoule Concentrates.  Ampullerna innehåller engångsdoser med koncentrerat serum.

 

HYALURONIC ACID POWER SERUM AMPOULES
Här samsas inte mindre än åtta olika hyaluronsyror och tripeptider som återfuktar huden. Olika storlekar av hyaluronsyra ska ge bättre fuktbindande funktion och på så sätt bland annat förbättra hudens elasticitet.

 

CERAMIDE POWER SERUM AMPOULES
Hudidentiska lipider och ceramider samverkar med hyaluronsyra för att öka fuktnivå, stärka hudens naturliga skyddsbarriär och skydda mot stress och yttre negativ påverkan.

 

BETA-GLUCAN POWER SERUM AMPOULES
Hyaluronsyra och betaglukan verkar lugnande och ska reducera rodnad och irritation samtidigt som bakterier och ytliga inflammationer motverkas.
PEPTIDES POWER SERUM AMPOULES
Tre biomimetiska peptider, kisel och hyaluronsyra ska stimulera hudens tillväxtfaktorer som annars bara är aktiva när huden skadas. Nu ska samma mekanism istället stimulera uppbyggnaden av kollagen och elastin.

 

RETINOL POWER SERUM AMPOULES
Veckokur med stabilt retinol, hyaluronsyra och en biomimetiskt tripeptid som ska reducera fina linjer och rynkor, jämna ut hudtexturen och stimulera kollagensyntes samt ge mindre framträdande porer.

 

VITAMIN C POWER SERUM AMPOULES
20% stabilt C-vitamin, hyaluronsyra och hudidentisk linolsyra arbetar för att balansera hudtonen, minimera pigmenteringar, skydda mot oxidativ stress och samtidigt stimulera kollagensyntesen.

 

Nyheter från danska Jorgobé

av Liv Lövendahl
Danska hudvårdsmärket Jorgobé har nyheter för både hand och ansikte.

Stilrena Jorgobé släpper inte mindre än två nyheter den här veckan, Squalene Hand Cream och Bakuchiol Face Oil.  I de nya produkterna har Jorgobé, verksamma sedan 2010, fortsatt att följa sin ursprungliga vision gällande rena recept som är fria från onödiga ämnen, mineraloljor, silikoner, färgämnen och paraffiner. Samtliga produkter är dessutom 100% veganska och lokalt producerade i Danmark.

 

BAKUCHIOL FACE OIL med bakuchiol och vitamin C ska få igång din huds naturliga produktion av kollagen och på så sätt reducera fina linjer och rynkor.
Bakuchiol är ett naturligt och skonsammare alternativ till Retinol.

 

SQUALENE HAND CREAM är en närande kräm som innehåller växtbaserat squalene för intensiv återfuktning av händer och nagelband. Panthenol och ekologisk glycerin i kombination med smått magiska squalene ska vårda och säkerställa långvarig fukt och skydd. En lätt kräm som snabbt jobbas in i huden.

 

Allt sedan starten 2010 har grundarna Nicklas Jørgensen och Dan von Obelitz målsättning varit att ta fram högkvalitativa produkter som hämtar inspiration från nordisk estetik. Nu, drygt 10 år senare, har hudvård med noggrant utvalda och potenta ingredienser i hållbara förpackningar landat rätt hos stilmedvetna män och kvinnor världen över.

Samtliga bilder från Jorgobé.

 

Intensivbehandling från Filorga

av Liv Lövendahl
Koncentrerad NCEF-SHOT från Filorga ska ge liv och fräschör till trött hy

Filorgas NCEF-SHOT är en perfekt och hyfsat quick (tio dagar) fix för dig som är ute efter en intensivt föryngrande effekt och en förbättrad hudkvalité.

Filorga själva menar att denna ultra-koncentrerade NCEF-behandling passar särskilt bra under perioder av stress eller trötthet. Något som, utan att gå in på närmare detaljer, kanske kan vara ett välkommet tips såhär i semestertider där tätt umgänge med svägerskor, kusinbarn och annan bonussläkt är populärt.

NCEF (New Cellular Encapsulated Formula) är Filorgas unika komplex innehållande ämnen med kraftigt revitaliserande effekt och antiaging-egenskaper. Komplexet består av 50 ingredienser, bland annat hyaluronsyra, vitaminer, koenzymer, antioxidanter, aminosyror och mineraler, samtliga noggrant utvalda och sammansatta för att kunna motsvara en meso-injektion.

NCEF-SHOT passar dig som är ute efter ökad fasthet, lyster och fuktboost samtidigt som den avancerade formulan motverkar rynkor och förstorade porer.

Använd morgon och kväll före kräm och/eller serum i tio dagar och se fram emot att i alla fall se fräsch och utvilad ut.

Kategorier Hud, Tips!

Tre trevliga sommarparfymer

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Brittiska Floral Street har ett genomtänkt hållbarhetsprogram knutit till sina parfymer och skippar cellofanet och använder komposterbara förpackningar och påfyllningsbara flaskor. Arizona Bloom är deras senaste parfym. Foto Agneta Elmegård

”Clean, conscious sustainable scents” står det på Floral Streets hemsida. Floral street började 2017 med att släppa sina nicheparfymer och parfymören bakom projektet är Jerome Epinette, en av världens mest anlitade näsor. Ofta anlitad av Byredo och Other Stories. Hans dofter verkar gå hem bland dem som gillar lätta dofter med twist. Arizona Bloom är en fräscht exotisk doft gjord på balinesisk kokos extraherad på ett sätt som inte stör mångfalden eller tar extra resurser från träden. Övriga ingredienser är fikonlöv, salt, jasmin, ekmossa och svartpeppar. Rygga inte för kokosen, den märks knappt, snarare känner man sälta från havet och peppar omgärdad av jasmin.

Byredos senaste parfym, Open Sky, öppnar grönt och avslutar med den heliga doftnoten Palo Santo. Däremellan trängs både cannabisstråk och citrusväxten pomelo. Foto: Agneta Elmegård

Gillar du gröna och örtiga dofter med djup, då ska du se till att skaffa en Open Sky-parfym från Byredo. Men skynda för det är en limiterad utgåva. Jag tror att doften är en vattendelare. I alla fall om man ska tro recensioner av doften. Antingen älskar man den, eller hatar den. Vetiver är ganska framträdande och mixen med cannabisens sötma och Palo Santo gör den till en väldigt speciell doft med rökiga undertoner.

Mareld är ett speciellt marint fenomen skapat av plankton och har fått ge namn åt Björk & Berries senaste doft. Foto: Agneta Elmegård

Jerome Epinette ligger bakom även Björk and Berries senaste doft Mareld. Det är en aquatisk doft som är väldigt lätt att bära och som är en perfekt sommardoft som inte tar över. Den bara anas. Bergamott, violer som kyler ner, tonka bönor rundar av och sjögräs står för havsstråket i parfymen. En favorit bland flera skönhetsredaktörer viskar en liten fågel.

Sommarfräsch hy med ekologisk peeling

av Liv Lövendahl
Möt sommaren med nypeelade rosor på kinden och solsken i blick.

En strålande hy med sommarglow kräver visserligen lite jobb, men det är det värt.

För ja, visst är det härligt med sommar, men ärligt talat innebär den, förutom paraplydrinkar och skamlöst frossande i glass, även ett abrupt stopp för mångas väl inarbetade hudvårdsrutin. Retinol och starka syror ställs längst bak i badrumsskåpet och solskyddet blir säsongens naturliga fokusprodukt. Men inte behöver vi låta döda hudceller och allmänna ojämnheter få fritt spelrum. Mota istället bort dem med en mild peeling och släpp fram rosig och fräsch hy. Och om du planerar BUS så är ju exfoliering dessutom grunden för ett lyckat resultat.

Men kom ihåg – peelad hy (även om du undviker starka syror) ÄR känsligare för solen, så var alltid noga med solskydd!

Med brasklappen på plats är det nu hög tid att tipsa om några sommarfavoriter. Samtliga eko, snälla och effektiva.

Suki skincare Exfoliate foaming cleanser. Underbart väldoftande och effektiv exfoliering från Suki Skincare. Fräsch doft från citrongräs, kamomill och apelsinolja. C-vitamin och naturliga fruktsyror rengör skonsamt men effektivt tilltäppta porer, avlägsnar döda hudceller och jämnar ut fina linjer och rynkor.

 

Annemarie Börlind Exfoliating Peel
Annemarie Börlinds ljuvliga peelingkräm med fina, mjuka korn av jojobavax avlägsnar skonsamt döda hudceller och reglerar sebumproduktionen. Vårdande ekologiskt sheasmör gör huden mjuk och len.

 

Maria Åkerberg Papaya Peeling
En härlig enzympeeling från Maria Åkerberg. Perfekt även för känslig hy och innehåller papain, ett papaya-extrakt som varsamt exfolierar huden och motverkar pormaskar. Effektiv och mild.

 

Rosenserien Gentle Peeling
Rosenseriens lystergivande peelingkräm innehåller små korn av mikroniserad pimpsten som skonsamt tar bort döda hudceller och rengör porerna. Effektiv mot pormaskar och lämnar huden babymjuk och fräsch.

Chanel No 5 firar 100 framgångsrika år

av Agneta Elmegård, Aftonbladet

 

 

 

Chanel No 5 som parfymen såg ut när den kom 1921. Foto: Chanel

Få parfymer har nått samma kultstatus som Chanel No 5. Det var den första doften som var helt och hållet uppbyggd av kemiskt framställda ämnen istället för blomessenser. 100 år senare är parfymen fortfarande lika aktuell.

1921 skapade Gabrielle ”Coco” Chanel och parfymören Ernest Beaux parfymhistoria. Chanel No 5 var världens första abstrakta doft uppbyggd av kemiskt framställda komponenter, närmare bestämt ett åttiotal aldehyder. Inte en blomma eller eterisk olja så långt näsan räcker. Och doften beskrivs i ordalag som isig, tvålig och elegant. Coco Chanels order till parfymören var tydlig. ”Jag är en sömmerska, doften ska vara skapad som en klänning, välskräddad och artificiell. Jag vill inte ha rosor eller liljekonvalj jag vill ha en skapad doft”. Och Coco Chanel fick som hon ville. Ernest Beaux låste in sig i ett laboratorium i Grasse och kom ut med receptet till Chanel No 5. Vad de förmodligen inte anade just i stunden var att de skapade en doftrevolution av rang. Chanel no 5 lanserades den femte maj 1921 och resten är ett stycke dofthistoria.
Okej, parfymen fick ett välbehövligt uppsving på 50-talet när skådespelerskan Marilyn Monroe berättade i en intervju att ”det enda jag har på mig när jag går till sängs är några droppar Chanel no 5”. Sedan dess har doften bokstavligen flugit ut ur hyllorna och upptäckts av generationer efter generationer.

Chanel No 5 var den första doften som skapades av syntetiska aldehyder. Genom åren har parfymexperter försökt sätta ord på den abstrakta doften och använt liknelser ur paradisets alla blommor, som ros, jasmin, liljekonvalj, iris och patchouli. Men ingen kommer riktigt nära.

1924 fick flacongen utseendet som är bekant för Chanel No 5, designad av Jean Helleu.

Lika unik som doften var vid lanseringen, var den ikoniska flacongen. Olik alla andra parfymflaskor vid den tiden. Den fyrkantiga flaskan förde tankarna till medicinskåpet. Minimalistisk, fyrkantig och ren i sin utformning och med en svart text utan seriffer. Flaskan producerades av Verriers Brosse, en glastillverkare som producerade exklusiva flaskor till bland andra, spritföretag.1924 ändrades flaskans form till den som vi känner den idag, designad av konstnären Jean Helleu. Flaskan var robust skulle tåla internationella transporter och fick en emeraldskuren knopp, inspirerad av Place Vendóme i Paris. En plats som Coco Chanel kunde beundra från sitt privata rum på Hotel Ritz Paris. Hennes goda vän, pianisten Misia Sert, har beskrivet hur Coco Chanel var på jakt efter en flaska som såg ”strikt, ultraenkel och kvasi-farmaceutisk” ut. Coco Chanel var väl medveten om att förpackningen var minst lika viktig som innehållet och hon ville att formspråket skulle signalera nytänkande och modernitet. Precis som hennes kreationer gjorde.

Catherine Deneuve var ansiktet för Chanel No 5 i 10 år.

 

Var namnet, No 5, kom ifrån, har det spekulerats spaltkilometer kring genom åren. Det har sagts att femman står för det femte receptet som Beaux presenterade var det som Coco föll för. Men modehistoriker har hävdat att Coco Chanel var väldigt intresserad av symboler och av siffror och hennes modevisningar gick alltid av stapeln antingen den 5:e februari eller den 5:e augusti.

 

 

 

 

Sedan 1959 ingår förpackningar av Chanel no 5 i den permanenta samlingen på Museum of Modern Art i New York.

Catherine Deneuve, var ansiktet utåt för Chanel No 5 mellan 1969 till 1979.

Andra Hollywoodskådisar som varit ansiktet utåt för Chanels No 5 är: Carole Bouquet, Nicole Kidman, Audrey Tatou, Marion Cotillard och den brasilianska supermodellen Gisele Bündchen

1985 gjorde Andy Warhol en serie med silkscreentryck med kända varumärken under rubriken ”Ads”. Chanel no 5 var ett av dem.

1986 återskapades doften av Chanelhusets private parfymör Jacques Polge och fick namnet ”Chanel No 5 Eau de Parfum”.

Chanel No 5 sägs göra sig bäst i lite kallare temperaturer på grund av sina molekylära uppbyggnad.

2012 var Brad Pitt förste man att vara ansiktet utåt för Chanel No 5.

Marilyn Monroe var en stor del av framgångarna för Chanel No 5. Foto: Chanel

Skräddarsydd BUS från Clarins

av Liv Lövendahl
Medveten ”solbränna” från franska Clarins

Dags för sommarbruna ben och solkysst kind. Men, som de duktiga pojkar och flickor vi är, är vi naturligtvis noggrant skyddade från solens strålar med hjälp av både högkvalitativ SPF och valfri textil. Trygga och säkra, men med en brinnande längtan efter en naturligt somrig look. Vi är därför extra glada över Clarins BUS-serie SELF TAN som bjuder på flera alternativ för den färgsugna. Serien består av Radiance-Plus Golden Glow Booster, Self Tanning Instant Gel och Self Tanning Milky-Lotion.

Radiance-Plus Golden Glow Booster kombineras med fördel med din vanliga hudvårdsrutin. Produkten är doftfri och består till 99 % av naturliga ingredienser, exempelvis aloe vera.
Self Tanning Instant Gel passar perfekt när du är på språng. Omedelbar effekt och snabbtorkande textur. Frisk och blommig doft.

 


Self Tanning Milky-Lotion är en riktig fuktbomb med en krämig formula. Innehåller aloe vera och ekologiskt fikonextrakt som bidrar med både fukt och väldoft.

Clarins self tan complex innehåller 100% naturliga brun utan sol-ingredienser. DHA (dihydroxyacetone) för omedelbar färg och erytrulos som ger huden en gradvis och longlasting ”solbränd” nyans.

Somrigt, snyggt och säkert!

Testat: Kosmetisk pigmentering hos Natural Brows

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Nytaggad! Nu sitter eyelinern där ett bra tag framöver. Precis som jag vill ha den.
Kosmetisk pigmentering är åter i ropet. Och glöm skräckexemplen från 80-talet då det var populärt att tatuera in en läpplinje i en helt annan färg än läpparnas. Nu är det subtila förändringar som gäller. Det ska inte synas. Bara anas.
En förstärkt ögonfransrad. En lätt  eyeliner eller kanske en förstärkning av den egna läppfärgen. Korrigering av ärr kring läpparna är också en vanlig kosmetisk pigmenteringsbehandling.
”Pigmenten har utvecklats över tid till det bättre. Även redskapen man använder vid den kosmetiska tatueringen är mycket bättre idag. En duktig behandlare ska bara förstärka dina egna förutsättningar. Idag handlar det inte om att förändra utseendet, bara bättra på och förstärka det du redan har”, förklarar Matilda YousefzadeganNatural Brows i Stockholm.
Jag har länge funderat på att det skulle vara praktiskt att ha en eyeliner färdig och klar varje morgon när jag tittar mig i spegeln. Och efter att ha sett flera goda exempel på väninnor beslutar jag mig för att lägga mig på britsen hos Matilda YousefzadeganClinic Divine i Stockholm.

Namn på behandlingen: Kosmetisk pigmentering

Typ av behandling? En permanent behandlingsmetod av eyeliner, ögonbryn eller läppar.

Stället jag testade på heter: Natural Brows på Clinic Divine i Stockholm

Tatueringspennan stansar in färgen med mikrovibrationer. Systemet är från Tyskland och kallas för Long Term Liner. Ta alltid reda på vilka system som används tipsar Matilda. EU har de säkraste produkterna  menar Matilda som har mer än 18 år i branschen och själv utbildar i tekniken.

Så går behandlingen till:
Innan tatueringen börjar ritar Matilda in eyelinern med en ögonpenna så att jag får se formen och färgen. När vi är överens kör det igång. Maskinen låter lite som en tandläkarborr. Matilda har ett bra handlag för det här uppenbarligen för smärtan är överkomlig. Hon arbetar snabbt och metodiskt över fransraden. Tre gånger stansas färgen in. Visst inte är det skönt, men det gör inte heller direkt ont. Det onda är över fortare än det börjat och det tar max 10 minuter. Ingen speciell eftervård behövs.

Passar dig som:  Vill ha en förstärkt ögonfranslinje, sportar mycket och inte kan använda så mycket smink. Är allergisk eller har genomgått cancerbehandling och tappat alla fransarna eller brynstrån.

Kontraindikationer: Inga. Det kommer inget blod och tatueringen är väldigt ytlig. Resultatet håller i 2-3 år, sedan kan man behöva fylla på.

Kostar: Från 1800 kr beroende på klinik.

Bedömning/resultat:  Resultatet blir fantastiskt, precis som jag ville ha det. En tunn fin linje precis längs franskanten. Varken mer eller mindre. Matilda arbetar efter försiktighetsprincipen. Hellre för lite än för mycket. Vill man ha en tjockare eyeliner får man komma tillbaka. Ett tips är att vara noga med efterforskningen innan man väljer kliniker. Välj alltid en kosmetisk tatuerare som använder EU-certifierade pigment och som har dokumenterade utbildningar bakom sig, färgen sitter ju flera år så var noga med vem du går till.

 

Clean Plus – ny varumärkesstrategi för Sephora

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Sephoras flagship store på Champs-Élysées i Paris Foto: Agneta Elmegård

Bort med polyetyleneglykol och petroliumbaserade produkter. Franska Sephora rensar upp i hyllorna och börjar ställa krav på producenterna för en säkrare och mer upplyst bransch. Deras nya skönhetsinitiativ kommer de att kalla Clean Plus, det uppger WWD i en artikel.

I oktober sjösätter EU sin nya hållbarhetsplan, The Green Deal – Den gröna given, där fokus ligger på en säkrare och mer transparent kemikaliestrategi som ska göra det lättare för konsumenterna att göra medvetna och säkra val. Om detta är anledningen till Sephoras svängning är oklart, men eftersom EU och USA:s kemikalielagar inte harmoniserar så är det högst troligt att det är detta som ligger bakom det Louis Vuittonägda företagets satsning.

Under namnet ”Clean Plus” kommer Sephora att marknadsföra produkter fria från polyetylenglykol och petroleumbaserade produkter.

Enligt källor till WWD kommer Sephora införa nya parametrar för varumärken som ska betecknas som ”Clean Plus”, vilket inkluderar formuleringar utan polyetylenglykol och andra petroleumbaserade ingredienser. Varumärken för hudvård, hårvård och smink förväntas följa 2022; doftmärken ges fram till 31 mars 2022, säger källorna, medan Sephora själv inte officiellt tillkännagett strategin.

Många av dessa rena och hållbara initiativ drivs av konsumenter. Det är inte längre Sephora som gör det de är skyldiga att göra, utan de svarar på konsumenternas efterfrågan”, säger en källa till WWD.

WWD spekulerar i om den nya satsningen Clean Plus är ett resultat  i att Sephoras största konkurrent i USA, Credo, börjar stjäla oroande marknadsandelar från Sephora. Kunder  beger sig till Credo för att handla hållbara märken, något som Credo specialiserat sig på och som bland annat börjat samarbeta med Huda Beauty.

Sida 18 av 120
Skönhetsredaktörerna
Agneta Elmegård Beauty Oscar Chanel ekologisk hudvård Estée Lauder hudvård Hållbarhet L'Oréal Lancôme Lush läppstift Makeup nagellack nischparfym parfym Scandibeauty solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda
  • Tjänstgörande redaktörer: Emma Lindström, Mikael Hedmark och Rebecka Rakell
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lotta Folcker
  • Stf ansvarig utgivare: Martin Schori
  • Redaktionschef: Karin Schmidt
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB