Tänk er en solig dag i södra italien. Solen värmer upp huden, den vinröda bouganvillan dallrar i solen och de vita kalkade väggarna från husen nästan bländar dina ögon. Från restaurangen hörs orkestermusik och du blir nyfiken på vad som händer där inne. Du känner törst och vill upptäcka något nytt, spännande. Du är på väg att upptäcka Italien. Där har du grunden till hur det lilla parfymsudet Eau D’Italie Le Sirenusse i Positano tänkte när de startade sin parfymtillverkning som startade som ett familjeföretag med hotellverksamhet 1951.

Staden Positano söder om Neapel utmed Amalfikusten är känd för sina färgranna hus som nästan hänger utför bergväggen. Staden finns med på Unescos världsarvslista.

”Vi har haft en tydlig tanke om att fånga upp alla de färgerna som finns runt om i Positano. I husen, gränderna och miljön” förklarar Sebastian Alvare Murena som är i Sverige för att förbereda doftlanseringen på NK i Stockholm i mars månad.

”Vi smyglanserade redan förra året i liten skala men nu tar vi ett nytt steg in i parfymrummet på NK ” förklarar Sebastian Alvare Murena som har sin kompanjon och konstnärlig kraft Marina Sersale (dotter till Paolo Sersale). Det var hennes familj som i början på 50-talet startade ett hotellet Le Sirenuse i Positano. Hon började i liten skala med att tillverka tvål och schampo till familjehotellets rum, men dofterna blev mäkta populära och parfymtilverkningen var nästa steg i det lilla familjeföretaget.

Den första doften Eau DÍtalie blev en världssuccé när den släpptes 2006 som har en tydlig mineral/lerdoft i sig som går över i frankincence och tuberose.

”Vi fick så mycket förfrågningar på våra tvålar av hotellets gäster att vi började fundera på om vi inte skulle ta fram dofter också, på den vägen är det” berättar Marina Sersale vars kreatörer använder en framställningsteknik som heter headspace caption. En teknologi som utvecklades på 80-talet där man innesluter tingen (kan vara allt från blommor, till glas och unika material)  man vill estrahera i en syrefri sfärisk miljö för att ta fram unika doftreferenser.

Parfymerna tillverkas i Italien av kända näsor och för att skapa parfymerna ger de parfymörerna fria händer utifrån en Storyboard som paret presenterar. Exempelvis var deras mest säljande doft Bois D’Ombre tänkt för en man men det visar sig att den är en storsäljare bland ryska kvinnor som bara älskar den, berättar Sebastian.

”Ibland har man en bild av en bärare innan man tillverkar dofterna som inte visar sig stämma. Det är det som är så fascinerande med dofter. Man kan aldrig förutse hur de ska tas emot” förklarar paret. ”Det ska bli spännande hur mottagandet blir i Sverige”

Varför väljer ni att lansera i Sverige? Vem ser ni framför er ska bära era dofter?

” I Sverige är ni väldigt medvetna och öppna för nya infuenser, ni verkar vara nyfikna på trender och modemedvetna. Vi ser framför oss en kvalitetsmedveten kund som gillar design och sofistikerade dofter”, avslutar Marina Sersale.

”I en tid där världen blir allt mer upphettad, varm och torr kommer vi att leta svalka djupt ner i jorden, i haven och i extrema miljöer. Detta för att kyla ner oss. Det kommer att handla om tång, sjögräs, lera, sand och is i framtiden”. Orden kommer från trendoraklet Li Edelkoort från Holland.

Hon pratar i filosofiska termer och alltid i en lite släpande eftertänksam ton. Men med en  ”det – är – så – här – det – kommer – att bli- klang i rösten. Har ni inte varit och lyssnat på henne? Ta tillfället i akt nästa gång hon kommer till Sverige (hon är här ganska ofta!). Det är magiska dörrar som öppnas. Hon säger sånt som man anat men inte vågat sätta ord på.

” Vi kommer att lugna våra kroppar och huden med spaliknande ritualer och råa substanser från rötter, helande plantor, fermenterade och muterade mineraler från träsk och hav. Svampar, tång och aska kommer att blandas i pastor och tvål för att lugna och svalka oss i en tumult tid då bränder, krig och konflikter dominerar vår värld. Detta är inte en domedagsprofetia utan ska ses som ett uppvaknande om vår bräcklighet. Ur kaos kommer det vackra”

Citatet ovan är från Li Edelkoorts välbesökta trendföredrag 2005 i Älvsjö. Det var första gången jag var och lyssnade på henne. Jag var helt såld. Satt som en fågelunge med öppen mun och bara stirrade. Vem är den där människan? Jo en av världens mest kända trendspanare med en kuslig fingertoppskänsla. Ett år senare, 2006, beskrev hon i sin tidskrift Bloom om jordens extrema förvandling från ett paradisisk planet till en eskalerande upphettad planet med bränder som flämtar (orkaner) för att kyla ner sig (översvämningar) .

”Revenge” kallade hon numret och som handlar om hur jorden svarar på vår tids överkonsumtion och tärande på resurser. Detta var 10 år sedan. Nu är vi där. Planetens medeltemperatur eskalerar, bränderna ökar, extremvädret har blivit vardag. Kaos är ordet .

Hur har det påverkat skönhetsindustrin kan man ju undra! Jo marknaden exploderar av hud- och hårvård med lera i, tång och extrema enzymer från ishavet och öknar i Namibia som ska hjälpa huden att stå emot det vi inte varit vana vid. Cryoterapi för att bli smal. Lera, vulkansand, probiotika och torv  för att bli vackra. Tång, alger och oljor för att återfukta och kyla ner. You name it.

Senast jag träffade Li Edelkoort för intervju var strax innan jul då hon var här för att prata om sin utställning ”Earth matters” på konsthallen Artipelag utanför Stockholm. Utställningen handlar om hur vi idag tampas med problematiken att vi i årtionde förbrukat jordens resurser på ett hänsynslöst sätt.

”Vi lever i en era där reflektion och radikal förändring är ett måste om vi ska överleva. Den unga generationen har insett att de är levande varelser vars existens faktiskt är hotad om vi inte gör en förändring i sättet att leva. Det pågår ett intensivt arbete för att återställa hundratals år av ekologisk misshandel, överkonsumtion, girighet och våld”, berättar hon.

Är det helt kört? Kommer vi att ta oss i kragen?

”Ett post-fossilt samhälle börjar växa fram, med mer användning av naturliga råvaror där det finns alternativ och nya förhoppningar om en framtid. Jag ser många unga konstnärer som använder organiska sätt för att färga tyger och framställa föremål ur gamla bortglömda tekniker som återupptas ”, förklarar hon.

Hur översätter man detta till skönhetsbranschen där snabba cash och billiga slitochslängprodukter som utvinns ur petrolium blivit vår vardag? Jo en medvetenhet och efterfrågan av produkter med mer naturligt ursprung. Mindre kemi och konstigheter. Mer jordnära. ”Earth Matters indeed”

Kosmetik kommer ur grekiska ordet cosmos och betyder motsatsen till kaos det vill säga en slags ordning i universum. Människan har i århundranden försökt förändra sitt utseende och göra sig vackrare med makeup, olika kurer och nu i vår tid tillochmed kirurgi.

Hur har selfien förändrat vårt sätt att se på oss själva?

”Vi letar nya identiteter och arketyper att identifiera oss med i framtiden. Selfien är en självisk handling som är ganska oförargerlig tycker jag. Det är ett nytt sätt att exponera sig med hjälp av de moderna hjälpmedel som finns nu. Vi vill visa upp vår bästa sida. En slags spegling av oss själva, berättar Li Edelkoort när jag träffar Li Edelkoort på hotellet Ett Hem i Stockholm.

Vad är det trendigaste i skönhetsväg just nu?

”Det handlar väldigt mycket om hår 2015. Hår, ögonbryn, flätor och skägg. Skägget är fortfarande i centrum för män och killarna kommer att sätta upp håret i knut, ungefär som er fotbollspelare Zlatan gör. DEt är väldigt populärt nu. Det vilda långa håret är trendigt för kvinnor. Det och flätor av alla de slag”, berättar hon.

Li Edelkoort gör 15 – 20 års trendsammanställningar. Nu håller hon på med 2020 års trender. Jag har i tidigare intervjuer frågat henne hur hon får sina framtidsvisioner till sig. Enligt henne själv var det en gåva som hon märkte av redan som väldigt ung men som tog år av mod att våga utveckla till sitt levebröd.

”Om jag ska riktigt ärlig så vet jag inte var min starka intuition kommer i från, men jag kan se framför mig om axelvaddarna växer på modellerna eller om de krymper. Men alla har intuitionens gåva. Speciellt barn. Det gäller bara att bejaka den”.

På frågan varför hon kommer så ofta till Sverige svarar hon:

”Jag gillar Sverige för att det är ett land som aldrig underkastat sig industrialismens formspråk utan i stället har behållit sin närhet till naturen och det funktionalistiska. Jag kan gå omkring i timmar i Stockholm och titta på husen och vattnet. Sedan har ni många bra designers i Sverige tack vare ett fritt och tillåtande skaparklimat”.

Och till sist vad kommer vi att se för mode i framtiden? ”Vi har redan upplevt bondesamhällets modeyttringar med hipstern, drängen som den stora trendsettaren. Detta kommer vi snart att lämna och vi kommer att blicka bakåt i århundranden när det gäller modescenen. Mycket längre bak i tiden än du kan föreställa dig. I tider av kaos tittar vi bakåt för att finna trygghet”.

Viktorianska tiden? ”Längre ändå”.

Medeltiden? frågar jag. ”Den som lever får se”, säger hon och ler snett. Intervjun är över.

Varje gång jag träffar Magdalena Graaf så slås jag av hennes felfria hy, de vackra dragen och hennes alltid lätt solkyssta look. Magdalena som till vardags är programledare på TV4 och driver en av Sveriges största bloggar, är aldrig översminkad och jag har aldrig någonsin sett henne i läppstift. Det är på sin höjd läppglans som gäller.

I princip har hon anammat  den nu så trendiga  no – makeup -looken! Fast redan för flera år sedan! Hur och vad gör hon för att behålla den här looken år efter år? Jag ställde frågan helt enkelt!

Vad gör du för att hålla huden i trim?
”Ja vad ska jag säga, jag gör faktiskt inte så mycket. Jag gillar inte att sminka mig speciellt mycket, men jag har förstått att det är viktigt att ta hand om sin hud inte minst nu när jag blivit äldre. Jag gjorde nyligen en hudanalys i ansiktet och resultatet var att jag hade hy som en trettiofyraåring. Det är ju inte illa för en gammal solarietant som jag ha ha!”

Magdalena Graafs bästa skönhetstips:

1.Var noga med vad du stoppar i dig!

”Skit i salt och kolhydrater. Jag tror inte att det är bra för huden med för mycket socker och salt. Har man tryckt i sig för mycket salt en kväll så vaknar man garanterat med påsar under ögonen. Jag försöker även undvika kolhydrater i perioder eftersom jag tycker att huden blir plufsig. Jag kör gärna soppor och lite enklare mat två dagar i veckan. Dåliga matvanor syns direkt på huden”.
2. Hitta hudvårdsrutiner som passar din hud:

”Just nu är jag helt inne på Shiseidos hudvård efter att ha analyserat huden hos en hudterapeut. Jag gillar konceptet kring Shiseido med olika steg och serum. Jag använder deras senaste serum som heter Ultimune Power Infusion Concentrate som bygger upp hudens immunförsvar. Jag är alldeles såld på den! Sedan jag började använda den ser jag stor skillnad på kvalitén i huden”, förklarar Magdalena Graaf.

3. Boosta huden med fukt.

”När jag känner att huden blivit fuktfattig och torr går jag i väg till en klinik och boostar huden med Restylaneinjektioner, det kallas för skinboost där man injicerar  lättflytande hyaluronsyra i huden. Det är inte samma sak som filler utan den här behandlingen ökar fukthalten i huden så att du få tillbaka lystern och spänsten i huden. Det håller i några månader och man märker stor skillnad i huden faktiskt”.

Några speciella sminkfavoriter då?

”Nej faktiskt inte. Mascara, ibland någon lätt foundation och läppglans. Thats it.

Det exklusiva argentinska parfymhuset Fueguia 1833 utökar sin kollektion med doftljus och doftpinnar. Samtidigt presenteras också två nya
 dofter, Caoba och Amalia Gourmand, varav den senare som är ilsket röd, säljs exklusivt på Nordiska Kompaniet i Stockholm. På nätet har Beautytheyouway ensamrätt på flertalet av Fueguias dofter bland andra Amanda som är min favorit framför alla!

De nya produkterna är förpackade i
specialådor i begränsad upplaga, med doftens namn varsamt handskrivet på etiketterna.
Parfymhuset Fueguia 1833 grundades 2010 av den argentinske doftkreatören Julian Bedel tillsammans med Amalia Amoedo. Alla parfymer är resultatet av hängivenhet och naturliga ingredienser. Hittills har Julian samlat in 800 örter och blommor, de flesta från Patagonien i södra Argentina.

”Många av blommorna och örterna har en medicinsk historia långt bak i den argentinska folktron. Jag gillar att samla in örter och experimentera med dem i laboratoriet. Jag har massor med doftnoter på gång”, avslöjar den 36 årige Julien Bendel som redan nu har över 60 parfymer i sin portfölj.

De första parfymerna lanserades i Sverige i maj i år och blev en omedelbar succé och säljs i över 30 länder.Som av en händelse bodde och studerade Julian Bedel under en tid gittarkomposition i Tomarp i Skåne där jag kommer ifrån. Men istället för musikackord blev det doftackord.

” Jag kommer från en kreativ konstnärsfamilj och jag har alltid vetat att det var ett kreativt yrke som jag skulle syssla med. Musik- och parfymskapande skiljer sig inte nämnvärt ifrån varandra. Allting handlar ju om att komponera harmonier, säger han och ler snett.

Beskriv din nya doft Amalia Gourmand!

”Det är en doft som kräver sin bärare. Med den kommer du att märkas då du kommer in i ett rum. Den lämnar ingen oberörd. Antingen älskar du den eller hatar den, förklarar han

Varför är den röd?

”Råvaran vanilj gör parfymen röd. Det är en naturlig kemisk reaktion. Vi tillsätter inga färgämnen i våra parfymer och vi tillverkar dem enligt fairtradeprinciper”.

Varför tror du att Fueguia 1833 har blivit en sådan succé runt om i världen. Så snabbt?

”För att vi använder de bästa råvarorna i världen. För att vi är lågskaliga och inte massproducerar. Varje flaska är tillverkad med omsorg med handskrivna etiketter och levererade i unika trälådor gjorda av spillved från Pampas”, förklarar han och trots ökad efterfrågan har han bara tio anställda på labbet och i fabriken i Buenos Aires.

Vilken doft av dina egna skapelser gillar du bäst? Vilken ingrediens föredrar du?

”Mysk är min favoritingrediens, den lyfter de flesta parfymer och skapar karaktär i en doft. Biblioteca Babel är en av mina favoriter. En annan är Ballena de la pampa som innehåller tre olika hösorter från Pampas och som påminner mig om somrarna när jag var liten”.

Om du skulle göra en parfym till en svensk kvinna hur skulle den dofta då?

”Ha ha! Då skulle jag behöva spendera mer tid och åka runt i landet och samla in råvaror. Men i Sverige är naturen väldigt viktigt och det skulle speglas i doften. Det skulle nog bli en väldigt elegant doft!”

Du har ett ekologiskt tänk kring dina parfymer och etiketterna är handskrivna, boxarna som parfymerna kommer i är gjorda av spillved. Hur kombinerar man ett företags snabbväxande dilemma med sustainability?

” Genom att aldrig tumma på kvalitén och att vädesätta det småskaliga. Är det slut på några blommor eller växter får man acceptera det. Då blir det inte fler dofter av den sorten den säsongen”!

Nu är den äntligen här. Peter Thomas Roths guldmask, 24k Gold Pure Luxury Lift & Firm Mask. Det började med att den amerikanska tidskriften Peoples skönhetsredaktör skrev om masken. Innan guldmasken ens hunnit lämna pallarna i fabriken i New Jersey brakade helvetet lös på Peter Thomas Roths kontor på Manhattan i New York.

Han berättar om tumultet för mig när jag besöker hans kontor uppe bland molnen.
”Det där kommer vi aldrig att göra om. Berätta för en skönhetsredaktör om en produkt som inte är släppt på marknaden ännu. Vilket liv det blev. Vi blev fullständigt nerringda av människor som ju ville köpa guldmasken. Och vi kunde inte leverera. Vilket aber, berättar han och skakar på huvudet.

Men nu är den äntligen ute. I Sverige lanserades den i dagarna. Och folk verkar villiga att betala för rent guld som spolas ner i vasken efter 5-10 minuter på huden. För masken är fullproppad med kollodialt guld som ska boosta huden, verka uppstramande och ge huden lyster. Som ett trollspö ungefär, men varför just en guldmask?
” Det här är den lyxigaste produkten vi har släppt hittills, vi hörde att det fanns en efterfrågan efter den här typen av produkter och då tog vi fram den”, förklarar Peter Thomas Roth som är bördig från Ungern och med en problemhy som ständigt driver honom till nya innovationer.

Men vad gör du guldmasken med ens hy?
” Förutom att guldet låser in fukten i huden så förhindrar det kollodiala guldet att elastinet bryts ner i huden. Koffeinet i produkten stimulerar huden och stramar upp den. Glycerin och Hyaluronsyran är fuktinlåsande ingredienser som gör att huden plumpas upp. Men den innehåller inte bara guld. Den innehåller också halvädelsenen peridot som är rik på magnesium och som förhindrar cellnedbrytning”, förklarar han och i samma sekund ställer Peter Thomas Roths assistent, Tippi Butler, fram en laboratoriebricka med alla ingredienser. I Sverige säljs bland annat guldmasken på beauty.theyouway och han förklarar att masken passar alla hudtyper.

Varför har ditt märke blivit så framgångsrikt i Sverige?
” Åh, jag tror att det är för att vi är så tydliga i vad vi gör. Vi talar om vad våra produkter gör för något. Vi är ärliga och vill se resultat. Det är ju det som all hudvård handlar om idag. Du vill se resultat.Sedan tror jag att de fina förpackningarna tilltalar kunden. De är moderna och tidsenliga. Jag har ett duktigt team som arbetar hos mig”.

Sitter på Daisybeautys skönhetskonferens i London och lyssnar på Akademiklinikens produktansvarig Sara Lidback som berättar om hur de tänkt när de tagit fram hudvården som Akademikliniken vill att deras kunder ska använda.

Föregångarna till den medicinskt inriktade hudvården är Dr Perricone, Dr Dennis Gross och Dr Murad. Samtliga amerikanska läkare som fått stort genomslag i världen med sina medicinska hudvårdsserier fyllda med peptider, retinoler, antioxidanter och andra aktiva ingredienser. På Akademikliniken såg läkarna och plastikkirurgerna en allt större efterfrågan på aktiv hudvård. Hudvård som ger resultat.

De senaste 3 åren har formulabasen reviderats och uppgraderats rejält och företaget har exempelvis gått ifrån parfym i alla sina produkter. Med åren har även serierna blivit allt mer potenta och aktiva för att verkligen göra det som doktorerna och hudterapeuterna vill att de ska göra. På frågan hur naturliga produkterna egentligen är förklarar Sara Lidback så här.

”Allt är kemi, men vi vill ha peptider och de är syntetiska. Vi kombinerar det bästa från två världar”, säger hon.

Akademikliniken har valt att fokusera på några aktiva ingrediensgrupper när det kommer till sin hudvård och ämnen de valt är följande:

Peptider. Peptider består av olika aminosyrer beroende på vad man vill ha ut av produkten. Peptiderna hjälper kollagenet att återbildas i huden.

Carboxymethylglucan (cm-glucan), lugnar ner huden och gör den mer tolerant, egentligen ett jästderivat men hjälper produkten att bli mer aktiv på huden.

Pentavitin sockerart som återfuktar hyn och hårbotten och som binder sig till lysinet (en essentiell aminosyra som kroppen inte själv kan tillverka) i huden och stannar där tills kroppen stöter bort den. Går inte att tvätta av utan stannar i huden som stdd.

Niacinamide– en vitamin B-3 som används som antiwrinkelämne som förändrar huden till det bättre.

Retinol. studerad på åldrad hud (största studien gjord på 87-åringar som fick signifikant bättre hudstruktur), 1 procent är laglig inom EU.

Tack vare höga koncentrationer av ovanstående ämnen kan vissa reagera med rodnad och Recoverykrämen exempelvis gick igenom 20 olika formuleringar innan de var nöjda, förklarar Sara

”Pure active serum exepelvis en väldigt potent produkt som man ska vara uppmärksam på när man applicerar den de första gångerna”, menar hon.

Pure repair nightkrämen är en retinolbaserad produkt och problemet med retinol är att huden kan bli röd, man kan få finnar av den och fjälla. Man måste använda solskydd också, öka successivt och absolut inte blanda AHA- och retinolprodukter.

– Även om man är kirurg och är inriktad på kirurgiska lösningar för patienterna så är det bra att kunna erbjuda andra fungerande alternativ, det var en av anledningarna till att vi skapade den här hudvårdsserien. En ojämn hudton kan du exempelvis påverka till det bättre med aktiva och rätt ingredienser, säger han.

Hur vet man då vilken hudvårdsprodukt som passar vem?
Sarah Lidback som är produktutvecklingsansvarig på Akademikliniken betonar att det är viktigt att man konsulterar någon som är insatt i hur produkterna fungerar eftersom de är väldigt kraftfulla.
– Väljer man fel kräm är det naturligtvis svårare att uppnå det resultat man önskar. Olika hudtyper kräver olika krämer och behandlingssätt. En fuktfattig och torr hud bör exempelvis använda Pure antioxidant creme medan en hud med solskador och förtida hudåldrande får bäst resultat av Pure repair night.

En kräm som fått mycket uppmärksamhet det senaste året är Cure Recovery Creme som i år var nominerad till årets bästa produkt i Elle Swedish Beauty Awards och Swedish Beauty and Cosmetics Awards 2014. Förklaringen till krämens popularitet förklarar Sarah Lidback såhär;
”Cure Recovery creme är en mycket kraftfull kräm som förstärker hudens barriär och vårdar intensivt. Det är en perfekt produkt att använda i samband med behandlingar, tex före och efter peelingar eller laserbehandlingar. Den lugnar ner huden, återfuktar och återställer elasticiteten. Vi har fått väldigt bra resultat på den här och undersöker nu möjligheten att få den CE-certifierad vilket skulle innebära att vi får göra helt andra uttalande i marknadsföringen av den”, berättar hon.

Nyligen har Akademikliniken släppt en solkräm med spf 50. Det är en lätt kräm som du inte blir fet av. Använd rikligt. Solskydd är egentligen den enda antiage-produkten som vi får säga att den fungerar. Solskydd är A-och O. Sara passar även på att släppa nyheten om att Akademikliniken snart släpper en CC-kräm.
”Vi är inget makeupmärke, vi håller på med hudvård men den 10 december släpper vi en CC-kräm med smarta pigment som anpassar sig efter ditt eget pigment. Få vill gå ut efter en behandling utan någon slags cover så var det bättre att vi tillverkade en sådan produkt än att kunden sätter på något som inte fungerar” avslutar Sara Lidback.

Akademikliniken har i förra månadsskiftet släppt en ny klinikbehandling med mandelsyra som jag snart ska berätta om i ett annat inlägg!

Italienska Davines uppdaterar sina schampo med nytt innehåll- och ny förpackningsstrategi

10 år efter att Essential haircare lanserades är det dags för en uppdatering både av förpackningar och innehåll i företagets storsäljande hårvårdssuccé. Bort med sulfater och in med slowfoodproducenter och naturnära ämnen. Davines vill göra skillnad.

Produkterna är framställda av naturliga och ekologiska ingredienser som t ex ruccola, linser, morötter, valnötter, tomater, grapefrukt, meloner och oliver. Förpackningarna är återvinningsbara och uppdaterade för att göra zero impact på miljön. På varje förpackning kan man även läsa om ursprungsgården där råvarorna odlas. Alla schampon är numera sulfat- och parabenfria utom alchemic-serien som fortfarande har sulfater som aktiv tensid.

Davines är anslutna till LIFE GATE som är ett ekokulturellt närverk där projektet ”Zero Impact” går ut på att sänka koldioxidutsläppen i alla led. Från fabrik till producent och slutkonsument. Davines bidrar genom att skydda och återplantera skog och producerar t ex sina produkter med grön el. De jobbar även tillsammans med certifierad slowfood aktörer runt om i Italien.

När jag besökte Parma i somras fick jag möjligheten att växla några ord med Maria Vittoria som är den kreativa hjärnan bakom samtliga kommunikationsstrategier i familjeföretaget Davines. Alla små figurer, krumelurer, ritningar och origamiinpackade produkter ni ser är sprugna ur Maria Vittorias fantastiska hjärna. Hon ser ut som en filmstjärna och när hon öppnar munnen blir man helt förstummad. Först fattar man inte vad hon säger men bakom den där fantastiska italienskengelska dialekten finns ett djup som bara en orb kan förstå.

Hon har flera gånger lämnat det familjeägda företaget i Parma, men alltid återvänt, övertygad om att hon kan förändra, inte bara Davines utan hela världens syn på hållbarhet och förnyelsebara tekniker. Med lekfullhet vill hon upplysa.Hon tror inte på pekpinnar.

”Det finns alltid mer man kan göra när det kommer till sustainability. Jag vill hela tiden skjuta fram gränserna till något som inte är någon gräns. Ständigt utvecklka Davines och synen på hållbarhet. Vi har ett ansvar. Alla har ett ansvar att göra så lite avtryck på planeten som möjligt,” förklarar hon.

Var kommer din kreativa sida ifrån?
” Åh jag har alltid varit intresserad av att uttrycka mig i bilder. Jag är nog född sådan och sedan får jag väldigt mycket stimulans från min omgivning. Det kan vara en blomma, växter, film, en person eller en händelse i mitt liv som påverkar mig just då”.

Vad är din framtidsvision för Davines?
”Att vi ska ge så lite avtryck som möjligt på den här planeten. Vi ska inte bidra till att smutsa ner och vi ska aldrig luta oss tillbaka och tro att vi är färdiga med någonting. Man blir aldrig färdig med utveckling. Jag tycker bara att det går lite sakta ibland”, säger hon med ett snett leende.

Essential Haircare består av schampo, balsam och styling. Produkterna innehåller naturliga och ekologiska ingredienser från slowfoodcertifierade gårdar runt om i Italien. Säljs i Sverige på utvalda Davines salonger och webshopar som Beautytheyouway.

Priser för schampo 250 ml: 239 kr

balsam 250 ml, 259 kr

hårmasker 250 kr 289 kr.

Katharine L’Heureux är grundare till det ekologiska märket Kahina Giving Beauty och initiativtagare kvinnokoorporativprojektet ”women helping women” som du kan läsa om på kahina-givingbeauty.com

Katharine L’Heureux vad fick dig att besluta att göra skönhetsprodukter av arganolja?
”Innan jag grundade Kahina Giving Beauty, var jag runt 40 år och konsument av traditionell lyxig hudvård. Jagville göra en övergång till ekologisk hudvård men hade svårt att hitta produkter som verkligen fungerade och som fortfarande hade attraktiva förpackningar. När jag använt arganolja för första gången 2007 blev jag fast. Den är organiskt, den är naturligt och verkligen effektiv. Jagbestämde mig att skapa Kahina Giving Beauty eftersom jag såg ett tomrum på marknaden för ekologisk hudvård som fungerar. Arganolja är den ultimata produkten. Du kan använda det på så många områden: ansikte, kropp och hår. ”

Beskriv projektet Woman to Woman. Vad är det?

”Företagets och min filosofi handlar om att ge tillbaka – direkt. Del av våra vinster ges tillbaka till de kvinnor som arbetar för att extrahera arganoljan i Marocko. Vi finansierar en mängd olika projekt för att förbättra livet för kvinnor och hela samhället i deras områden. Vårt senaste projekt var exempelvis plantering arganträd i ett försök att fylla på utrotningshotade arganskogen. Vi planterade över 200 träd. Vi har finansierat flickors utbildning, gjort hälso-och sjukvårdsinsatser och ordnat tillgång till rent dricksvatten. Vi har även köpt får åt kvinnor; de använder ullen för att väva mattor som de säljer och tjänar pengar på. Denna inkomst sipprar ner till resten av koorporativet så att kvinnorna kan uppnå ett bättre liv för sig själv och sina familjer”.
Ditt ekologiska kroppserum Body Serum Fez har vunnit pris för bästa ekologisk produkt i Swedish Beauty &Cosmetics Awards. Vad betyder det för din skönhetslinje?

” Det är jättekul! Vi är så stolta och jag känner mig otroligt hedrad. Svenska folket har hög trovärdighet eftersom de är bekanta med så många skönhetmärken och produkter. Särskilt när det gäller ekologiska produkter. Utmärkelsen ger Kahina ett kvitto på att vi behövs här i Sverige”.

Vilken är din favorit produkt och varför?

”Jag älskar alla produkter och alla har sin individuella plats och syfte. Men en produkt som jag inte kan leva utan är Kahina arganolja. Jag använder det som eye make-up remover, som en anti age kräm till ansikte och händer och även i mitt hår som en återfuktande behandling”.

I hur många länder har du lanserat Kahina och varför är Sverige en viktig marknad för dig?

”Vi finns i 15 länder nu och växer hela tiden. Sverige är mycket avancerade när det gäller ekologiska produkter. De vet mycket om skönhet; Titta bara på er alla; Ni är så vackra allihopa!”

Vet mer!

Vem var Kahina?

Kahina var en berbisk nomadhövding och militär ledare för berberna i nuvarande Algeriet. Hon ledde motståndet mot den arabiska erövringen av Nordafrika vid 700-talets början.

…ett ögonblick, Helga Hertsig-Lavocah trendkonsult på Hint Creative Consultancy, Irland

Vad är hetast just nu i skönhetsbranschen?
– Det handlar mycket om hår just nu. Hårparfymer, antihårtappsmedel, skalpbehandlingar och hårförbättringsprodukter av alla de slag. Man ser även en trend med hjälpmedel och hemmamaskiner som ska göra oss snygga och groomade. Naturligt och ekologiskt är fortfarande hett.

Vilka länder leder trenderna framåt anser du?
– Just nu är Korea och Japan långt fram när det gäller hudvård. Märke som Holika Holika, Skinfood, Missha och Nature Republic är enormt populära. Mellanöstern leder parfymmarknaden just nu.

Vilka parfymtrender råder just nu?
– Parfymerna ska vara personliga. Du ska inte dofta som någon annan utan helst ska du skapa din egen doft. Märket Fred Segal I USA är ett bra exempel där man väljer doftnoter som man blandar efter tycke och smak.

Vilka dofter ska man satsa på?
– Oud är trendigt. Tvättmedelsföretaget Persil har kommit ut med sitt första oudtvättmedel. Sahara och mellanöstern är den stora inspirationskällan inom parfymvärlden just nu. Rosor finns nästan i allt just nu. Man pratar också om ”long-lasting molecules”. Tekniker där doften stannar kvar längre på huden, som doftprimers. Man undersöker också mycket hur dofter påverkar oss psykologiskt och hur dofter kan göra så att vi exempelvis trivs bättre, handlar mer, minns bättre! 

I dag träffade jag Brasiliens största modebloggare Alice Ferraz för en intervju åt Theyouway. Här är et axplock ur intervjun!

Hallå där Alice Ferraz. Vem är du?
– Jag är en modebloggare från Brasilien som är gift och har en son på 18 år. Jag älskar brasilianskt mode och har startat en bloggportal som heter F*hits.

Du har 4.4 miljoner följare på din modeblogg www.blogdaaliceferraz.com.br och är en enorm modemagnat i ditt land. Vad är hemligheten?
– Man får inte glömma att Brasilien är ett stort land. Det är lika stort som hela Europa så vi har ett stort underlag av läsare. Anledningen till att jag började modeblogga var för att jag ville visa att lite äldre kvinnor, jag är 44 år, också kan vara fashionabla. Jag är väldigt personlig i min blogg och visar på olika sätt att klä sig. Jag vill visa ett märkes DNA.

Du startade modecommunityn F*hits för fyra år sedan? Vad är det för någonting?
– Det är en plattform för unga mode- och skönhetsbloggare som är samlade under en enda stor portal där de får draghjälp av varandra. Just nu är det 28 bloggare som totalt har 12 miljoner träffar i månaden varav 9 miljoner unika.

Får du mycket kläder skickade till dig?
– Ja hela tiden men jag har friheten att välja vad jag själv har på mig. Alla som befinner sig i beauty- och modevärlden får saker skickade till sig hela tiden. Men det styr mig inte och ingen kan göra påtryckningar på mig för att jag ska visa just deras märken. Det är det som är så härligt med att blogga. Du väljer att visa det du gillar bäst.

Vilka är dina favoritmärken?
– Triya, Tigress, Pats pats och NK (Nathalie Klein). Handväska? Just nu är jag väldigt inne på Givenchy. Väskor är en värld för sig! Av internationella modeskapare är jag väldigt förtjust i Stella McCartney. Bland skönhetsmärken är det Granado som gör Phebo och Caudalie som är mina favoriter.

Hur skulle du vilja beskriva den svenska modescenen?
– Sparsmakat. Coolt och fräscht. I går hade jag på mig en guldjacka och förstod genast att det kanske var för mycket för er svenskar. I Brasilien skulle ingen reagera, ha ha.

Och den brasilianska modescenen?
– Färglatt. Coolt och fräscht, ha ha. Ni kan själv kolla in de bästa brasilianska modemärkena på Stockholm Markets popupstore i Stockholm eller på Walmart.com/br där märkena säljs!

Vad har du för tips åt de som vill starta en modeblogg eller redan har en?
– Att det inte räcker med ”dagens outfit”. Dina följare måste få något mer. Du måste visa att du är nyfiken och genuint intresserad av mode. Jag är 44 år och fortfarande nyfiken. Jag får aldrig nog av mode och märkenas nya kollektioner. Jag älskar mode. Det är min passion. Det måste lysa igenom i ens blogg för det smittar av sig. Passion for fashion.