Danny Saucedo som släpper ett hudvårdsmärke tillsammans med entreprenören Johan Lundell som heter EDO. I Fokus ligger produkter som bygger på innehåll från närproducerade ingredienser för att minska klimatavtrycket. Edo innehåller dessutom manlig makeup.
Vad är detta för hemligt projekt du hållit på med bredvid musiken?
”Det startade egentligen ur mina egna behov. Jag tyckte inte att det fanns något märke som var riktat till oss män. Hudvård som håller hög kvalitet, inte är strunt och som tar ansvar i form av hållbarhet”.
Vad står Edo för?
– Every Day Operations, det vill säga saker du gör varje dag. Det är även gamla namnet på Tokyo där vi hämtat mycket inspiration ifrån och inte minst slutet på mitt efternamn. Det finns några märken som är riktade mot män, men de är få och antingen svindyra eller billiga med en massa skit i. Jag vill ha produkter som jag själv vill använda, som hjälper huden och där jag kan ha min egen rutin med gott samvete”.

Vem gör vad av er inom hudvårdsmärkets framtagande?
”Vi är båda kreativa och skapande, men Johan är VD. Men jag skulle aldrig ha tid eller kunskap att göra det här utan Johan. Han e fan bäst!”
Hur involverad har du varit i processen?
”Högst involverad. Jag och Johan har tagit fram allt det här tillsammans. Åkt på möten till fabriken, suttit timtal hos mig eller hos Johan i Jönköping och känt oss fram tills att vi varit nöjda. Vi är perfektionister bägge två, vilket gjort att det tagit tid”.
På vilket sätt jobbar ni med hållbarhet och varför tycker ni att det är viktigt?
”Istället för att hitta oljor och ingredienser som finns världen över så har vi letat efter närodlade ersättare. Vi jobbar med havre-, raps-, hampa-, morots- och tomatoljor istället för långresta oljor med flashiga namn men samma egenskaper som det ofta är i skönhetsprodukter.”

Vad har du sett för attitydförändringar kring manlig hudvård?
”Det har blivit mer och mer accepterat att bry sig om sitt utseende som man. Det är klart att vissa män säger att ”skönhet? Det är inget för mig!”. Men de flesta bryr ju sig egentligen och väljer kläder man ser bra ut i, fixar håret och tar någon doft för att lukta gott eller en kräm för att man är torr. Det är skönhet”.
Var ser ni er själv i den förändringsprocessen?
”För lite är riktat mot oss män och det som finns ska tydligen vara klassiskt ”manligt” med hårda färger och aggressiv grafik. Det ska vi ändra på”.
Vad vill du säga till alla killar som inte bryr sig om sin hud?
”Bry er! Skapa dig en grundrutin som bär dig hela dagen. Välj dig själv varje morgon”.

Danny Saucedos hudvårdsrutiner:
Jag tvättar ansiktet med face wash med aktivt kol.
Skrubbar ansiktet 2-3ggr/v
Sen några droppar face oil
Hela Kroppen får alltid body oil
Avslutar det hela med en face mist.
Sen dricker jag mycket vatten som är otroligt viktigt.

Nu är det officiellt.

Den 17 november kommer jag att hålla föredrag på Eco Living Scandinavia i Malmö på temat ”Hållbarhetstrender inom skönhetsindustrin”. Eco Living Scandinavia är en mässa som är öppen för allmänheten där utställare från hela Europa ställer ut med fokus på ekologiska produkter inom skönhetssegmentet men även inom mat-industrin. På onsdagen den 16 november kommer jag att ingå i en paneldiskussion om hållbarhet på huvudscenen. Hoppas vi ses där!

Den italienska schampotillverkaren Davines vill bli skönhetsindustrins motsvarighet till Tesla och säger sig vilja leda utvecklingen istället för att följa. Därför har de börjat med regenerativt jordbruk som ska lyfta företagets hållbarhetsarbete till nya höjder. Deras filosofi är att om man ska göra ett schampo, kan man lika bra tillverka det på ett schysst sätt. Gärna med växter som odlats utan att förstöra åkermarken.

Regenerativt jordbruk har blivit högsta mode bland flera jättar inom skönhetsindustrin. Metoden är baserad på en filosofi där man använder ekologiska odlingsmetoder med särskild tonvikt på att arbeta i samklang med årstider och växtföljd. Minimal markstörning och ökade mängder kompostering gör att mikroorganismerna frodas och koldioxidinlagringen ökar. I korta ordalag går det ut på att inte störa jorden med alltför brutala metoder.
”Vi undviker att plöja jorden. Istället ökar vi komposteringsmaterialet och låter jorden ta hand om resterna. Vi låter årstiderna ha sin gång, studier visar att kolinlagringen i jorden ökar och vi får ner koldioxidutsläppen betydligt under processen”, förklarar doktor Dario Fornara forskningsansvarig på Rodale institute european regenerative organic center (EROC) i Parma.

Tillsammans med amerikanska Rodale institute har Davines group öppnat Europas första ”Open air”-laboratorium. En forsknings- och odlingsareal på 16 hektar ska bidra till en klimatsmart väg fram till schampoflaskan som landar på din hylla. På fälten odlas lammöron, solrosor och amarantväxter som är mumma för hud och hår.
”Vi har länge följt vad Rodale institutet hade åstadkommit och det ligger i samma linje med Slow food presidias metoder för ökad mångfald. Tar man något från naturen måste man ge tillbaka. Vi vill leda den gröna omställningen och då måste vi ha bra samarbetspartners”, säger Davide Bollati, ordförande i Davines group.
Familjeföretaget har arbetat med klimatstödjande insatser sedan början på 2000-talet och har en policy att inte använda råvaror som sulfater och silikoner från fossilindustrin i sina skönhetsprodukter. 2016 blev företaget B-Corp certifierat.

I höst lanseras deras första schampo gjord på grödor från det regenerativa jordbruket. ”We stand”, med grönt anisextrakt från Mr Corradettis gård i Castignano samt Berberadruvan från Mr Cunials vingård i Travelsetolo, Italien. Flera hud- och hårvårdjättar är på ingång för att implementera odlingsmetoden.
2021 tillkännagav Unilever en omfattande plan för att införliva regenerativt jordbruk i hela sin leveranskedja. Detsamma gjorde Nestle som satsar 1,8 miljarder dollar i regenerativt jordbruk i ett försök att minska sina utsläpp med 95 procent.

Vad är regenerativt jordbruk?
Amerikanska Rodale institutet anses vara pionjärer för den regenerativa odlingsmetoden och började tillämpa metoden 1947 i Pennsylvania. 1983 listade Robert Harwood, chef för Rodale-institutet i USA, sju kriterier för att ett jordbruk ska klassas som regenerativt:

Produktion av näringsrika livsmedel med goda skördar
Förbättrad jordhälsa och produktivitet
Förbättrat utnyttjande av växtnäring och med ökad självförsörjning.
Maximering av biologiska interaktioner som naturlig kvävefixering via baljväxter.
Djurhållningen utan användning av hormoner eller antibiotika
God skötsel av arbetskraft, djur, odling och bakomliggande biologi.
Det innehåller djur, framför allt idisslare.
Odlingsmetoden fokuserar på förnyelse av matjorden, ökad biologisk mångfald, förbättring av vattnets kretslopp och ekosystemtjänster.
Källa: LRF, Rodale institute och Organic Sweden

När vi precis lärt oss stava till prebiotika, reveratrol och kollagen, då kommer det in en helt ny spelare på spelplanen. Nukleotiden. Det låter som någon som hälsar på från yttre rymden. Men nukleotiderna produceras redan, om än sparsamt, i kroppen. Med stigande ålder kan de behöva tillföras utifrån eftersom förmågan att återvinna nukleotiderna avtar med åldern. En person som är världsledande på forskning om nukleotider är Dr Juanita Kilian vid University of North West i Sydafrika.
”Nukleotiderna är byggstenarna i vårt DNA och RNA. De ansvarar för att DNA-trådarna blir exakta kopior av originalet och behövs för att vårt DNA ska behållas intakt. Det säger sig själv att den här viktiga processen avtar med åldern”, säger Dr Juanita Kilian.
Hon är världsledande forskare när det gäller sambanden kring mikrobiotan, hjärna och tarmar. Hon är först i världen med att presentera nukleotider i hudvård och även i ett kosttillskott, Cellreverse, som hon menar ska göra under med huden. Till och med kunna föryngra den.
”Nukleotiderna finns främst i inälvsmat, en kost som vi inte äter så mycket av längre. De finns i broccoli också, men då måste man äta väldigt stora mängder. Därför låter vi jästceller ta hand om produktionen i kontrollerad laboratoriemiljö i Schweiz”, förklarar Dr Juanita Kilian som har sin bas i Pretoria i Sydafrika.

Vårt DNA utsätts ständigt för angrepp från omgivningen, ändå håller den sig förvånansvärt intakt. Tomas Lindahl, Paul Modrich och Aziz Sancar belönas 2015 med ett Nobelpris i kemi för att de har kartlagt hur cellen felsäkrar den genetiska informationen och reparerar sitt DNA och där nukleotiderna spelar en nyckelroll.
”Celler som är ansvariga för upptaget av näringsämnen i tarmen blir påverkade av nukleotider och skapar en bättre absorption av det vi äter. De är viktiga för proteinnerbrytningen och ger bättre syreuppptag i kroppen. Idrottsmän som fick nukleotider återhämtade sig markant fortare än kontrollgruppen.”
Hur kopplar man då detta till hudens hälsa och föryngring?
”Vi kan inte se huden som en isolerat organ. Allt hänger ihop. För att uppnå en bra hudhälsa vill man hålla nere de inflammatoriska processerna i tarmarna men framförallt kortisolnivåerna, i kroppen. Detta hjälper nukleotiderna till med väldigt effektivt. Det var i och med den insikten som mitt intresse började för vad nukleotiderna kan göra för huden.”

Gwynet Paltrow, Sara Sjöström och Jennifer Aniston. Vi har sett dem på röda mattan eller i simbassängen med runda blåmärken på ryggen. Men nu är det den dynamisk koppningen som är i ropet. Gemensamt för koppningsverktygen som dras över ansiktshuden är att de tillverkas av flexibelt material som gummi eller silikon för att inte skada den ömtåliga huden i ansiktet. Syftet är att suga in hudens bindväv i en kontrollerad, mindre yta, och på så sätt sätta igång blodcirkulationen i huden.

Med statisk koppning låter du koppen vara kvar på ett och samma ställe men den dynamiska koppningen utförs i rörelse eller pumpning över huden tillsammans med en olja.
”Har du väldigt känslig hy och ytliga blodkärl, testa att dra koppen en gång och se hur den reagerar. Min rynka mellan ögonbrynen blivit mindre synlig och jag upplever att ansiktet har mer lyster”, förklarar Marie Jansson som grundat koppningstekniken Curam, som utförs med ett dynamiskt följsam koppningsverktyg i silikon.

Vad kan koppningstekniken göra med huden?
”Enligt det österländska synsättet, anses koppning bidra till djup bindvävsmassage som
i sin tur leder till förbättrad cirkulation. Området som behandlas transporterar ut näring och syre i huden och bidrar till att minska spänningar och svullnader. Hudens elasticitet ökar och kollagenproduktionen stimuleras. Jag upplever mitt ansikte som öppnare och att det har fått sig ett lyft. Ansiktet är mindre svullet när jag vaknar. När cirkulationen kommer igång får man rosigare kinder, och jag upplever även att huden har fått mer glow”, förklarar Marie Jansson.

Vilka kan ha nytta av tekniken och varför?
”Alla personer oavsett ålder kan dra nytta av koppning. Koppning är bra på ärr för att mjuka upp bindväven men låt det gå minst 6 veckor från eventuell operation och nytt ärr”.
Hur går dynamisk koppning till?
”Du placerar koppens undersida mot huden, sedan trycker du enkelt ihop kopparna mot huden genom att klämma åt den på båda sidorna, se till så att undersidan har kontakt med huden hela tiden så kläm mjukt och försiktigt så att inte koppens undersida böjs för mycket. På så sätt skapar vi själva ett vakuum som gör att koppen fäster.”

Så lyckas du med dynamisk koppning hemma:
Smörj in ansiktet med en ansiktsolja
Börja i mitten av ansiktet och utför ut- och uppåtrörelser
Använd långsamma svepande glidande massagedrag
Flytta koppen hela tiden för att förhindra koppningsmärken.
Arbeta på en sida av ansiktet i taget.
Avsluta med några lymfdrag från hårfästet ner mot nyckelbenen.
Rekommenderad användning: 3-5 drag på varje område, 3 gånger i veckan.
Koppa inte på färska ärr, solskadad eller irriterad hud.
Koppa inte direkt över Botox- eller fillersbehandlad hud.

Vad är koppning?
Man har hittat spår av koppning i Mesopotamien (3000 f.kr.) och kineserna använde koppning i samband med akupunktur för 2000 år sedan. I Europa koppades det på medeltiden och ända in på 1900-talet. I dag används koppning främst av massageterapeuter och hudterapeuter för att öka genomblödningen i hud och bindväv.
Koppning går ut på att man placerar sugkoppor på huden – på så vis skapas ett vakuum som påverkar bindväven i muskler och underhud, och metoden anses förbättra blodcirkulationen och få musklerna att återhämta sig snabbare.

Ibland hoppar man till lite extra när det kommer ett skönhetsrelaterat pressmeddelande. Att svensk-franska Beauty Disrupted inleder samarbete med ikoniska Jane Goodall och hennes organisation Jane Goodall Institute var ett sådant tillfälle.

Janes envishet och outtröttliga vilja att kämpa för planeten, var det som lockade Beauty Disrupted att kontakta den världsberömda aktivisten och FN:s fredsbudbärare, Dr. Jane Goodall, skriver de i pressmeddelandet. Under deras nya partnerskap kommer bar-tillverkaren Beauty Disrupted ge minst tio procent av vinsten från den globala försäljningen av sin Amazonian Amour-kollektion till Jane Goodall Institute.

”Jane förändrade människans sätt att se på djur och har inspirerat miljoner genom sina outtröttliga ansträngningar för att skydda vår planet och alla arter som kallar den sitt hem. Krusningarna från Jane Goodalls ansträngningar kommer att märkas i årtionden, om inte århundraden framöver”, skriver Alban Mayne, Beauty Disrupteds franska medgrundare.

1944 förälskade sig tioåriga Jane Goodall i naturen och drömde om en framtid som skulle visa sig totalt omdefiniera mänsklighetens långvariga föreställningar om djurriket. Jane hade ambitioner som var långt från enkla. Hon ville resa till Afrika, forska kring och leva med vilda djur. Under denna tid, för nästan åtta decennier sedan, befann sig världen i fullskaligt krig och hennes vision var ett abrupt avsteg från den väg som samhället hade lagt ut för henne.

Samarbetet med den svensk-franska aktören tycker hon ligger i linje med hennes egen filosofi om hur man kan påverka mångfald och hållbarhet med aktivs ställningstagande.

”Var och en av oss har ett inflytande varje dag. När du röstar, reser, äter och konsumerar. Vi måste alla gemensamt tänka till innan vi köper en ny produkt: är det här föremålet hållbart producerat? Framställdes det med hänsyn till naturen, till människor?” kommenterar Jane Goodall.

Jag har testat det mesta, från intensivt pulsat ljus (IPL), till nålning och syra-behandlingar, men aldrig vågat mig på laserbehandling. Men när jag hörde att filmstjärnorna i Cannes erbjöds en speciell laserbehandling innan rödamattan-entrén kallad ”Laser Genesis” blev jag nyfiken.

Namn på behandlingen: Laser Genesis

Typ av behandling? Laserbehandling av typen NdYAG-laser, utvecklad av Cutera. Laser Genesis är vad man kallar en icke-invasiv laserbehandling. En teknik för att bygga upp och förbättra huden genom att stimulera kollagen- och elastinproduktionen.

Stället jag testade på heter: Stockholm Estetik och Hälsa i Nacka.

Så går behandlingen till: Du ligger på en brits med skyddsglasögon och behandlaren går över huden med ett munstycke som aldrig rör huden. Du känner ingenting under behandlingen.

Vad gör en laserbehandling med huden? Underhuden värms upp av laservågorna som kan tränga djupt ner i huden. Där träffar ljuset på vatten, hemoglobin och pigment och kollagen- och elastinproduktionen stimuleras. Fina linjer och kärl reduceras.

Kan alla hudtyper behandlas med Laser Genesis? Ja, även hudtypen 5-6.

Passar dig som: Vill ha omedelbart glow. Vid en kur på 4-5 gånger stärks huden och du får en jämnare och klarare hy med mindre spruckna blodkärl. Bra även på acneärr.

Kontraindikationer: Man ska inte ha aktiv solbränna, eller pågående herpes. Alla behandlingarna
Kostar: Röda mattanbehandling, en gång: 2 900 kr

Bedömning/resultat: Redan efter första gången ser jag att lasern tagit mina spruckna blodkärl vid näsvingen och huden känns klarare och genomblödningen har ökat i området som är behandlat. Kommer att göra behandlingen igen.

De stora skyddsglasögonen åkte på så klart. Först hade jag fått testa lite på handen så att jag fick se vad som hände. Röda ljuspunkter syntes på huden men ingen maskin rörde vid ytan.

Henrik Bigelius har skapat en hudvårdsserie mot luftföroreningar som han pitchade i första avsnittet av SVT:s  ”Draknästet”. Efter en tuff utfrågning bestämde sig investerarna Lena Apler och Sara Wimmercranz att satsa vardera 500 000 kronor i idén om föroreningsskydd.
Du pitchade din affärsidé om luftföroreningsskydd i ”Draknästet”. Vilken är din affärsidé?
”Den bygger på att erbjuda enkla, lättförståeliga och välfungerande hudvårdsprodukter som skyddar huden från stressen och skadorna som kommer av luftföroreningar. Målet är att hålla nere antalet produkter och erbjuda en bra grundserie med några få basprodukter. Designen är medvetet enkel och skandinavisk och produkten är utvecklad och producerad i Sverige.”
Två drakar bestämde sig för att satsa på din hudvård. Vad har du fått för reaktioner?
”En mix av glada hejarop, beställningar från nya kunder men också förslag från investerare och jobbansökningar, blev effekten. Sammantaget en helt fantastisk respons.”
Hur funkar det här skyddet och vad är hemligheten?
”Produkterna innehåller en ingrediens som heter Pollustop, en ingrediens som går att forma lite olika. Den går att använda som solskydd eller som en barriär mot fria radikaler i luften, som sot, avgaser och luftburna föroreningar. Pollustop varken syns eller känns, utan lägger sig som ett filter på huden”.

Vad skiljer er från andra liknande hudvårdserier?
”Det finns inget annat varumärke i världen som innehåller Pollustop vilket gör oss unika.”
Kan vem som helst använda hudvården?
”Ja, vi riktar oss både till män och kvinnor, alla däremellan och alla åldrar. Vår ambition är att vara ett inkluderande varumärke”.
Du fick själv idén till skyddande hudvård när du bodde i Kina och fick problem med huden, hur yttrade det sig? 
”Efter några månader i Kina så började min hud få utslag och acne. Något jag aldrig tidigare upplevt. En hudläkare informerade om att jag fått dessa utslag just på grund av den dåliga luften”.
Vad gör luftföroreningar med huden?
”Förenklat kan man säga att luftföroreningar gör att huden rostar. Luftföroreningar gör att huden åldras snabbare och du kan få finnar, eksem och acne.”
Kan en lantis dra nytta av hudvården?
”Absolut! Vi har många kunder som bor på landet. Förutom Pollustop innehåller alla våra produkter välkända ingredienser som hyaluronsyra, treptider, naturliga antioxidanter och niacinamid.”
Vad önskar du dig mest av allt just nu?
”Att fler människor får upp ögonen för produkterna. Det finaste som finns är när folk berättar att de fått bättre hy och mår bättre med sig själva. Den känslan är obeskrivlig”.

Ett svenskt laboratorium är först i världen att erbjuda märkning som garanterar att mikrobiomet inte skadas.

”Vi vill göra branschen mer transparent med den här certifieringen”, säger David Koo Hjalmarsson grundare av Kind to Biome.

Kunskapen om att mänsklig hud är hem för miljarder mikroorganismer är bara några år gammal. Hudens yttre består inte bara av ett lager döda hudceller utan myllrar av nyttiga mikroorganismer och svampar. Med ny kunskap vet man att huden omges av ett komplext levande ekosystem. Detta kallar forskare för mikrobiom som nu kan få garanterat skydd i ny märkning.

Vad är ”Kind to Biome” för märkning?”
 ”Ändamålet med kvalitetsmärkningen är att stödja en hel industri att bli vänligare mot hudens mikroflora. Vi ser det som vårt uppdrag att göra alla nya hudvårdsprodukter skonsamma mot mikrobiomet inom de närmaste 5 åren.
I dagsläget görs certifieringen för produkter som appliceras på huden i ansikte och kropp, hårbotten, mun, fot, armhåla, intimområde, babyhud och hand.”
Hur går undersökningen av produkterna till?
”Produkterna testas i ett laboratorium mot ett hudmikrobiomvänligt protokoll utvecklat av specialister i ämnet. Innehållet får inte ha någon signifikant effekt på bakteriernas mångfald på huden. Protokollet består av fyra faser, som poängsätts separat och sammanfattas av en algoritm som bedömer lämpligheten”.

Varför tog ni fram den här certifieringen?
”Det finns ett behov av mer transparens på marknaden. Nu när mikrobiom-eran börjar ta fart har vi märkt en större efterfrågan av hudvänliga produkter. Kvalitetsmärkningen ger konsumenter en pålitlig tredjepartsförsäkran.”
Vad tittar ni på i en produkt för att avgöra om de är snälla mot mikrofloran på huden?
”Många ingredienser kan ha en negativ inverkan på hudens mikrobiom, såsom lösningsmedel, konserveringsmedel, eteriska oljor, etcetera.”
Om ni upptäcker att en produkt inte håller måttet vad gör ni?
”Företaget får en detaljerad studierapport och en licens för att kunna använda kvalitetsmärket. Det är sen upp till dem att ta beslut om de vill formulera om eller ändra i receptet”.
Hur kan man veta som konsument att det man köper inte påverkar mikrofloran på huden negativt?
”Det är i princip omöjligt, för konsumenter. Det går inte att förstå huruvida en produkt är mikrobiom-vänlig bara genom att läsa innehållsförteckningen”.
Varför ska man vara rädd om mikrofloran på huden?
”Ett mikrobiom i obalans kan leda till olika hudåkommor som torr eller känslig hud eller till inflammatoriska hudsjukdomar som akne och atopisk dermatit”.

Makeup anpassad för män är lika svårt att hitta som guldfiskar i saltvatten. Tvillingbröderna Shane Carnell-Xu och Jake Xu, tröttnade på att leta efter produkter som både täcker och vårdar. Därför startade de Shakeup, ett hudvårdande makeupmärke med syfte att skaka om.
”Vi ser det som ett uppdrag att utmana hypermaskuliniteten och könsstereotyper”, säger de.

Ett schysst instagramfilter duger inte för att huden ska se fräsch ut. Det ska vara på riktigt. Tiktok och Instagram översköljs av killar som testar makeup. Allt fler män efterfrågar vårdande makeupprodukter menar tvillingparet som startade märket Shakeup 2019.

”Vi är passionerade kosmetikaanvändare själva, eftersom vi båda lidit av rosacea sedan tonåren och tillbringat många år med att leta efter de perfekta produkterna inom både hudvård och smink. Vi hittade inte det vi behövde därför bestämde vi oss för att ta fram hybrid-kosmetiska produkter som är en blandning mellan hudvård och makeup”.

Vad skiljer en manlig hy från en kvinnlig?
”Allas hud är så klart unik, men på ett generellt plan vet vi att det finns stora skillnader mellan mäns och kvinnors hud. Till exempel är mäns hud fetare och mer benägen för orenheter. Män har fler och större porer än kvinnor och rakningen kan skada det översta lagret av hudceller, vilket gör manlig hud känsligare.”

Vilka fördomar har ni mött under processen med Shakeup?
”Användningen av kosmetika har blivit mer normaliserad bland män. Men tyvärr är branschen fortfarande mycket påverkad av stigma som hämmar framsteg. På sociala medier har många fortfarande en negativ eller till och med kränkande eller homofobisk attityd till idén om att män använder kosmetika”.

Hur kan Shakeup bidra till att bryta ner stigmat kring manlig hudvård och makeup?
”Genom att utbilda och berätta hur man använder olika produkter och hur man faktiskt kan uppnå en långsiktigt bättre hudhälsa. Vi pekar också på hur man kan få omedelbara resultaten av de färgkorrigerande funktionerna som hybridprodukter ger”.