Världens hemligaste märke, japanka märket The Ginza, släpper en parfym. Och öppnar upp liiiite på hemligheterna. Men fasiken inte mycket…
The Ginza är en av Shiseidogruppens väl förborgade hemligheter och hudvårdsmärket som officiellt grundades 2002 finns inte med på Shiseidos webbplats över varumärken. (Mer tillgängliga är Clé de Peau Beauté eller IPSA som man ser lite överallt i Japan). The Ginza är Shiseidos absoluta high end-märke och varför det hålls så hemligt är lika mycket förhöjt i dunkel som dimmridåerna ligger täta i geishakvarteren i Kyoto.

The Ginzas flaggskeppsbutik är beläget på en våning i Shiseidos skönhetspalats på paradgatan i stadsdelen Ginza, bara ett stenkast från skönhetsjättens högresta rosafärgade huvudkontor. Priserna på de femton befintliga produkterna som erbjuds är astronomiska. Hudkrämen ’Empowerizer’ kostar 100 000 YEN (ca 8 000 kr), vilket gör det uppenbart att The Ginza är ett varumärke som enbart riktar sig åt ultrarika. Enligt WWD, ”hävdar källor att The Ginza togs fram exklusivt för kvinnliga medlemmar i den japanska kejsarfamiljen. Shiseido undviker dock konstant att svara på förfrågan om detta stämmer.”

The Ginza har nyligen uppdaterat sin hemsida och gjort sig mer tillgängliga med översättning på fyra språk – japanska, engelska, förenklad kinesiska och traditionell kinesiska – för att nå fler internationella kunder. De har också nyligen startat konto på Weibo och Instagram. Men mycket klokare blir man inte. Förra året utsåg de den japanska modellen Ai Tominaga till sin globala varumärkesmusa. Ändå måste internationella kunder ta sig till Tokyo (eller kinesiska taxfreediskar) om de vill lägga vantarna  på The Ginza-produkterna som beskrivs som hudvårdens haute couture.

Den 8 januari 2021 tillkännagav varumärket sin första satsning på länge. En parfym  – ”The Ginza Parfum” och ”The Ginza Eau de Parfum.” Från och med den 8 januari är de lanserade i The Ginza-butikerna och deras onlinebutik i Japan, medan endast Eau de Parfum kommer att finnas tillgängliga i tullfria butiker i Japan från och med måndagen den 1 februari 2021.

Varumärket beskriver doften som en blomdoft baserad på blommor av lindträd i full blom i Ginza. ”Bortom lyx eskalerar doften till upplevelsen av haute couture. En vackert lugn, lindoft. Liksom ett söt minne av blommorna i Ginza, framhäver denna fräscha blommiga doft din sanna, ultimata skönhet, ” , skriver The Ginza på sin webbplats. Den delikata 20 ml flacongerna är tillverkade för hand av  japanska glashantverkare. I toppen finns gröna citrusfrukten sudachi, omgiven av andra citrusnoter, samt mejram och violblad. Hjärtat domineras av lindblommor. Basnoten är musk och brunt socker. Är du sugen på lindblommor och honung får du langa upp 40 000 YEN (cirka 3200 kr) för 20 ml.

Den brittisk-amerikanska modellen Arizona Muse är känd för sitt engagemang i klimat- och rättvisefrågor. Detta har hårvårdsmärket Aveda uppmärksammat och har nu utsett Arizona till företagets klimataktivist. Muse blir därmed varumärkets första globala ambassadör någonsin.

Förra året startade Arizona Muse en egen kampanj och den snabbt växande Extinction Rebellion-rörelsen. En organisation som bland andra stöds av skådespelerskan Emma Thompson och författaren Philip Pullman. Organisationen arbetar med att uppmärksamma och ta itu med de negativa konsekvenserna som Fast fashion (billiga plagg som tas fram i stora kvantiteter till låga priser), har på planeten.

I den nyskapade rollen hos Aveda kommer Muse att arbeta med hållbarhetsinitiativ och att utbilda konsumenter i att göra miljömedvetna val.

”Idag är början på ett spännande ögonblick för vårt varumärke när vi delar vårt ständiga engagemang för hållbarhet med hela världen”, säger Avedas globala varumärkeschef, Barbara De Laere till Cosmetic Business.

”Aveda grundades av en frisör, miljöaktivist och aktivist i världsklass som trodde starkt att du inte skulle behöva kompromissa mellan högpresterande produkter och hållbara ingredienser eller behöva välja mellan att skapa snygga produkter och behöva vara mindre miljövänligt och socialt ansvarstagande”, säger De Laere”

Arizona Muse, uppväxt i Santa Fe i New Mexico, är känd för kampanjer med prestigemärken som Chanel, Prada, Fendi, Esteé Lauder och Tom Ford – och hennes modellkarriär har gett henne en bra plattform för att höja rösten och peka på de negativa konsekvenserna som begreppet Fast fashion har på miljön.

Arizona Muse kommenterar samarbetet med Aveda för Cosmetic Business: ”Aveda är ett företag som jag länge har beundrat för att skapa bra produkterna som fungerar för mitt hår, de doftar fantastiskt och har tagits fram på ett ansvarsfullt sätt. Jag tror helhjärtat att du inte behöver kompromissa med lyxprestanda för planetvänliga produkter och Aveda uppfyller det. Att bli utnämnd till deras globala förespråkare för hållbarhet är en sådan ära för mig och jag är stolt över att arbeta med ett varumärke som delar mina värderingar, säger hon.”

85 procent av Avedas förpackningar är tillverkade av återvunnen plast och varumärket har också registrerat sina produkter under Wildlife Friendly Certification för att säkerställa att inte någon produktförsörjningskedja är skadlig för djur. Nyligen har Aveda omformulerat hela sin hårvårdskollektion så att den är veganvänlig och tagit bort alla bivaxrelaterade ingredienser från sina produkter. Här kan ni läsa en intervju som jag gjort med deras creative director Antoinette Beenders.

Efter drygt ett år med en rådande pandemi kan vi se tillbaka på ett konsumtionsmönster som kommer att nagelfaras in i minsta detalj i årtionden framåt. I tider av kris hamnar nämligen helt olika typer av lyxvaror i våra inköpskorgar. Dyra väskor och parfymer ersätts med något annat när ekonomin är skakig för att hålla tristessen borta. Varje kris har sitt index eller markörer som indikerar en trend. Det började med fenomenet The Lipstick Index i början på 2000-talet, myntat av Leonard Lauder (Esteé Lauders son) där han pekade på ”att i tider av kris går läppstiftsförsäljningen upp”. Ner i fickan slank ett läppstift av fint märke och vi glömde för en sekund att vi egentligen hade det ganska tråkigt.

2010 var det dags för The Nail Polish Index och den andra stora globala lågkonjunkturen. Då sköt försäljningen av nagellack i höjden och nagellackssalongerna  världen runt såg sötebrödsdagar framför sig. ”Har man inte råd med en väska från Chanel eller Yves Saint Laurent, har man i alla fall råd med ett läppstift eller nagellack från samma tillverkare”. Liknande index har gjorts inom modeindustrin där kriser visat att ju mer välmående västvärlden varit ekonomiskt desto kortare har kjolarna blivit (The Hemline Theory) något man sett i modehistorien både 1929 och 1987. När värdsekonomierna brakade slog kjollängden i marken. Bokstavligt talat. Kortast var kjolarna under 60-talet då vi erövrade rymden och i början på 90-talet. Innan IT-bubblan sprack.

Vetenskap eller ej. I spåren av Covid 19 -pandemin har de flesta försäljningssiffrorna inom skönhetsbranschen tveklöst visat på en nedgång. Parfymbranschen har gått tillbaka eftersom den bygger på att köpare kan dofta på nya parfymerna samt det faktum att en stor del av parfymförsäljningen sker i tax-freebutiker på flygplatser. Makeupförsäljningen är också drabbad negativt, medan hygien – och hudvårdsförsäljningen klarat sig bättre. Det visar den globala undersökningen ”how Covid 19 is changing the word of beauty” gjord av McKinsey & Company. Rapporten visar att den globala skönhetsindustrin initialt blev satt i akut kris. Under pandemins första månader föll försäljningen av skönhetsprodukter i Kina med 80 procent, men har sakta börjat återhämta sig. I USA hade försäljningen av skönhetsprodukter minskat med 35 procent i april månad förra året. Rapporten visar att 60 procent av alla millenials (födda 1980 -1996) i USA föredrar att göra sina makeupinköp i fysiska butiker framför e-handelsbutiker, något som påverkar försäljningen av produkter som man vill känna på, testa och prova effekten av. Däremot visar rapporten att hudvårds- och hygienrelaterade produkter inte minskat i försäljning i samma omfattning.

När Frankrike stängde ner i mars förra året ökade försäljningen av lyxtvålar med 800 procent och man såg också en ökad försäljning av aromterapi och detoxprodukter, enligt en undersökning av NPD Research.
The Lipstick Index- går alltså inte att applicera på en kris utlöst av en pandemi. Speciellt inte då läppstiftet döljs av en mask… I japan föll läppstiftsförsäljning med 69.7 procent under pandemins första halvår och det i ett land där man redan har en tradition att bära munskydd.
I stället ser man nu en ökning av mascaraförsäljning globalt. Mitt under den brinnande pandemin rapporterade e-handelssajten Alibaba en 150 procentig ökning på sin försäljning av mascaror och ögonmakeuprelaterade produkter som framhäver ögonen, uppger CNN.
Välkommen mascara index.

Så kom kylan tillslut. Här har jag valt ut vinterns tre bästa läppbalsam. Två av dem är närproducerade. En, Dollface, har tagit flyget (antar jag) över från USA.

Poutrageous läppbalm från Doll Face med tripeptider ger en lätt tinglande känsla och plumpar upp samtidigt som den skyddar.

Försvarets läppsalva är kvalitetssäkrad av Apoteket AB och innehåller bivax och e- vitamin – samma grundrecept som deras ikoniska stift som man pressar fram ur den gröna hylsan. Skillnaden är att den här läppsalvan är mer användarvänlig.

Danska märket Come/deux, gör Lip Love, som är en näringsrik återfuktande läppolja. Comme Deux grundades i Köpenhamn av Rasmus Schmiegelow . Företaget började med att göra en undersökning för att ta reda på vad konsumenterna uppskattar och letar efter i ett smink- och hudvårdsmärke, samt vilka produkter som fungerar och vilka som kan uteslutas. Resultatet blev funktionella makeupprodukter som tillverkats utifrån kundernas behov. Närproducerade dessutom.

Ska du köpa ett enda doftljus i år. Välj svenskt! Stöd svenska aktörer! Som Quod exempelvis, eller malmöitiska Amoln. En tidigare kollega till mig på Aftonbladet, stylisten Anna Göransson, står för årets coolaste doftljus med hållbarhet i centrum. Tillsammans med Malin Myllymäki har hon gjort ett stilfullt doftljus som är producerat i Sverige helt och hållet, Quods alla delar som ljus, kärl och kartong är genuint svenskt hantverk. Ljusmassan produceras i en liten fabrik utanför Stockholm och kärlen görs i Rörstrands gamla porslinsfabrik i Lidköping Dramatic Cologne, min favorit, är en doft som är ett spännande möte mellan kryddigt och blommigt där maskulina dofter blandas med mysk, svartavinbär och citrus.

”Vi älskar svenskt hantverk och för oss var det viktigt att kunna använda oss av inhemska leverantörer i alla delar av vår produktion”, säger Anna Göransson.

Moreno- Silver Lake -är Jennie Hammars flört med Kalifornien och hennes hemstad Los Angeles. Fikon, Sandelträ, vit mysk och vanilj.

Amoln-är en småskalig aktör i Malmö som gör jättefina doftljus i sin ateljé i Malmö, med handplockade ekologiska råvaror och finparfymer från Grasse. Min favorit Chado är en hyllning till den japanska teceremonin. Med grönt te, neroli, guaiacträ och blommor från Okinawa. Plantbaserad ljusmassa.

Byredo- Bohemia

Ben Gorham behöver ju ingen närmare presentation men hans senaste samarbete med IKEA, Byredo for IKEA, och doftprojektet Osynlig, har hans fina doftsammansättningar gjorts tillgängliga för allmänheten tack vare en bra prissättning. Fikon och Cypress är min favorit.

Silhuett- Linda Landenberg för NK.

Sveriges bästa näsa, Linda Landenberg Holst har gjort nerslag i NK:s historia och tillverkat varuhusets mest spännande dofter just nu. Silhuett är en grön tolkning av ett forna minne från 30-talet då det låg en golfbana på NK:s tak. Bara en sådan sak. 

EU-Kommissionen har presenterat en ny kemikaliestrategi under namnet (EGD )– European Green Deal– den gröna given. EU har åtagit sig att uppnå klimatneutralitet senast till år 2050 och inom ramen för den uppoffringen har kommissionen även tvingats se över unionens kemikaliestrategier.

Kort beskrivet innebär det att EU:s gröna giv ”ska främja utnyttjanden av resurser genom att ställa om till en ren, cirkulär ekonomi”. EU:s Green Deals syfte är också att ”återställa den förlorade biologisk mångfalden och minska föroreningarna i vår närmiljö”. Given har 35 olika punkter och pressmeddelandet kan ni läsa här.

Vad innebär den gröna given då för skönhetsbranschen?

https://audiovisual.ec.europa.eu/en/video/I-181464?&lg=EN

Snygga ögonbryn kan vara ett riktigt lyft för hela ansiktet. Mer än någonsin är ögonbrynen i och med några enkla knep kan du själv fixa snygga och hållbara bryn.
”Rätt färg och form ger ett dunderlyft för ögonbrynen”, berättar Lina Ekh som är makeupartist och brynstylist.

Förra gången det var fokus på ögonbrynen var på 80-talet. Brooke Shields och Madonna visade vägen för välkammade fylliga bryn. Nu är det dags igen. Skippa att plocka brynen, investera i en bra ögonbrynspenna och lär dig det gyllene snittet.

Hur kan man på ett enkelt sätt få snyggare ögonbryn?
 ”Genom att ge ögonbrynen färg kan du snabbt få en definition vilket ger ett dunderlyft för ögonbrynen. Färga ögonbrynen på salong, gör det själv hemma eller använd brynsmink i form av en färgad bryn-gel eller brynskugga”, tipsar Lina Ekh.
Vad ska man tänka på när man fyller i brynen?
”För att få brynen att hålla och inte smeta se till att pudra huden en aning för att fixera sminket och dämpa oljan. Brynprodukter har en tendens att lösas upp när de möter en fet eller kladdig hud. Tänk även på att välja pudriga brynprodukter före kladdiga om du exempelvis vill använda både en brynskugga och en bryngelé”.
Hur ska man tänka kring sina ögonbryn om man är 50 +?
¡Undvik en allt för skarp form och en allt för stark färg. Ett bra tips är att använda sig av en brynskugga över hela brynet istället för penna, detta ger volym och färg samtidigt som det ger ett naturligt intryck.

När man blir äldre tappar man ofta brynen i ytterkanten. Vad göra?
”Har man inte så mycket hår eller färg i slutet av brynen rekommenderar jag att kombinera brynskugga med att fylla i partiet med en penna eller en brynpomad. En pomad fastnar lättare på huden och ser till att man får ett skarpare avslut. Applicera pomaden eller pennstrecken och borsta ut för en naturlig finish. Använd dig av det gyllene snittet för att veta hur långt du kan dra pennan”, berättar Lina Ekh som håller brynkonsultationer på Lyko Concept i Stockholm.

Kan man få fylligare ögonbryn med hjälp av ett serum?
”Det verkar vara väldigt individuellt. Det är aldrig något jag utlovar som brynstylist. Men jag håller ögonbrynskonsultationer på salong sedan många år tillbaka och jag har sett en hel del positiva förvandlingar på kunders bryn. En del ögonbryn har jag följt i över 7 år och längs med vägen har jag både sett och hjälpt till att förvandla bryn som man i början trott varit omöjliga att fixa. Så ibland går det. Med en stor dos tålamod, rätt produkter och rätt tekniker går det att få riktiga drömbryn”, förklarar Lina Ekh.

Vad är det gyllene snittet?
”Det är en teknik för att framhäva formen på sina ögonbryn. Med hjälp av tre specifika punkter och riktlinjer, bestämmer man formen på brynen”.

Så får du rätt form på dina ögonbryn:
1. Den första punkten förklarar vart ditt ögonbryn ska starta någonstans. Det tar du reda på genom att hålla en penna eller verktyg mot sidan av nästippen och låta verktyget peka rakt upp mot ögonbrynets främre del. Där själva verktyget slår i mot ögonbrynsbenet – där ska ditt ögonbryn starta.

2. Nästa steg är att ta reda på vart din högsta punkt ska sitta under brynet och det tar du reda på genom att hålla verktyget vid den yttre delen av din nästipp hela vägen genom pupillen. Där verktyget slår mot ditt brynben, där ska den högsta punkten vara underifrån.

3. Den tredje linjen förklarar var ditt ögonbryn ska sluta någonstans. Det får du reda på genom att vrida pennan/verktyget vidare ner mot ögats slut. Där verktyget möter brynbenet ska ditt ögonbryn sluta.

Företaget Fragrance Direct har analyserat Googles sökresultat från konsumenter under de senaste 12 månaderna för att ta reda på den mest googlade parfymen. Siffrorna omfattar sökningar gjorda på 10 000 olika dofter i mer än 100 länder, det uppger Cosmetic Business.

Överst på listan över mest sökta parfymer (både manliga och kvinnliga parfymer), låg Estée av Estée Lauder, med mer än 962 000 sökningar över hela världen. Kanske lite oväntat eftersom det är en doft som lanserades 1968. Jasmin, ylang ylang och ros.

Versus, Eros Pour Femme, Carolina Herreras Good Girl och Marc Jacobs, Daisy tog andra, tredje respektive fjärde plats.

Cool Water från Davidoff som lanserade 1988 är den mest sålda herrparfymen i världen fram till idag. Den kom på en femte plats och hamnade på 134 000 sökningar på Google, tätt följd av Diors Homme.

I Sverige låg parfymen Versus, Eros, högst på listan över de mest googlade parfymerna tätt följd av Tom Ford, One Direction (!), Gucci Bloom och Chanels Chance.

Lush vidgar sitt utbud av makeup och lanserar smink i alla sina fysiska butiker världen över. Tre nya nyanser lanseras i det veganska läppstiftet, en ny mascara (lush lashes) och sex nya nyanser av eyeliners. Lush är ju mest kända för sina hudvårdsprodukter, men med den här strategin antar jag att de även vill finnas tillgängliga för makeuplovers! De nya produkterna finns redan online och i butik.

Lush Lashes (229 kr styck) är Lushs helt nya förlängande mascara med en låg andel konserveringsmedel och naturliga ingredienser som vårdande kokosolja och skyddande akaciagummi.

Lush Eyeliners (kostar 199 kr styck) och har tagits fram i 6 nyanser De är lätta och  superpigmenterade och sitter länge. De har en lugnande bas på ekologisk jojobaolja och rättvisemärkt aloe vera-gel.

Det har kommit en hel racka med ekologiska nyheter till satellitredaktionen i Solna den här hösten. Hud-, hår och makeup står uppradade i mitt badrumsskåp. Här har ni mina favoriter just nu.

Uppifrån från vänster: Madara, Ocean Love, tillfällig serie som hyllar världshaven. Ansiktsrengöring som skummar av milda tensider. Förpackningar gjorda av plast funna i haven. La Provencale Bio. Ny ekologisk serie från Frankrike inspirerad av Provence, rengörande mask gjord av kallpressad olivolja. Acorelle, färgat solskydd med fysikaliskt mineralfilter, ecocertifierat solskydd, spf 30.Garnier Bio:s nya ekologiska serie bygger på hampafröolja och doftar riktigt gott. Danska Urtekram har uppdaterat sin look på produkterna och handkrämen spicy orange blossom, har snabbt blivit min favorit!

Anda är Kerstin Florians ekologiska linje, hennes nya Super Cream är skapad med innovativa ingredienser som röda alger. Provencale Bio har även en bra nattkräm och ett oljeserum ouppbyggd av kallpressad olivolja. Pulpe de Vie, prebiotisk ansiktskräm med fermenterade apelsinskal. Grekiska Evergetikon gör magiska kroppsbalmer som smälter på huden. Lågskaligt producerade på Kreta.

På mittenhyllan börjar vi med det Australiska märket Australian Native Botanicals som har gjort ett sulfatfritt schampo som ger glans åt livlöst hår, Ultimate gloss schampo. Svenska Maria Nila har släppt sitt första ekologisk producerade schampo som är krämigt löddrande och doftar härligt av svenska bär, Revive. Danska Hair Lust har gjort höstens bästa hårbottenpeeling. Hair and scalp  detox scrub. Deodoranten från Provencale Bio, doftar av tvål från Marseille. Står på den finska solida ansiktsoljerengöringen Luonkos, ”Healing”. Australiska makeupmärket Inika har släppt hudvård. Här står ett miscellärvatten som doftar ros. Brittiska Bamford gör en härlig aromatisk hud- och meditationsolja med rosmarin och ingefära, ”Padmasana”. Litauiska Mossa har gjort en bra rengöringsmousse med Aha- syra från vita vinbär. Ungerska Eminence, skin cares stone crop, hudolja innehåller arnica som hjälper ömma muskler.

Neils Yard har kommit med många nyheter den här hösten, som en bra kroppsolja med rosendoft. Svenska Une Care gör en bra återfuktande kräm med hyaluronsyra och niaciamid. Holländska Kure Bazaar har kommit med nya ljusa nagellack och nya återfuktande läppstift med granatäppleolja. The 7 Virtues ekologiska parfym, Grapefruit Lime, är en rollerparfym som piggar upp. Orgaid ansiktolja av amaranth och peelingen i pastaform är en trevlig ny bekantskap. Sephorum Soul Tonic, gör den här oljerengöringen med vilda morötter och apelsinolja. Polska Organique gör en bra kroppspeeling med sockerkristaller. Franska Nuxe Bio har släppt en ny komplett ekologisk serie, här mina favoriter, ögonkrämen och ansiktoljan. Miranda Kerrs märke Kora, har släppt ett nattserum. Svenska Camilla of Sweden gör det här närande oljeserumet för ögonfransarna.