Hon har blivit vald till universums vackraste kvinna, skrivit en bok om skönhet och dansat i rutan på bästa sändningstid i ”Let’s Dance”. Dessutom föreläser hon om skönhet och hälsa och dyker upp i både radio och TV då och då. Plus att hon har byggt upp sin egen hudvårdsserie.
– Jag tycker inte om att ta det lugnt, skrattar Yvonne Ryding som nu relanserar sin hudvårdsserie YR Hudvård.
Vi stämde träff med världens vackraste 50-åring i Cadierbaren på Grand Hôtel.
Foto: Agneta Elmegård
När Yvonne Ryding sveper in i baren på Grand Hôtel och slänger med det långa, lockiga blonda håret hörs ett lågt sus i lokalen.
Männen kastar beundrande blickar och kvinnorna sneglar nyfiket.
Nästa år är det 30 år sedan hon blev den tredje svenskan någonsin att vinna titeln ”Miss Universe”, men det kunde lika gärna vara 15 år sedan, för så stor skillnad är det inte mellan den unga flickan från Eskilstuna och den mogna affärskvinnan som sitter framför mig.
Vad har du för skönhetsknep, egentligen?
– Ojdå, skönhetsknep.. Det viktigaste är nog att aldrig somna med makeup, det är en big no no! Hur trött man är så måste man ta bort den, annars är det förödande för huden. Det andra är att inte röka, det är fruktansvärt för huden!
Hur ser du på skönhetsingrepp då?
– Det är inte min grej men jag tycker att var och en gör som de vill med sin kropp. Jag tycker att det är underbart att se en mogen kvinna med ett levande ansikte. I USA mötte jag så många konstgjorda ansikten så jag blev helt enkelt avskräckt, säger Yvonne.
Du fyllde 50 förra året, hade du ingen ålderskris?
– Hmmm möjligen rätten att vara argare, det var jag aldrig tidigare. Jag kan säga ifrån på ett annat sätt, men det är ju positivt.
Det låter inte alls som någon kris.
– Nej det är mer som ett uppvaknande. Krisen är mer siffrorna 50. Det ser så gammalt ut när jag ser dem, haha!
Du är ju ganska nykär också. Vem är han?
– Han heter Mikael och är en helt fantastisk människa som ger mig otroligt mycket stöd. Precis som jag är han en idrottsmänniska så vi är ute mycket i naturen. Det är nog därför jag orkar hålla på så här. Jag har en så bra grundkondis.
Han fick dig att lämna storstan för norrländska landsbygden så han måste vara väldigt fantastisk.
– Ja det är han! Och jag ska säga dig att det är otroligt att vakna, sätta fötterna i stövlarna och gå ut och se ut över vidderna. Det är så vackert! Jag saknar inte alls Stockholm. Men så är jag här ganska ofta så jag får min stadsdos ibland.
Du startade YR Skincare för 16 år sedan, hur halkade du in på hudvård efter modellkarriären?
– Tanken föddes redan under mitt år som Miss Universum. Jag var en next door tjej från Eskilstuna Sweden som från att inte ha haft knappt någon makeup alls, tvingades ha supermakeup hela tiden. Det, tillsammans med stress, långa flygningar och ny mat gjorde att jag började få hudproblem. Och det är inte kul när man måste se fin ut…
Hur kom du till rätta med hudproblemen?
– Jag hade ju fått lite pengar när jag vann så plötsligt kunde jag köpa nya, dyra hudkrämer, men det visade sig att de var alldeles för starka på mig så det blev värre i stället! Jag började springa runt på apotek och hälsokostbutiker för att hitta något som funkade för min hud och till slut hittade jag nåt i New York. Det var då jag upptäckte att det inte fanns något liknande i Sverige.
På 80-talet var intresset för Sverige stort, särskilt i USA. Den skandinaviska, svala, naturliga skönheten var lockande för landet i väst.
– Jag minns att jag tänkte att det vore fantastiskt om jag kunde ha min egen svensktillverkade hudvård, men bara svenska, naturliga produkter. Det fanns ingenting sånt då. Men jag gjorde inget av det just då, det var för mycket som hände i mitt liv så det fanns inte tid för det, säger Yvonne.
Några år senare träffade hon sin dåvarande man, Kjell Bergqvist, flyttade hem till Sverige och fick två döttrar, Natalie, 19 och Sandra, 24.
Det var då tanken på en egen hudvårdsserie föddes på nytt.
– Jag hade ju landat då, jag hade lite mer tid, och så träffade jag kemisten som jag jobbar med i dag, säger Yvonne.
Hennes första idé var någonting helt nytt för den svenska marknaden.
– Jag ville göra en kroppsolja, för det hade jag sett något liknande i USA. Alla undrade vad sjutton det var, för ingen här hade ju hört talas om det, säger Yvonne.
Efter några års mixtrande med ingredienser och konsistenser lanserades YR Hudvård 1997 och i dag finns märket i Sverige, Norge, Finland, USA, Holland och England.
Du relanserar märket igen. Varför då?
– Vi har skruvat till innehållet lite extra, gjort det ännu bättre. Inte några extrema förändringar, men kanske lagt i lite mer Q10 i dagkrämen och förstärkt de aktiva ingredienserna så att resultatet blir ännu bättre. Sen har de fått en helt ny kostym! Märket är ju tonåring nu och det måste synas! De har blivit rejält knallrosa! De är kaxiga och snygga att ha i hyllan. Sen har vi slimmat till det så vi har bara 11 produkter.
Jag är imponerad av priserna. Vilka riktar ni er till?
– Ja visst är priserna bra? Den dyraste kostar 199 kronor. Vi kommer ligga ute på Ellos, Lindex, Coop och Ica Maxi bland annat. Jag skulle säga att den typiska kunden är 30 plus, kvalitetsmedveten och både man och kvinna.
Du säger naturliga ingredienser. Hur naturliga är de?
– Så naturliga som går utan att göra avkall på den kosmetiska känslan.
Hur pass inblandad är du i tillverkningen?
– Jag är inblandad i allt! Framförallt är jag inblandad i ingredienserna, jag petar med kemisten och laborerar med allt. Sen testar jag allt på mig själv. Mitt badrum är en salig röra av en massa provburkar överallt. Hudvårdsprodukterna är min tredje bebis!!
Du är utbildad undersköterska – hur blev du intresserad av den kemiska biten?
– Jag har alltid varit intresserad av mikrobiologi, anatomi och biologi, sen var jag tvungen att bli bra på kemi också för jag ville verkligen vara delaktig i framtagningen av mina egna produkter.
Vilken av produkterna är din egen personliga favorit?
– Åååh det går ju inte att säga… Om jag måste så är det Boosting Day Cream.
Är du otrogen mot dina egna produkter?
– Jamen det måste jag ju vara! Jag måste köpa och utvärdera andra produkter för att se hur de tänker.
Vad har du för favoriter?
– Jag gillar Biotherms bodylotion som doftar lite citrus, sen gillar jag Decleor och Clarins. Lancôme har en bra brun utan sol.
Och Makeup-favoriter?
– Mascara har jag Idun, foundation från Dior, mineralpuder från Idun, skuggor från Mac men läppstift och rouge har jag lite olika. Rouget är dock alltid lite persikofärgat och läppstiftet är mer persika till vardags och rött till fest.
Nu när du har relanserat YR. Har du något nytt projekt på g eller ska du bara gå och påta i den norrländska myllan?
– Haha nej jag har en helt ny serie på gång som ska säljas på apoteksmarknaden. Mer säger jag inte just nu…
Foto: Agneta Elmegård
Nu har jag letat som besatt efter en trovärdig studie som bevisar att lakrits är helt fantastisk för huden.
Journalisten Agneta Elmegård är skönhetsredaktör på Aftonbladet och vurmar särskilt för hållbarhet och grön kemi. 2019 och 2022 listades Agneta av den brittiska organisationen, Diversified Communication UK, som en av de mest inflytelserika personerna i Skandinavien inom ”Green Beauty”. Agneta är utbildad i hållbarhetsstrategier vid Cambridge University i England.
