Det etiska skönhetsmärke Neal’s Yard Remedies från Storbritannien har lanserat en Age Well-kampanj i ett försök att förändra hur man ser på åldrandet.

Kampanjen består av kvinnor 40+ som delar med sig av sina åsikter om vad de anser åldrande betyder för dem. Kvinnorna i Age Well-kampanjen är mellan 45 och 80 år gamla, uppger Cosmetic Business.

49-årige Bella Kirkus, säger: ”Att åldras hälsosamt handlar om att skratta, känna sig stark och vara fast besluten om att stå upp för sig själv. Det handlar om att hedra sig själv.”

Genom kampanjen hoppas Neal’s Yard Remedies starta samtal mellan äldre konsumenter och förändra den rådande åldersfascismen i samhället.

”Det handlar inte om att vända klockan tillbaka, utan det handlar om att åldras väl och vi vill att kvinnor ska vara glada över att de är den bästa versionen av sig själva,” säger Neal’s Yard Remedies delägare Anabel Kindersley, initiativtagare till kampanjen.

”I våra kanaler och sociala medier hör vi så många fantastiska berättelser från våra äldre kunder. Så vi ville fira dem genom att föra fram deras synpunkter i en kampanj.  Förhoppningsvis kan detta inspirera andra kvinnor, inte bara oss.”, tror Anabel Kindersley.