Toppmodellen Arizona Muse född i Arizona, uppvuxen i Santa Fe, har blivit känd för sitt engagemang inom hållbart mode och skönhet. Hon har prytt omslag för alla prestigefulla modemagasinen och gått visningar för Prada, Dior, Chanel och för bästa kompisen Stella McCartney. I veckan som gick deltog jag på en hållbarhetskonferens tillsammans med Arizona och kemister, ingenjörer kunniga inom återvinning.
Just återvinning och olika förpackningsstrategier är ett hett ämne inom skönhetsindustrin just nu. Grönt är det nya svarta. De flesta skönhetsföretag, stora som små, pratar mycket om hållbarhet för att kunna möta konsumenternas önskemål om att kunna göra fler medvetna val.

Finska Sulapac gör helt nedbrytbara förpackningar av cellulosa, bioplast från sockerrör är på frammarsch och fler och fler producenter gör naken-produkter helt utan förpackningar.
”Ibland är en skönhetsprodukt inpackad i sex olika lager med både kartong och papper och har dessutom ett lager av cellofan på utsidan. ”Behöver jag verkligen allt det här?”, det är en fråga som jag ofta ställer mig”, säger Arizona Muse på en digital frågestund om hållbarhet arrangerad av hårmärket Aveda. Där är hon numera företagets talesperson i hållbarhetsfrågor.
Hur är dina egna återvinningsrutiner?
”Jag får dåligt samvete om jag inte återvinner. Jag har flera olika sorteringskärl i mitt hem. Jag skulle vilja ha en matkompost också för det känns dumt att slänga matrester. I England där jag bor nu har vi inte så bra infrastruktur när det gäller återvinning och jag skulle så gärna vilja kompostera min mat också”, säger tvåbarnsmamman Arizona Muse.

Är bioplast bättre än plast gjord från oljeindustrin?
”De kan vara bra framställda med låg inflytande på utsläpp i framställningsprocessen, men sedan är det stopp när de ska återvinnas eftersom man inte kan blanda växtbaserade och oljebaserade förpackningar. Det behövs mer utbildning bland konsumenterna om hur man återvinner”, konstaterar Arizona Muse som det senaste året har pluggat samma utbildning  som jag vid Cambridge Universitet för att bli fullfjädrad i hållbarhetsfrågor.

Så bli du en medveten konsument enligt Arizona Muse. Här tipsar den amerikanska toppmodellen om sina fyra life hacks för grönare val.

Läs innehållsförteckningen:
Kolla på förpackningarnas innehållsförteckning och läs på lapparna i kläder du köper. Läs och lär dig vad ingredienserna och materialen betyder. Syntetiska material har oftast konstiga namn och fråga dig själv vad det egentligen betyder. När du vet vad som döljer sig bakom namnen kan du bättre ta ställning till om du vill köpa det eller inte.

Utbilda dig själv:
Ta dig tid att utbilda dig i var material och råvaror kommer ifrån, vilket ursprung det har och av vad det tillverkas av. Lär dig vad råvaran är och kolla på hela ledet från hantering och slutproduktion. Och vidare vad som händer med materialet när det är förbrukat.Fungerar det att återvinna? Förstå konsekvenserna av hur man behandlar materialen.

Se upp för ”green-washing”:
Greenwashing är när ett märke utgör sig för att vara mycket grönare än vad det egentligen är. Genom att manipulera information får de saker och ting att låta som om de bryr sig om hållbarhet och schysst produktion. Det räcker inte att säga ”vi älskar träd, därför är vi hållbara”, man måste göra något aktivt för träden för att kunna kalla sig medveten och omtänksam.

Återvinn:
Använd material och förpackningar som går att återvinna så att de inte hamnar i ett vattendrag nära dig av misstag. Komposterbara material är bättre än återvinningsbara. Återvinningsbara material är bättre än icke återvinningsbara material, etc. Lär dig förståelse för olika materials livscykler. Om du inte känner till materialen är det svårare att göra hållbara val.

(Källa: Harpers Bazaar där tipsen är tagna ifrån)

Den brittisk-amerikanska modellen Arizona Muse är känd för sitt engagemang i klimat- och rättvisefrågor. Detta har hårvårdsmärket Aveda uppmärksammat och har nu utsett Arizona till företagets klimataktivist. Muse blir därmed varumärkets första globala ambassadör någonsin.

Förra året startade Arizona Muse en egen kampanj och den snabbt växande Extinction Rebellion-rörelsen. En organisation som bland andra stöds av skådespelerskan Emma Thompson och författaren Philip Pullman. Organisationen arbetar med att uppmärksamma och ta itu med de negativa konsekvenserna som Fast fashion (billiga plagg som tas fram i stora kvantiteter till låga priser), har på planeten.

I den nyskapade rollen hos Aveda kommer Muse att arbeta med hållbarhetsinitiativ och att utbilda konsumenter i att göra miljömedvetna val.

”Idag är början på ett spännande ögonblick för vårt varumärke när vi delar vårt ständiga engagemang för hållbarhet med hela världen”, säger Avedas globala varumärkeschef, Barbara De Laere till Cosmetic Business.

”Aveda grundades av en frisör, miljöaktivist och aktivist i världsklass som trodde starkt att du inte skulle behöva kompromissa mellan högpresterande produkter och hållbara ingredienser eller behöva välja mellan att skapa snygga produkter och behöva vara mindre miljövänligt och socialt ansvarstagande”, säger De Laere”

Arizona Muse, uppväxt i Santa Fe i New Mexico, är känd för kampanjer med prestigemärken som Chanel, Prada, Fendi, Esteé Lauder och Tom Ford – och hennes modellkarriär har gett henne en bra plattform för att höja rösten och peka på de negativa konsekvenserna som begreppet Fast fashion har på miljön.

Arizona Muse kommenterar samarbetet med Aveda för Cosmetic Business: ”Aveda är ett företag som jag länge har beundrat för att skapa bra produkterna som fungerar för mitt hår, de doftar fantastiskt och har tagits fram på ett ansvarsfullt sätt. Jag tror helhjärtat att du inte behöver kompromissa med lyxprestanda för planetvänliga produkter och Aveda uppfyller det. Att bli utnämnd till deras globala förespråkare för hållbarhet är en sådan ära för mig och jag är stolt över att arbeta med ett varumärke som delar mina värderingar, säger hon.”

85 procent av Avedas förpackningar är tillverkade av återvunnen plast och varumärket har också registrerat sina produkter under Wildlife Friendly Certification för att säkerställa att inte någon produktförsörjningskedja är skadlig för djur. Nyligen har Aveda omformulerat hela sin hårvårdskollektion så att den är veganvänlig och tagit bort alla bivaxrelaterade ingredienser från sina produkter. Här kan ni läsa en intervju som jag gjort med deras creative director Antoinette Beenders.