Japanska Shiseido -gruppen tar inspiration av skogen och släpper ett helt nytt märke i hållbarhetens tecken – Baum. ”The power of tree” -serien ska lanseras den 30 maj, först i Japan, och innehåller hela 27 produkter.

Varumärkets koncept är ”samexistens med naturen”, som har varit ett viktigt japanskt koncept i århundraden, liknande det danska – hygge.

90 procent av ingredienserna i Baums produkter är av naturligt ursprung och de är formulerade utan parabener, silikoner och syntetiska färgämnen. Produkterna är genderfria och fokuserar på tre egenskaper som är vanliga hos träd, nämligen: ”vattenlagring, tillväxt och skydd från angrepp” – enligt ett pressutlåtande i WWD. Doftnoterna är inspirerade av olika japanska träslag som hinoki och ska föra tankarna till den japanska sedvanan med skogsbad -shinrin yoku.

Shiseido har samarbetat med den japanska möbeltillverkaren Karimoku som använder trädspill ur sin möbelproduktion till korkar och emballage. Shiseido kommer också att återställa skog genom att plantera, främst ek, som används i förpackningar i Baum, ett projekt som genomförs i samarbete med Sumitomo Forestry. Fröplantor odlas i Baum-butiker i Japan och den första utplanteringen planeras till någon gång nästa år. Nu håller vi tummarna för att J-Beauty-märket Baum letar sig till Sverige också.