Blänket i ansiktet ska nu ersättas med matthet. Reaktionerna på trenden som startade i Sydkorea för några år sedan, glas-skin är här. Nu ska huden vara lika matt som molnen över trädgränsen. Dags att välkomna fenomenet cloudskin.
Matt, matt ska huden vara. Blänket vi såg i Instagramflödena hos modeller och på catwalken kom uppenbarligen inte för att stanna. Och vad som kanske är lite oväntat startar trenden med det matta fenomenet i Norden.
”Vi gjorde en undersökning och fann att det största problemet som personerna upplevde med sin hudvård var att huden blev fet alldeles för fort. 35 procent upplevde en oljighet i huden. Därför bestämde vi oss för att starta ett hudtypsspecifikt märke som dämpar de här upplevda problemen”, berättar den svenska grundaren av märket Blur London, Neo Khoei.

Produkterna är framtagna genom hyperfermentering vilket är väldigt trendigt just nu. Det gör att molekylerna av de aktiva ämnena från fermenterad bomull, vitt te, ris och aswhaganda, blir väldigt små och anses göra mer nytta på huden. Och i det här fallet ska hålla nere mattheten i huden. Länge.
”Vi har lyckats hitta alternativ till ingredienser från petroliumindustrin och vi vill ta fram produkter på ett etiskt och hållbart sätt som fungerar för en specifik hudtyp och som passar alla etniciteter. Vi ska vara ett inkluderande märke”, förklarar Neo Khoei.

Liknande tankar har det svenska makeupmärket Minolei Cosmetics (minolei betyder mindre olja på latin) startat av uppsalaborna Emma Filipsson och Helena Amiley. De utvecklar bassminkprodukter för oljig och kombinerad hy. Hela affärsidén uppstod när Helena, som själv har oljig hy, inte kunde hitta tillräckligt bra sminkprodukter till sina kunder i yrket som makeupartist.
”Problemet är att oljan i huden inte bara skapar en kladdig yta, utan löser även upp sminket”, förklarar Helena Amiley. Sagt och gjort Helena och Emma tog kontakt med forskarteamet bakom upsalite, ett ämne som skapades av en slump i ett kvarglömt reaktionskärl med magnesiumkarbonat i ett kemilaboratorium på Uppsala Universitet och som har en unik förmåga att suga upp fukt och fett.
”Vi var nyfikna på vad den lokala ingrediensen upsalite kunde göra i våra produkter när det kommer till att matta ner huden och den finns nu i vissa av våra produkter”, berättar Helena Amiley och Emma Filipsson som i år vann SKAPA-priset för unga innovatörer i Uppsala Län.

Först på bollen i jakten på den matta cloud skin var dock entreprenören och journalisten Maria Ahlgren som bott flera år i Japan och som står bakom de små acne-behandlande matta ”plåstren” som hon döpt till Common clouds. Varje moln är berikat med centella-extrakt som lugnar irriterad hud och minskar rodnad och de är tillverkade av hydrokolloid som absorberar överskottsvätska, skyddar huden mot klämsugna fingrar i flera timmar.

Cirkulär produktion, transparens, blur skin, mood-boosting och grön kemi. Det händer mycket inom skönhetsbranschen när det kommer till ingredienser och förpackningar. Under året som kommer går vi förhoppningsvis en grönare värld till mötes.

Flera stora skönhetsföretag arbetar med att fasa ut fossila oljor ur sin produktion. Italienska hårproducenten Davines har redan lyckats ersätta fossilbaserade silikoner och skönhetskoncernen L’Oréal med Garnier i spetsen har lovat i sin hållbarhetsrapport, att de ska vara klimatneutrala 2025. I år slutar Garnier att sälja engångswipes i ett led att minska slit och släng-produktion.
”Det är en utmaning som vi ger våra kemister och vetenskapliga team när det gäller produktutveckling. Bioplast har vi tagit ut ur vår produktion eftersom vi anser att den inte bidrar till en tillräckligt positiv koldioxreducering. Vi anser att det är bättre att göra förpackningar som är lätta att återvinna för konsumenterna. Cirkulär ekonomi är viktigt för oss och vi ser exempelvis över hur vi handskas med vatten i våra fabriker”,  berättar Aurélie Weinling, hållbarhetsansvarig på Garnier och som arbetar med Garniers ”Green Beauty Initiative” sedan 2020.

• Utsmetad makeup –
  Är du darrig på handen? Då är detta en makeupstil för dig. Mycket och ”all over” är riktlinjerna. Det finns inga fel.

• Transparens –
  Fler och fler skönhetsbolag redovisar ursprung och spårbarhet på sina produkter. Eftersom hållbarhet börjar bli ett urholkat begrepp väljer fler och fler att öppet redovisa produktionsströmmar och ursprung. (se bild ovan)
• Planetvänligt –
  komposterbarhet och kort nedbrytning i naturen av ingredienser börjar prioriteras.
• Grön kemi –
  Fossilbaserade oljor och alkoholer fasas ut och ersätts med dito från växtriket. Coty blir det första parfymhuset att presentera parfymen CK One ”Reflections” gjord på alkohol utvunnen ur infångad koldioxid från atmosfären (släpps vecka 11.2023).

• Skandinavien –
  Ingredienser från den norra hemisfären och skandinaviska märken har hög status i världen. Amerikanska magasin som Vogue och New Beauty har uppmärksammat Scandi-beauty i flertalet reportage.
• Tandhälsa –
  Det som vi dolt bakom en mask i två år hamnar nu i centrum. Vi ser allt fler statusprylar och premium-produkter för hemmabruk när det kommer till tandhälsa. Som svenska Selahatin och Gumpearl.
• Ge tillbaka –
  Filantropi blir mer regel än undantag. Producenter ger tillbaka genom att stötta olika organisationer.

• Parfym – Mood-boosting –
  Teknologi där ingredienser i parfymer väljs ur perspektivet att det ska påverka humöret. Max Factor har jobbat med Universitetet i Bristol med den här tekniken.
• Matt makeup –
  Efter K-beautytrenden med glasliknande hy, kommer den matta trenden tillbaka. ”Cloud Skin” – är på allas läppar.

• Mångfald och inkludering – Minoriteter leder vägen och ännu mer mångfald syns på catwalken och i reklamsammanhang. Inte bara pliktskyldigast.
• Kristaller – Efter trenden med Gua Sha-tekniker kommer nu allt mer innehåll med nermalt pulver från ädelstenar och kristaller.

   

• Ingrediensen – Tranexamsyra – Den syntetisk framställda varianten av aminosyran lysin har visat sig hämma produktionen av tyrosinase i huden som skapar pigmentfläckar. Det är en dyr och illaluktande ingrediens, men vi ser den i allt fler produkter som landar på redaktionen. (Vi har skrivit mer ingående om ingrediensen här).

   

   

  CK One Reflections från Coty är det första parfymen i världen tillverkad av alkohol infångad från atmosfären. Grön kemi är högprio i världens alla skönhetslabb nu.