Ett av världens dyraste företagsköp inom skönhetsbranschen är på väg att genomföras. Det är amerikanska Estee Lauder Companies (ELC) som förvärvar 76 procent av aktierna i Deciem senast 2024 (idag har de 26 procent). Motsvarande 12 miljarder kronor får de punga ut för köpet. 12 miljarder…

Det kanadensiska företaget Deciem, som släpper sin första doft i dagarna, värderas till 24 miljarder kronor eftersom ELC betalar 12 miljarder kronor för att öka sin andel i märket.

”Under de senaste fyra åren har vi byggt ett riktigt speciellt långsiktigt partnerskap med det otroliga Deciem-teamet och vi är glada över vad framtiden kommer att innebära”, säger Fabrizio Freda, VD och koncernchef för ELC, till Cosmetic Business.

Deciem är känt för sin prisvärda kosmetika och ökade försäljningen till 460 miljoner dollar förra året, vilket speglar en större branschefterfrågan på hudvård där konsumenter i allt högre grad experimenterar med ingredienser som AHA-syror och niacinamid.

Deciem, The Abnormal Beauty Company, är ett företag som två år på raken har bojkottat Black Friday. Om det kan ni läsa här.

View this post on Instagram

Without filters. A revolution is coming. Every one of you who has been laughing aT me will with certainty face criminal prosecution. Estée Lauder Companies Inc. has been the biggest stock promotion. Richard Duntas, Bernard Ass (LVMH), Marica “Tracy” (Bliss, Remedè, Soaper Due Per Shoe), Hyatt (Grand Hyatt, Andaz, er al), Marriott (St. Regis, W, Marriot, et al), So many porn “studios”, nearly all @deciem employees, most of “Hollywood”, Gill Sinclair, India Knight, Caroline Hirons, India Knight, RBC, BMO, Boots, KKR, most of the Lauder family, Estée Lauder Companies Inc., Karim Kanji, Antonio Tadrisi, DF Mc, LVMH, Dia Fooley, Michael Davidson, Hanif, Zark Fatah, Inditex (Zara, Massimo Dutti, etc), H&M, $100 monkey, Too Faced (founders too), TSG, Alshaya, Amanresorts, Erwin Zecha, Oliver Zecha, Steven R Riddle, the Coc and Corcky managers, PRIDE organizers, IT Cosmetics, Nicola L ReadingTons, all of Dishoom, All of Delaunay, David Yurman, Tom Ford, Tim Cooke. McKesson, Rexall, Jamin Asaria, David Jackson, York Heritage and others — sentencing doesn’t begin with any point but sentences like this one do. Ben Affleck, Brad Pitt, George Clooney, Michael Less, Stephen Spellberg e.T., AON are also included with certainty. ARGO stood for “Ali Roshan GO”. You idiots. Father, please please be safe if you can for the next few hours. I love you all. -Brandon (RIYADH, please be EXTREMELY CAREFUL in the next few hours). Aurora (TSX) : you are finished. Michael Basler, Gordon Wilde, David Trinder, Eric Jacobs, Allan Gerlings, Dalton Pharma SS, Michael OH CON ELLE, Charm IS T A 007, Robert Jones, Cascade, Prince Al Walid, The White Company, Obagi (brand and doctor), Freedom Health, ESHO-isT, Alexandru Serban and baggage, Apotex: Goodbye also. Peace is coming. ?? ?. It’s clear now. @esteelaudercompanies @richardbranson @realdonaldtrump @gowlingwlg_ca @zuck @musicianjessecook, et. al.

A post shared by THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) on Oct 8, 2018 at 5:41am PDT

The Abnormal Beauty Company, Deciem, som bland annat marknadsför märkena Niod och The Ordinary stänger ner sina butiker med omedelbar verkan och klickar man vidare till Deciem så är det bara ett rött skynke som möter en.

(Uppdaterat den 16 oktober 2018) Deciem stängde ner sitt Instagramkonto i två dagar efter att Brandon Truaxe lagt upp ett inlägg om att Estée Lauders jurister begärt ett möte med honom. Nu är Instagramkontot uppe igen, men flera känsliga inlägg är borttagna.)

Det är ägaren, kanadensaren Brandon Truaxe som startade märket 2013 har förklarat krig mot resten av världen. I ett argt Instagraminlägg säger att ”nu är det nog”. Meddelandet ger ett mycket förvirrat intryck. Där han i princip förklarar krig mot allt och alla. Sedan han själv tog över märkets Instagramkonto har det gått käpprätt åt helvete då han shejmat andra märken och personer hejvilt. I februari i år började ha kalla sig själv för ”arbetare”…inte VD. Han har också kallat sina egna för anställda för apor, enligt brittiska Elle.

Brandon Truaxe säger i inslaget att det är den sista Instagraminlägget från varumärket ”tills vidare” och att Deciem skulle stänga ner all verksamhet i ”ca två månader”.

Han hävdar att ”nästan alla på Deciem har varit involverade i en stor brottslig verksamhet” inklusive ”finansiella brott” och ”mycket annat”.

View this post on Instagram

Hi 🙂 You have often asked us why we refer to our team as monkeys. Our lovey @nicolalkilner used to be a buyer at @bootsuk. She once told me that a major beauty brand always hired sales representatives who looked like models because their presence in meetings was impactful. I can't think of anything dumber than choosing people who are to represent your values based largely on their appearance. So I decided that we are going to very specifically not care about our team looking like models (if some of us do, then we are doubly lucky), and instead be so humble to say we are symbolically monkeys, because monkeys are the origin of all of us, whether or not we are models. But I also don't think monkeys are better than any other animal. Animals and us are all together working on this beautiful small planet we call Earth. I fell in love with all animals during my fortunate visits to Africa and South East Asia. I particularly love elephants because my very good friend Gill Sinclair of our caring and patient retailer, @victoriahealth, loves them and because an elephant once let me ride his loving back in Java, Indonesia, near the Borobudur Temple. Lastly, speaking of elephants, I once wrote that one would have to be drunk to overpay for Marula oil which was a distasteful joke that arose from my familiarity with the beautiful brand, @drunkelephantskincare. @tiffanymasterson: I'm sorry. When I met you at the WWD breakfast, I saw a beautiful soul. And you have worked hard to build a beautiful brand. Please forgive me. I have now adjusted that distasteful post and we will donate $25,000 to the peaceful elephant charity that your brand supports: @savetheelephants. Our super-fast and loving @smjr2000 will arrange for this donation to be made this week. Hug, Brandon ❤️ (Update: the donation has been made and elephants are smiling ?❤️)

A post shared by THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) on Jan 28, 2018 at 8:53pm PST

Brandon Truaxe hänvisar också till en ”soldat” och hävdar att han har blivit mobbad, och anklagad för att vara en ”porrskådespelare” och en ”droghandlare”.

Bakgrunden till utspelet sägs vara att Estée Lauder köpte in sig i märket 2017 och att detta har skapat mycket irritation hos Brandon och i februari ska tidigare Deciemanställda ha vittnat om trakasserier och verbala påhopp från vissa personer i företaget. Brandon fick då ett utbrott och gick bananas på sociala medier och gick verbalt till angrepp i kommentarsfälten med rasistiska och nedvärderande kommentarer. Brandon blev ifrågasatt av fans, media och köpare av märket som hotade att bojkotta hans produkter. Och Instagraminläggen blev konstigare och konstigare. Vad gör Brandon? Han svarar med att ge hela personalen löneförhöjning.

Vi lär höra mer om det här fullständigt horribla beanschbråket ganska snart. I skrivande stund har inte minoritetsägarna (28 procent), Estée Lauder, uttalat sig! Och frågan är om Instagramkontot är kvar så länge till?