Inspirerade av svenska klimataktivisten Greta Thunberg beslutade sig grundarna av WeDo, det schweiziska paret Cecile Jolly och Antoine Schuler som bestämde sig för att lägga världspremiären av sitt märke WeDo på Bockholmen Hav & Restaurang i norra Stockholm.

Antoine och Cecile som bor i Genève tog sonika tåget från alplandet till världslanseringen i Stockholm, En tripp på 24 timmar. (och fastnade i Hässleholm och höll på att missa hela lanseringen!)

”Det har varit en väldigt emotionell resa och vi har varit inspirerade av Greta Thunberg och den svenska marknaden som ligger långt framme när det kommer till återvinning och medvetenhet kring miljöpåverkan”, berättar Antoine Schuler medgrundare till WeDo

Cecile Jolly berättar att det har tagit lång tid att få det rätta stuket på produkterna. Kemistena på Wella har fått jobba hårt.

”Den stora utmaningen, när man tar bort silikoner ur produkterna är att få sama känsla- utan silikoner. Att få stylingprodukterna att fästa på hårstrået och ge samma känsla och resultat. Tillslut lyckades vi och metoden har vi också skyddat med patent”, förklarar Cecile Jolly för mig.

Produkterna levereras i återvunnen plast och innehåller inga sulfater, silikoner eller andra miljöstörande ingredienser.

”Vi vill få människor att agera och tänka efter vad det är de köper, reflektera över ingredienser och hur de påverkar miljön, förklarar duon bakom WeDo.

WeDo har lyckats få sin välsignelse av demonfrisären Rossano Ferretti som dök upp på världspremiären.

”Jag delar verkligen den här filosofin som WeDo står för eftersom det är den rätta. Det är dags att ställa om. Det finns ingen återvändo. Vi måste utbilda konsumenter i etik och ingrediensernas påverkan på miljön. Vi måste utbilda konsumenterna att göra rätta val och varför de ska göra valen. Om man använt silikoner och sulfater i hela sitt liv och ändrar till ett sulfatfritt hårschampo då måste du vänja dig vid skillnaden. Det är som när en köttätare blir vegan över en natt. Det krävs omställning och beslutsamhet”, säger Ferretti med glimten i ögat.

”WeDo/ Professional är ett ”eko-etiskt” märke som strävar efter miljömässiga
standarder som månar om både människor och miljö, med målet att vara så bra som
möjligt samtidigt som vi är ärliga och transparenta med att vissa mål fortfarande är
under utveckling”, står det i deras presskommunikation.