Paperlight Cream Eye Color- Namiki Bright Green. Our eye color goes on quick and even with fingertips or a brush, adding the soft, warm luminosity of handmade washi to the eyes. #shiseido #makeup #jbeauty #eyecolor #eyeshadow #washi #japaneseculture #vibrant #fresh #vibrantcolors #freshlook #springlook #springtrend

A post shared by SHISEIDO (@shiseido) on Mar 26, 2018 at 4:34pm PDT

Störst och vackrast är inte alltid bäst. Länge har man trott att antal följare och frekventa inlägg på Instagram… är det bästa. Många tror att det är antal följare som är grejjen på Instagram. Men så är det inte… det är engagemanget som gör trollspöt.

En ny digital studie som presenteras av Global Content Management Company Netscribes visar att de relativt små märkena Avon, Shiseido och Maybelline toppar listan för de makeupmärken som är mest framgångsrika på Instagram – detta trots att de har mycket färre följare än sina konkurrenter, det skriver Cosmetic Business. 

Företaget analyserade de officiella Instagram-sidorna av tio internationella makeupmärken under en sexveckorsperiod. Undersökningen visade att Avon, Shiseido och Maybelline toppar listan före Clinique, Estée Lauder, CoverGirl, Elizabeth Arden, Lancôme, L’Oréal Paris och MAC Cosmetics när det kommer till engagemang i inläggen.

Have you tried our mark. Epic Lipstick yet?? With built in primer it’s a premium lipstick, without the premium price – no wonder it’s on everyone’s lips! ? #epiclipstick #smarterbeauty ?: @labelsforlunch

A post shared by Avon UK (@avon_uk) on Mar 22, 2018 at 12:04pm PDT

Japanska Shiseido, som bara har hälften så många följare på Instagram jämfört med MAC, Maybelline och L’Oréal, visade sig vara de som är bäst på användarengagemang. I sammanhanget hade Shiseido nästan tre gånger mer engagemang för sina bilder och två gånger mer engagemang för videor än sin närmaste konkurrent, Maybelline.

Vad är då hemligheten? Netscribes hävdar att resultatet beror på att det japanska varumärket ”snarare är inspirerande än ambitiösa”. Shiseido behåller dessutom ett konsekvent tema genom upprepad användning av hashtaggarna#BeautyEveryday, #ArtistsWeLove och #ShareBeauty.

Överraskande behöll Shiseido engagemanget hos sina följare trots att de är rankade på sjunde plats för antalet publicerade inlägg per dag. Maybelline har fem inlägg, och MAC och L’Oréal fyra inlägg per dag.

Även Avons Instagramsida har en hög engagemangshastighet trots att de har mindre än en miljon följare detta tror forskarna beror på varumärket Avon ofta hajpar sina läppstift som är väldigt populära globalt hos konsumenterna.

Vidare rapporterade Netscribes att stillbilder lockade 22 gånger mer engagemang än videoklipp… bara så att ni vet…

@roxxsaurus ??is wearing master precise liquid liner for laser-sharp precision and the most defined line. #mnyitlook #mnyliner

A post shared by Maybelline New York (@maybelline) on Apr 5, 2018 at 1:44am PDT

Amerikanska makeupmärket Covergirl har just lanserat sina nya grafiska kommunikation med ny slogan och ny märkesdesign. Och de har valt den 69-åriga modellen och dietisten Maye Musk att fronta kampanjen.

Borta är den flamsiga “Easy, breezy, beautiful”-slogan ersatt med den mer mogna “I am what I make up” -kommunikationen.

I en kampanjfilm med titeln Made in the Mirror, medverkar flera kända personlighet som kocken Ayesha Curry, YouTubern Issa Rae, sångerskan Katy Perry, personliga tränaren Massy Arias, och Maye Musk. Den här lineupen av starka kvinnor stöder ska stödja Covergirls nya varumärkesstrategi om att vara inkluderande och tänja gränserna för vad som anses vara vackert.

Thank you to everyone who has complimented me on my @covergirl ad. After 50 years of pounding the pavement, I have achieved what many models wish for. #atlonglast #Nearly70 #dontgiveup #workhard #benice #covergirl #IAmWhatIMakeUp

A post shared by Maye Musk (@mayemusk) on Feb 11, 2018 at 6:55pm PST

Laurent Kleitman, ordförande för Coty Consumer Beauty,  som äger Covergirl säger till Cosmetic Business:

”Den nya Covergirl-kommunikationen är ett viktigt exempel på Cotys syfte att lyfta fram och peka på skönhetens mångfald. Skönhet ska göra människor glada och därför har vi valt att hylla individualitet och självuttryck, på det sättet ser vi skönhetens sanna potential.”

Man kan väl inte mer än att hålla med.