I veckan presenterade företaget La Mer sin nya superprodukt. Ett serum. The Lifting Contour Serum. Ett serum som ska definiera fram konturerna i ansiktet. Plumpa upp ansiktet och hålla åren stången.

Förutom den hemliga ”the mirical broth”-brygden som togs fram av Max Hubert, innehåller serumet fermenterade alger. Estee Lauder-koncernens labbtekniker varit i Bretagne och dykt i Atlanten efter alger. Alger ”is the new shit”. Det är bara till att erkänna. (samma dag lanserade Biotherm sitt serum från havet, från blåalger till spirulina, återkommer till det)

Forskarna på La Mer har testat 400 olika alger och hittat en super-alg som utmärker sig framför andra. Den här blåalgen (som de döpt till ”fontain of the youth” – jo det är sant!) innehåller bland annat mycket koppar och marina peptider som ska stimulera cellernas återhämtning.

Algen centrifugeras, fermenteras i 72 timmar och vips, den här exklusiva algsoppan betingar ett pris på 5000USD/kilo. I en liten grön flaska på 30 ml med pipett, blir detta 2495 kronor.

Följer man ett speciell appliceringsschema har blintester visat, säger företaget, att The liftning contour serumet ger ett yngre utseende och 85 procent upplevde att huden blev tajtare.

”Fibroblasterna blir som en trampolin” sade La Mers nordenrepresentant Dorte Hassing på presseventet på NK. Ser fram emot trampolineffekten.