Svenska Idun Minerals lanserar i april ett helt gäng nya foundation, pressade puder och löspuder i färger som passar pigmentrika hudtyper. Det var Apotekets PR- och marknadsansvarige Åsa Asplund som efterfrågade en aktör som kunde leverera mångfald på hyllorna i deras över 1000 Apotek runt om i Sverige. Och aktören som kunde ta fram det här visade sig vara Idun som producerar sina produkter i Italien.

– Vi har ett tydligt mångfaldsmål i vår organisation där vi ska spegla hur det svenska samhället ser ut i stort och vi ska ha minst 25 procent anställda med utländsk bakgrund i vårt företag. Så det var väldigt viktigt för oss att den här policyn också speglas i utbudet som vi ska erbjuda våra kunder, berättar Åsa Asplund på pressmötet i veckan.

Idun Minerals som namnger sina produkter bland annat av svenska asagudinnor lovar också att mångfalden också ska synas i reklam och kommunikation kring företagets produkter. Fortsättningsvis använder företaget sig av Patrizia Guccis målningar som jag intervjuade här när hon startade sitt samarbete med företaget 2011.

Då sa hon: ”Jag ville synliggöra den nordiska kvinnan. Stark och sensuell och med förkärlek till naturen”. Läs hela intervjun med Patrizia Gucci här