Nordiska dofter redo att ta plats
av
Danska märket Zarkoperfumes använder ofta nordiska ingredienser i sin uppbyggnad och märkets grundare, Zarko Pavlov Ahlmann,Danmarks första erkända doftkreatör, använder bland annat drivved, salt och havtorn i sin produktion.
Maya Njie med rötter i både Västerås och Gambia släppte valde att lansera sina dofter på Liberty i London. Samtliga med tydliga svenska doftnoter instuckna i afrikanska element.
Parfymexperten Fredrik Johansson på Saether tror att vi bara sett början på den skandinaviska parfymboomen där Byredo tveklöst har öppnat dörren för många andra skandinaviska doftproducenter.
”Jag tycker att flera av de svenska och skandinaviska märkena står sig mycket bra i sammanhanget. Många av dofterna är högkvalitativa och intressanta. Sedan så är det ju så att inom nischparfymbranschen krävs det en viss mån av kapital för att nå ut och här kanske andra aktörer klarat sig bättre då de generellt har några fler år på nacken. Men med Byredos succé i ryggen så tror jag att skandinaviska doftmärken verkligen har framtiden för sig”, berättar han.
Vilka nordiska parfymmärken tycker du ligger i framkant?
”Byredo är ju ett märke som verkligen lyckats med att ta den skandinaviska estetiken till en större internationell publik. Design och konceptmässigt är de otroligt duktiga. Jag gillar 109 Parfums för att de verkligen känns som en fusion mellan ”klassisk” niche och en tydlig skandinavisk ådra. Björk & Berries har även de lyckats bra med sina doftkreationer som ofta känns ”skandinaviskt” lätta och skira i sitt uttryck”.
”Vi ser ju att idén om hållbarhet växer sig allt starkare och det är ju så att internationellt ses Skandinavien som ett geografiskt område som verkligen lyckats profileras sig inom hållbarhet. Det blir intressant att se om internationella doftmärken kommer att börja lansera dofter inspirerade av Skandinavien och kanske även nyttja skandinaviska ingredienser för att på så sätt lyfta sustainabilitykonceptet. Jag har inga tydliga exempel på detta än men jag är ganska säker på att det lär komma både inom mainstreamdofter och niche”, sammanfattar Fredrik Johansson.
Journalisten Agneta Elmegård är skönhetsredaktör på Aftonbladet och vurmar särskilt för hållbarhet och grön kemi. 2019 och 2022 listades Agneta av den brittiska organisationen, Diversified Communication UK, som en av de mest inflytelserika personerna i Skandinavien inom ”Green Beauty”. Agneta är utbildad i hållbarhetsstrategier vid Cambridge University i England.
