Svenska företaget Romella och den internationellt erkände fotokonstnären Dawid har slagit sina kloka huvuden ihop och Sverige får en ny nischparfym, SG79 STHM. De tre dofterna No1, No2, No3 lanseras på Åhlens City i början på september.

”Vi ser på doft som en form av konst där det är upp till betraktaren att fritt associera till minnen och upplevelser. Vi vill inte skriva någon på näsan om vad de ska tycka och förknippa doften med, berättar Romellas VD Sussi Rothschild i samband med smyglanseringen i Stockholm.

Jag fick några minuter med fotolegendaren Dawid i samband med lanseringseventet på Skajs Konst och Antikhandel i Stockholm.

Hur började det här ”konstprojektet”,  fusionen mellan fotografikonst och parfym?

– Jag fick frågan av Romellas VD och blev ombedd att ta fram ett 20 -tal bilder ur min serie ”Stockholmsbilder” som sedan presenterades för de parfymörerna i Frankrike. De fick sedan tolka bilderna fritt.

Är det möjligt att koppla en bild till en doft?

– Ja, det tycker jag verkligen. En doft eller en bild ska inte vara för förutsägbara och jag är väldigt nöjd med hur mina fotografier tolkades av doftkreatörerna. De hade ju tolkningsföreträdet. En bild berättar en historia som tolkats.

Vilken doft är din favorit av de tre?

– Nr 2. Doften som har skorstenarna på asken. Den är lite mindre traditionell och udda än de andra två. Det är ju egentligen tjejparfymer men just den skulle jag kunna tänka mig att använda själv.  Jag har fått bekräftat för mig att nr 2 är gjord av en manlig parfymör som bott i New York många år och då finns det en beröringspunkt. Den känns urban på något sätt.

Kan man se likhet mellan ditt kreativa yrke som konstnär och en parfymörs?

– Ja det tycker jag absolut. Det finns väl likheter mellan alla kreativa yrken. Allt är så icke mätbart och det handlar om ett fritt sätt att tolka sin omgivning. Jag har läst boken ”Parfymen” som är fantastisk, men jag har aldrig lagt större vikt vid tekniker runt parfymer, men det är ju väldigt raffinerat. Precis som det kan vara inom fotografins värld.

Har du lär dig någonting av det här samarbetet?

– Absolut. Det har varit hemskt skojigt! Det här är ju en helt ny värld. Konstvärd befinner sig plötsligt på en marknad som man normalt sett inte befinner sig och i samklang med någt annat! Det är väldigt spännande och inspirerande tycker jag!