Det amerikanska digital- och socialmediamärket Urban Decay ber verkligen inte om ursäkt för sig. Det har inte funnits jättelänge i Sverige (drygt två år), men i USA och England har det funnits sedan 1996. Bara fyra år senare köptes märket upp av Hennessy Louis Vuitton och numer ägs märket av L’Oreal.

”Urban Decay är det mest omtalade makupmärket för riktiga nördar och makeupjunkies som gillar att leka och experimentera. De här tjejerna är inte ute efter trender utan de vill vara individuella. I Skandinavien är vi är tvåa efter MAC på marknaden och är inte de närvarande är vi nummer ett. Och ändå är vi inget makeupartist-märke”, förklarar Hildur Arsaelsdottir, Scandinavian product manager.

”När våra kunder kommer till oss så vill vi inte pracka på en speciell look utan vi jobbar mer med ledord som Feminin, Farlig och Rolig. Allt vi gör i vår makeup ska spegla de här ledorden. Beauty with an edge. Vi gör inte vad som förväntas av oss utan vi tittar mer på koncept. Lite mer rock´n roll,” säger Hildur Arsaelsdottir,

Deras kultprodukt som skapades 1996 är Eye shadow Primer Potion Originlal som innehåller den hemliga ”Space-age polymer teknologin” som grundaren Wende Zomnir uppfann innan hon skulle flyga från LA till London. Den höll i 24 timmar då. Och gör fortfarande!

”Vi är det mest kopierade makeupmärket i världen. Vi fokuserar inte bara på ’naked palette’ utan vi har fyra olika linjer ’Beauty with an edge’, ’Naked effect’, ’Ultra definition skin’ och ’Make up that lasts all day’”, förklarar Hildur Arsaelsdottir.

Urban Decays hela produktkatalog innehåller 400 olika produkter

49 olika läppstift med 3 olika
58 olika ögonskuggor.
20 olika läppennor.

Till julen kommer bland mycket annat 5 nya vattenfasta kajalpennor:
”Det man gjort är att Urban Decay har fått testad och godkänd av oftalmologer för att inte irritera ögonen och området innanför ögonfransarna och med halvmatt finish”, berättar Molina Shahin, makeupartist för svenska Urban Decay

I december kommer Urban Decay att släppa en speciell serie tillsammans med Gwen Stefani bland annat en fin palett och fyra olika läppstift. Yay!

OPI:s jul- och nyårskollektion är ovanligt glammigt rockig. Frontfigur för lacken är återigen sångerskan Gwen Stefani som är känd för att alltid ha blodröda läppar och läckert manikyrerade naglar som enligt rykten kostar tusentals kronor varje månad att hålla i skick…

Förutom de klassiska röda, gröna, bruna och lila nyanserna släpps ett limiterat antal av en Gold Top Coat, ”Don’t speak”, som innehåller 18 karats guld och kostar 485 kronor. Totalt har kollektionen 18 nyanser.
I julkollektionen finns också ett fantastiskt smart presentkit med årets tio bäst säljande lack från OPI i miniversion för 445 kronor.

Rockstjärnan Gwen Stefani gillar inte att ligga på latsidan.
Den höggravida sångerskan har tillsammans med denimvirtousen Michael Glasser, som ligger bakom bland annat 7 for All Mankind, Citizens of Humanity och Rich and Skinny, designat en ekovänlig klädlinje under namnet DWP (Designs With a Purpose), som består av 18 plagg och släpps i vår. Plaggen är tillverkade av ett miljövänligt biologiskt nedbrytbart material som kallas Lyocell, och som är en regenatfiber som tillverkas av cellulosa från snabbväxande energiskog. Lyocell bearbetas med ”snällare” kemikalier i ett slutet system och med mindre energiåtgång, vilket gör att man kan man återvinna det mesta av kemikalierna i stället för att släppa ut det med spillvattnet. Tyget är 100 procent biologiskt nedbrytbart och kan tillverkas i allt från silkesliknande tyger till denim.

Men det är inte allt.
I mitten av januari kommer hennes nagellackskollektion för OPI som består av sju läckra nyanser som går från traditionellt rött och rosa till en dramatisk mörk ton i halvmatt mjuk svart, gnistrande guld med textur och silvriga toner.
Samtliga färger har givetvis namn efter Gwens hitlåtar och på vissa utvalda köpställen (bland annat eleven.se) kommer en limiterad uppsättning av Signature Shade att släppas, vilket är en box som innehåller det röda lacket Over & Over A-Gwen, Swarovski-stenar, nagellim och nail art designs. Pris för boxen är 225 kronor och för de vanliga lacken 150 kronor. Det kommer även släppas en helt ny formula till nyansen Push and Shove, som används med Lay down that Base för att få en speciell högteknologisk chrome finish.