Har du funderat över Matilda Djerfs ”million dollar hair”? Då är det slutfunderat nu! Grundaren av Djerf Avenue och online-ikonen berättar nu för Whowhatwear att hon kliver in i skönhetsvärlden med lanseringen av Djerf Avenue Beauty. Matilda Djerf börjar med  två stylingprodukter tillgängliga för köp från och med den 27 mars och hon berättar i intervjun att arbetet med produktutvecklingen för Djerf Avenue Beauty varit ett hemlighetsmakeri en längre tid. Drygt två år har det tagit att utveckla produkterna.

”Om det tog två år eller fyra år spelade det egentligen ingen roll för mig.”Vi har kunnat bygga upp ett riktigt snyggt community med Djerf Avenue, och nu var tiden kommen för skönhetsprodukter också. Det känns som om det borde ha varit en strategisk plan, men det var mer en lycklig slump,” berättar Djerf för Whowhatwear.

Djerf och hennes medgrundare Rasmus Johansson började fundera på att starta en skönhetslinje 2021, men Matildas största motivation med Breezy Styling Mist och On the Go Styling Gel, var helt enkelt egoistiska. ”Jag saknade helt enkelt dessa två produkter i mitt badrumsskåp”, säger profilen i intervjun.

Efter att ha klippt lugg och blivit viral på Pinterest i slutet av 2010-talet förstod Matilda vad hennes hår behövde och hon uppger att hårstylingprodukterna tillverkas i Sverige.
Stylingmisten ska fungerar som en texturerande värmeskyddande produkt med vete, aloe vera och solrosfröextrakt, och stylinggelen ska fungerar som en glansig, antifrizz-produkt framtagen  för att skapa en slickad look eller stram knut.

Produkterna är på väg till redaktionen och det här ska bli en spännande upptäckt.

Under modeveckan i Paris som nyligen avslutades var Björn Axéns team involverade i flera visningar. Deras Creative Director Jack Lawrence ansvarade bland annat för håret på Stephane Rollands modeller.

”Inför Stéphane Rollands visning fokuserade vi på att skapa wet look-frisyrer vilket är en av de framträdande hårtrenderna i år. En trend som jag tror kommer att vara stor under våren och sommaren 2023”, förklarar Jack Lawrence i ett pressmeddelande.

Vilka hårstylingar gjorde ni till Stéphane Rollands visning?
Vi skapade olika looks beroende på modellens hårkvalitet, längd och kläderna som hon skulle bära på catwalken. Modellerna med längre hår fick frisyrer där håret nästan liknade ett vattenfall. Två andra stylingar som vi också gjorde var backslicks och den klassiska chinjongen. Gemensamt för alla stylingar var uttrycket av blött hår och detaljer i håren som imiterade vattnets rörelser.”

Varför tror du att wet looken kommer att vara en av de stora trenderna?
”Wet look-frisyrer förmedlar känslan som du får av att slänga bak håret när du stiger upp ur poolen eller havet. Det är en trend som passar bra in i bilden av vad många associerar med sommaren och som dessutom är väldigt vacker. Det som också är bra är att den är mångsidig look, så länge håret ser ut att vara vått kan du ha vilken frisyr som helst”.

Hur gör man den trendiga wet looken hemma?
”Det viktigaste att tänkta på är produkterna, så länge du använder rätt produkter är det väldigt enkelt. Inför visningen blandade vi Salt Water Gel och Argan Oil Smooth Cream. På så sätt fick håren den blöta finishen och blev lätta att forma utan att kännas klibbiga. Vill du göra det hemma så ska du börja med att finfördela 50/50 blandningen i fuktigt hår. Styla håret som önskat och torka sedan försiktigt. När håret väl har torkat avslutar du genom att spraya Just Right Hairspray över hela håret för att få frisyren att hålla och addera lite extra glans”.

Tyska Green Monkey Club levererar hårstyling baserad på havsvatten och ekologiska oljor. Huvudingrediensen kommer från saltbassänger i Salinas d’Es Trenc på Mallorca.

Men varför havsvatten?

Green Monkey Club menar att förutom salt så innehåller havsvatten även mineraler såsom kalium, kalcium och magnesium och flera essentiella spårämnen, exempelvis koppar, zink och jod som alla är fördelaktiga för hår och hårbotten.

Hårprodukterna innehåller också tillsatta, men naturliga, proteiner och ekologisk certifierad lavendelolja som ger en diskret, men härlig, doft.

Vi gillar att Green Monkey Club ger möjlighet till ett naturligt ”va-va-voom-hår” och att samtliga produkter håller vad de lovar, oavsett om du är ute efter glansiga lockar, strikt kontroll eller en rockigt matt look.

TEXTURE

CURL

SPLASH

MATT

Green Monkey Clubs hårserie är fri från silikoner, paraffiner och andra konstgjorda tillsatser men innehåller gott om ekologiskt certifierade och 100% naturliga ingredienser. Samtliga produkter kommer dessutom i återvinningsbara glasflaskor och, nej, inget är testat på djur.

Den brittisk-amerikanska modellen Arizona Muse är känd för sitt engagemang i klimat- och rättvisefrågor. Detta har hårvårdsmärket Aveda uppmärksammat och har nu utsett Arizona till företagets klimataktivist. Muse blir därmed varumärkets första globala ambassadör någonsin.

Förra året startade Arizona Muse en egen kampanj och den snabbt växande Extinction Rebellion-rörelsen. En organisation som bland andra stöds av skådespelerskan Emma Thompson och författaren Philip Pullman. Organisationen arbetar med att uppmärksamma och ta itu med de negativa konsekvenserna som Fast fashion (billiga plagg som tas fram i stora kvantiteter till låga priser), har på planeten.

I den nyskapade rollen hos Aveda kommer Muse att arbeta med hållbarhetsinitiativ och att utbilda konsumenter i att göra miljömedvetna val.

”Idag är början på ett spännande ögonblick för vårt varumärke när vi delar vårt ständiga engagemang för hållbarhet med hela världen”, säger Avedas globala varumärkeschef, Barbara De Laere till Cosmetic Business.

”Aveda grundades av en frisör, miljöaktivist och aktivist i världsklass som trodde starkt att du inte skulle behöva kompromissa mellan högpresterande produkter och hållbara ingredienser eller behöva välja mellan att skapa snygga produkter och behöva vara mindre miljövänligt och socialt ansvarstagande”, säger De Laere”

Arizona Muse, uppväxt i Santa Fe i New Mexico, är känd för kampanjer med prestigemärken som Chanel, Prada, Fendi, Esteé Lauder och Tom Ford – och hennes modellkarriär har gett henne en bra plattform för att höja rösten och peka på de negativa konsekvenserna som begreppet Fast fashion har på miljön.

Arizona Muse kommenterar samarbetet med Aveda för Cosmetic Business: ”Aveda är ett företag som jag länge har beundrat för att skapa bra produkterna som fungerar för mitt hår, de doftar fantastiskt och har tagits fram på ett ansvarsfullt sätt. Jag tror helhjärtat att du inte behöver kompromissa med lyxprestanda för planetvänliga produkter och Aveda uppfyller det. Att bli utnämnd till deras globala förespråkare för hållbarhet är en sådan ära för mig och jag är stolt över att arbeta med ett varumärke som delar mina värderingar, säger hon.”

85 procent av Avedas förpackningar är tillverkade av återvunnen plast och varumärket har också registrerat sina produkter under Wildlife Friendly Certification för att säkerställa att inte någon produktförsörjningskedja är skadlig för djur. Nyligen har Aveda omformulerat hela sin hårvårdskollektion så att den är veganvänlig och tagit bort alla bivaxrelaterade ingredienser från sina produkter. Här kan ni läsa en intervju som jag gjort med deras creative director Antoinette Beenders.

Shu Uemura art of hair presenterade ikväll en ny visuell look på sin hårstylingserie. Och det på ett digitalt livesänt event. Stylingserien innehåller bland annat djuphavsvatten, skördat tre kilometer ner i havet, dit solen inte når. Vatten som innehåller viktiga mineraler som håret drar nytta av.

Moringaolja är en annan viktig ingrediens i Shu Uemuras produkter är uppbyggda kring. Moringa är ett träd (pepparrotsträd) som växer på väldigt torra ställen och som ger högkoncentrerad fukt i håret. Unikt med den nya stylingserien är att du kan mixa produkterna som du vill utan att det blir klibbigt eller förlorar spänsten, berättar de i sändningen som leddes av modejournalisten Emilia De Poret.

Stylingserien innehåller allt från flera olika lerpastor till blow dry produkter och sprejer. ”Balans från Japan och teknik från västerlandet”  var ledordet som genomsyrade hela presentationen.

Skyddande olja har alltid varit en av grundfilosofierna i Shu Uemuras makeupserier och  olja tog man senare även in i hårserierna.

Vem var Shu Uemura?

Shu Uemura (1928–2007) var en legendarisk makeupartist som tidigt bestämde sig att lämna Japan för att göra karriär i Hollywood. Han slog igenom 1962 då han förvandlade Shirley MacLaine till en geisha i ”My Geisha”. Redan 1960 uppfann han den makupborttagningsoljan som fortfarande är en storsäljare världen över men först 1967 registrerade han sitt varumärke som också bär hans namn. Shu Uemura har en välbesökt butik på Omotesando som är Tokyos välkända paradgata. (Läs min guide till Tokyo här)

Maria och Meddi på Tony & Guy i Stockholm presenterade de nya hårtrenderna.
Kontraster och textur samt kontrollerade lockar kan ni lägga på minnet!

Min favorit bland Shu Uemuras stylingprodukter är Umou hold – umou betyder fjäder på japanska och det är precis den känslan man får i håret när man använder den här stylingkrämen.

”Ett välskräddat klädesplagg blir aldrig omodernt”, är ett välkänt talesätt inom modeindustrin. Det samma gäller även en bra hårklippning, i alla fall om man ska tro den kreativa hårstylisten Antoinette Beenders från Nederländerna.
”Min åsikt är att modet uttrycks med frisyren du bär och jag ville visa att klassiska tekniker blandat med det senaste från catwalken gör att något gammalt plötsligt kan upplevas som nytt och fräscht” , säger hon.

Antoinette Beenders är global ambassadör för hårmärket Aveda och ansvarar för det visuella uttrycket på visningar under New York Fashion Week och i modereportage för Italienska Vogue. Inför sommaren 2020 hade hon tankarna på återanvändning och eftertanke när hon skapade looken ”The Revolution of Reinvention”
Hur tänkte du när du skapade looken?
”Anledningen var den att jag känner att vi inte alltid behöver uppfinna något nytt hela tiden. Vi behöver inte ha fler nya kläder, nya tekniker och nytt nytt hela tiden. Jag tror att bra saker handlar om kvalitet som kan stå emot tidens tand oavsett om det är i en frisyr eller ett klädesplagg. I looken var jag inspirerad av punk, teddy girl och 1950-talets French New Look och eran som präglades av politisk aktivism och kvinnlig företagsamhet”. 

Vilka är trenderna för sommaren 2020?
”Jag tror att det finns en starkt comeback för enkelhet och de klassiska frisyrerna, efter pandemin. Det kommer att se fler lättskötta frisyrer. Frisyrer som man bara låter självtorka utan att fixa så mycket med håret. Vi frisörer kallar det för ”air styles”. Frisyrer som får självtorka, detta med anledning av att många salonger, världen över, inte har fått använda fönar under de rådande omständigheterna”.

Hur ska man på bästa sätt rädda sitt spröda sommarhår?
”Det bästa sättet att ta hand om om ett uttorkat hår är att använda hårmasker regelbundet i kombination med återfuktande schampon och balsam. Jag skulle vilja rekommendera Avedas Nutriplenish-system eller serien Damage Remedy Intensive Restructuring Treatment. Då får håret tillbaka sin lyster”.

Du har arbetat tätt intill Stella McCartney som har uttalade hållbarhetsstrategier för sina modekollektioner. Vad är dina tankar kring hållbarhet inom hårbranschen?
”För mig är det min andra natur. Jag har arbetat med Aveda i 24 år och vi har varit pionjärer inom hållbarhet sedan starten. Jag är lite förvånad att inte fler har vaknat ännu. Utan hållbarhet finns det ingen framtid. Vi måste tänka på vår planet och vår framtid och agera därefter. Jag märker en en helt ny politisk dagordning från ungdomar, hur de uttrycker sig genom kläderna de bär och frisyrerna och inte minst deras önskan att vara både medvetna och ansvarsfulla i sin konsumtion. Det är egentligen väldigt enkelt. Är du nybörjare lär dig tre enkla ord; återanvänd, reducera och återvinn”.

Creative director och hårstylist: Antoinette Beenders
Assistent, Michela Pezza
Hårfärgning: Bruno Elorrioroz
Makeup: Marco Antonio
Stylist: Elad Bitton 

Det är Oscarsutdelningstider här på bloggen. Precis som förra året prisar vi Skandinaviska produkter där hjärnorna bakom produkterna ska ha koppling till Norden.

Vilka produkter erhåller en Beauty- Oscar? 
De produkterna som enligt Skönhetsredaktörerna förtjänar ett höjt ögonbryn belönas med en Beauty Oscar.
Det är produkter som sticker ut i sina respektive kategorier. Det kan vara en produkt som är värd uppmärksamhet och som håller vad den lovar. Kort sagt ska den ge dig en känsla av glamour och sticka ut ur mängden. Det är en produkt som aldrig blir en hyllvärmare utan en favorit som du ständigt vill återkomma till.

Hur väljer vi ut produkterna?
Vi väljer ut våra favoriter bland de press-produkterna som kommer till redaktionen. Vissa köper vi. Vi är oberoende och får inte betalt av några aktörer. Vi tjänar heller inga pengar på våra tips. Under februari månad kommer vi att lägga ut flera olika kategorier av vinnare.

Kategori  – Årets bästa hårvård 2020

Årets schampo och balsam 2020 – I am by Swedish haircare, Cleanser och treatment conditioner, Sverige
”Wow-produkter som ger volym och glans på samma gång utan att torka ut eller tynga ner”

Årets behandlande schampo 2020- Antoniu Axu– Scalp care schampo. Sverige 
”Friskt schampo som känns milt och kirrar kliet i hårbotten efter bara några tvättar”

Årets behandlande spray 2020. Eleni & Chris, Ultramin Leave in spray. Norge 
”Leave in produkt som gör utredningsprodukter överflödiga. En ny favorit på hyllan”

Årets hårspray- Kolai- hairspray power hold & shine 
”Omsorgsfull formulering som håller vad den lovar. Håller håret på plats och ger lyxig glans”

Årets stylingprodukt 2020 Björk- forma lockar Sverige 
”En dröm för lockigt hår som tar fram vågorna och kruset så att det bevaras mellan tvättarna”

Årets hårolja 2020, Hair Lust, hair strenghtening & protecting hair oil, Danmark
”Håroljan som du inte vill vara utan. Oljan går in i hårstråna för vård utan att tynga ner eller ge en fet hinna”

Årets torrschampo – Björn Axen, Dry Schampo Sunny Grapefruit, Sverige

”Beroendeframkallande torrschampo med en doft som tar en direkt till citruslundar vid medelhavet. Håller stinget i håret länge”

Årets överraskning 2020 – Budgie, The supreme moisture boost, Sverige

”Produkten du inte visste att du behövde förrän du testat den. Som en återställare för håret”

Årets bästa behandlande hårprodukt 2020- Swiss Clinic – Hair renewal serum. Sverige

”Potent hårprodukt som ger nytt liv till veka hårstrån. Prestigeprodukt som levererar” 

En av de roligaste nyheterna under Daisy Beauty Expo 2019 var att Philip B återlanserar sina hårprodukter i Sverige. Detta efter att ha varit borta några år från den svenska marknaden.

Dagen till ära hade Philip Berkovitz flugit in från West Hollywood för att promota sina produkter som fått hela Hollywoodeliten på fall. Philip var under flera år personlig frisör åt Madonna, Elton John och Charlize Theron, med flera, men nu kan vem som helst få en klippning av honom på 9053 Nemo Street i West Hollywood, när han väl är på plats.

Idag var det dags för finalen i Wellas International Trend Vision Awards i Lissabon med 76 länder representerade. Två frisörer från varje land fanns på plats och för Sveriges del var det Martin Johansson från Hårgänget  i Stockholm och Linda Schuster från salong Etage i Karlskrona.

Ryssland tog hem segern i kategorin Creative och Australien vann segern i Colour.

Men svenskgänget var trots allt nöjda med laginsatsen. De  åtta olika teamen skulle tolka uppgiften ”Instagram Vintage”. Och vet ni vad? Swagen är tillbaka, fast i lite busigare tolkning!

”Jag känner mig nöjd och glad utifrån de förutsättningarna vi fick, Men trött”, säger Linda  Schuster efter visningen.

Även Martin tyckte att helgens tävling hade gett honom mycket.

”Det jag tar med mig härifrån  är hur viktigt det är att samarbeta, ge och ta och att jobba för en idé tillsammans. Men det bästa var nog alla föredragen vi fick chans att lyssna till. Det har lärt mig mycket.”, säger Martin Johansson.