Är du på jakt efter den perfekta julklappsdoften? Då är det stor risk att du kommer hem med en doft som mer eller mindre är en kopia på en tidigare försäljningssuccé hos parfymhusen. Ett säkert kort för producenten med andra ord och en trygg igenkänning från din sida. Dofterna kallas för ”flankers” och är ett sätt att krama ut några extra kronor från en redan populär doft.

Flaconen är förvillande lik originaldoften.Oftast. Om inte exakt likadan. Namnet är förvillande likt, kanske har de lagt till Fraiche, Spring, eller Eau… Det som skiljer är receptet. Men gud förbjude. Bara aningen. Du ska fortfarande ana originaldoften.
”Flankers är en uppdaterad tolkning av en tidigare succélansering. Tolkning kan innehålla nya inslag av noter eller en uppdatering av flaskans utseende. Anledningen till att man väljer att tillverka flankers är för att original-lanseringen fått en så pass stor slagkraft på marknaden att man ser potentialen av att göra succén i fler tappningar för att nå ut till en ännu bredare målgrupp. Har originallanseringen varit en djup, fyllig, mustig doft så lanserar varumärket mest troligt även en lättare dagdoft”, berättar Alexandra Tromp, parfymexpert och varumärkesansvarig på Scandinavian Cosmetics i Malmö.
Varför tror du att många väljer säkra kort framför nyheter?
”Min uppfattning är att majoriteten av människor ofta faller tillbaka till de som de tidigare köpt om och om igen. Idag är folk mer bekanta med begreppet doftgarderob och kan därför säkert tänka sig att ha både sin klassiker, tillsammans med en nyhet, ståendes i parfymhyllan”.
Kan du ge ett exempel på en lyckad flankers som blir fast i sortimentet?
– Boss Bottled är ett exempel på en klassiker med framgångsrika flankers. Orginaldoften lanserades 1998 och finns idag i flera framgångsrika tappningar, så som Boss Bottled Tonic och Boss Bottled Infinite, som tillsammans utgör en hel Bottled -doftfamilj.
Igenkänning och trygghet spelar även roll i tider av kris?
”Parfym är så mycket mer än den sista detaljen man sprayar på sig innan man lämnar hemmet på morgonen. Jag skulle snarare likna parfym med ett sätt att kommunicera dagsform och sinnesstämning. Är du full av energi vill man per automatik bära en doft som hjälper dig att hålla uppe energin. Därför ser vi, hitintills, ingen negativ påverkan på industrin i Sverige eftersom att detta välbehag är lika viktigt på hemmakontoret som på kontoret”, resonerar Alexandra Tromp.

Vilken herrdoft rekommenderar du att lägga under granen?
”Julen är en tid av omtanke och därför faller min första rekommendation på den absolut mest kärleksfulla herrdoft jag känner, klassikern Boss Bottled. Min sambo, min morfar och min bror bär alla denna. Trots detta är det aldrig någon som doftar den andra lik”.
Och damdoft?

”Att köpa doft till någon annan kan ju vara svårt, därför är det en stor tillförlitlighet att köpa en klassiker när man ska ge bort parfymer. Boss Alive har varma noter av såväl äpple som kanel i sig, men med en mycket mer sprudlande framtoning. En sådan doft gör en glad”.

I ondags anordnade KoHF Swedish Beauty Awards på Berns, där jag är en av medlemmarna i hårjuryn, i ett inlägg här kan du läsa hur juryarbetet går till. Galan har utvecklats till att bli Sveriges största och mest prestigefyllda tillställning för skönhets -och hårbranschen.

Nästan femhundra personer var på plats och intresset för tävlingen var större än någonsin. Inför det här året var det rekord i antalet inskickade bidrag med 529 produkter som testats av en oberoende expertjuryn. 30 kategorier var anmälda och här kan du se alla vinnarna i Hårkategorin 2018, Herr 2018 och Kosmetik 2018.

”Skönhetsbranschen är en hårt kontrollerad bransch med ett strängt regelverk. Vi på KoHF arbetar med att säkerställa en sund bransch och konsumenten ska känna sig trygg när den botaniserar bland skönhetshyllorna ute på marknaden. Bakom varje produkt ligger år av forskning och utveckling och det vill vi premiera. Swedish Beauty Awards är en kvalitetsstämpel och ett erkännande för de produkter som blir nominerade och självklart de produkter som vinner, säger Olof Holmer, VD på KoHF.

Glossybox hade en booth där man kunde bli filmad om man ville.

Tack, Kohf, för årets fest och för att jag har förtroendet att sitta i juryn! #swedishbeautyawards2018 #swedishbeautyawards #fest #jurymedlem #kohf #agnetaelmegard #ballonger #berns #skonhetsredaktorerna #skonhetsredaktorerna #knytblus

A post shared by Skönhetsredaktörerna.se (@skonhetsredaktorerna.se) on Apr 13, 2018 at 11:49pm PDT

Skönhetsredaktörerna hade det rosa bandet på sig under kvällen vilket betydde att de skänkte årets välfyllda goodiebag till organisationen Look Good Feel Better som hjälper cancersjuka att känna sig lite flärdfulla i samband med deras behandling. Bara 100 av kvällens gäster hade nappat på det här. Skärpning.

Skönhetsredaktörerna hade på sig det rosa bandet på Swedish Beauty Awards som innebar att de skänkte sin välfyllda Goodiebag till organisationen Look Good Feel Better som arbetar med cancersjuka kvinnor som behöver lite flärd i tillvaron. @lookgoodfeelbetter @swedishbeautyawards @skonhetsredaktorerna.se #swedishbeautyawards #swedishbeautyawards2018 #rosabandet #fuckcancer #beautyeditor #skincare #lookgoodfeelbetter #kohf #berns

A post shared by Skönhetsredaktörerna.se (@skonhetsredaktorerna.se) on Apr 13, 2018 at 12:18am PDT

Zlatans första doft som kom förra året var för mig en liten besvikelse. Hade väntat mig något lika edgy som han själv! En doft som speglade hans personlighet. Tyckte helt enkelt att den var för mainstream vilket ju Zlatan verkligen inte är!

Därför blev jag extra glad på det hemliga presseventet som jag var inbjuden till för en månad sedan i lärkstaden i Amazing Brands lokaler. Där doftade helt nya toner nämligen. Supreme Homme och Supreme Femme heter de två uppföljarna från Zlatan Ibrahimovic Perfumes.

Träffade också näsan bakom doften, Olivier Pescheux från franska parfymframställaren Givaudan, som berättade för mig om hur dofterna kommit till.

– Zlatan ville skapa en doft som han kan förknippa med sitt lediga jag.  Sin fritid utan krav och tävling. Han hade också en väldigt klar bild om hur han ville damdoften skulle vara. Sportig, somrig och fräsch. Herrdoften ville han skulle spegla den nordiska känslan med ljusa nätter, hav och ljumma nätter,  förklarar Olivier Pescheux.

Jag tycker att det här är två väldigt fina dofter av Zlatans team. Kommer själv att bära herrdoften som har trä i basen vilket jag gillar! Grattis Zlatan. Rätt upp i krysset faktiskt!

Doftnoterna i Supreme pour Femme: Grön mandarin, bergamot, päron och vit pion

I Supreme pour Homme: Citron, rosépeppar, ingefära och tränoter.

50 ml edt kostar 529 kr, Lanseras den 25 maj.