…ett ögonblick, Helga Hertsig-Lavocah trendkonsult på Hint Creative Consultancy, Irland

Vad är hetast just nu i skönhetsbranschen?
– Det handlar mycket om hår just nu. Hårparfymer, antihårtappsmedel, skalpbehandlingar och hårförbättringsprodukter av alla de slag. Man ser även en trend med hjälpmedel och hemmamaskiner som ska göra oss snygga och groomade. Naturligt och ekologiskt är fortfarande hett.

Vilka länder leder trenderna framåt anser du?
– Just nu är Korea och Japan långt fram när det gäller hudvård. Märke som Holika Holika, Skinfood, Missha och Nature Republic är enormt populära. Mellanöstern leder parfymmarknaden just nu.

Vilka parfymtrender råder just nu?
– Parfymerna ska vara personliga. Du ska inte dofta som någon annan utan helst ska du skapa din egen doft. Märket Fred Segal I USA är ett bra exempel där man väljer doftnoter som man blandar efter tycke och smak.

Vilka dofter ska man satsa på?
– Oud är trendigt. Tvättmedelsföretaget Persil har kommit ut med sitt första oudtvättmedel. Sahara och mellanöstern är den stora inspirationskällan inom parfymvärlden just nu. Rosor finns nästan i allt just nu. Man pratar också om ”long-lasting molecules”. Tekniker där doften stannar kvar längre på huden, som doftprimers. Man undersöker också mycket hur dofter påverkar oss psykologiskt och hur dofter kan göra så att vi exempelvis trivs bättre, handlar mer, minns bättre!