Grönt, hållbart och material från oanade källor. Det är vad vi kan förvänta oss de kommande åren inom mode, skönhet och livsstil. När trendgurun, holländska Lidewij Edelkoort, talade om de kommande trenderna på Moderna Museet i december 2019 var det på temat – Green Wave.
”Gröna val kommer att ligga i framkant, ur många perspektiv – och vi kommer inte att kunna värja oss”, menar Li Edelkoort.
”Tänk på skönhet som en form av aktivism. I framtiden kommer konsumenten att göra medvetna val och ifrågasätta ursprung på ett helt annat sätt än i dag. Vi vill komma närmare naturen av många skäl. Vi vill lämna det dystra i samhället bakom oss och vi vill se hoppet och det skira att spira. Jag ser en ny omtänksamhet kring naturen, växter och intresse för hållbarhet. Det har varit väldigt mörkt och dystert i världen ett tag. Men nu börjar jag se hopp och nya innovationer börjar ta plats”, förklarar Lidewij Edelkoort, grundare av trendbyrån Trend Union.

Kan du ge något konkret exempel på en grön trend?
”Jag ser helt nya material ta form, som bioplast gjorda av alger och sjögräs. Material som bryts ner i kontakt med vatten. De nya innovativa materialen kommer på sikt att ersätta material som varit svårt för naturen att bryta ner”.

Ser du några specifika trender komma från Sverige eller Skandinavien specifikt?
”Den mest inflytelserika personen i världen just nu, kommer från Sverige – Greta Thunberg. I Skandinavien är ni i framkant och väl rustade för att och hantera de förändringar som måste ske för att planeten ska överleva. Ni har kommit längre än de flesta länder i världen när det gäller återvinning och återbruk. Ni har varit innovativa inom mode länge. Nu leder ni den gröna revolutionen också”.

”I en tid där världen blir allt mer upphettad, varm och torr kommer vi att leta svalka djupt ner i jorden, i haven och i extrema miljöer. Detta för att kyla ner oss. Det kommer att handla om tång, sjögräs, lera, sand och is i framtiden”. Orden kommer från trendoraklet Li Edelkoort från Holland.

Hon pratar i filosofiska termer och alltid i en lite släpande eftertänksam ton. Men med en  ”det – är – så – här – det – kommer – att bli- klang i rösten. Har ni inte varit och lyssnat på henne? Ta tillfället i akt nästa gång hon kommer till Sverige (hon är här ganska ofta!). Det är magiska dörrar som öppnas. Hon säger sånt som man anat men inte vågat sätta ord på.

” Vi kommer att lugna våra kroppar och huden med spaliknande ritualer och råa substanser från rötter, helande plantor, fermenterade och muterade mineraler från träsk och hav. Svampar, tång och aska kommer att blandas i pastor och tvål för att lugna och svalka oss i en tumult tid då bränder, krig och konflikter dominerar vår värld. Detta är inte en domedagsprofetia utan ska ses som ett uppvaknande om vår bräcklighet. Ur kaos kommer det vackra”

Citatet ovan är från Li Edelkoorts välbesökta trendföredrag 2005 i Älvsjö. Det var första gången jag var och lyssnade på henne. Jag var helt såld. Satt som en fågelunge med öppen mun och bara stirrade. Vem är den där människan? Jo en av världens mest kända trendspanare med en kuslig fingertoppskänsla. Ett år senare, 2006, beskrev hon i sin tidskrift Bloom om jordens extrema förvandling från ett paradisisk planet till en eskalerande upphettad planet med bränder som flämtar (orkaner) för att kyla ner sig (översvämningar) .

”Revenge” kallade hon numret och som handlar om hur jorden svarar på vår tids överkonsumtion och tärande på resurser. Detta var 10 år sedan. Nu är vi där. Planetens medeltemperatur eskalerar, bränderna ökar, extremvädret har blivit vardag. Kaos är ordet .

Hur har det påverkat skönhetsindustrin kan man ju undra! Jo marknaden exploderar av hud- och hårvård med lera i, tång och extrema enzymer från ishavet och öknar i Namibia som ska hjälpa huden att stå emot det vi inte varit vana vid. Cryoterapi för att bli smal. Lera, vulkansand, probiotika och torv  för att bli vackra. Tång, alger och oljor för att återfukta och kyla ner. You name it.

Senast jag träffade Li Edelkoort för intervju var strax innan jul då hon var här för att prata om sin utställning ”Earth matters” på konsthallen Artipelag utanför Stockholm. Utställningen handlar om hur vi idag tampas med problematiken att vi i årtionde förbrukat jordens resurser på ett hänsynslöst sätt.

”Vi lever i en era där reflektion och radikal förändring är ett måste om vi ska överleva. Den unga generationen har insett att de är levande varelser vars existens faktiskt är hotad om vi inte gör en förändring i sättet att leva. Det pågår ett intensivt arbete för att återställa hundratals år av ekologisk misshandel, överkonsumtion, girighet och våld”, berättar hon.

Är det helt kört? Kommer vi att ta oss i kragen?

”Ett post-fossilt samhälle börjar växa fram, med mer användning av naturliga råvaror där det finns alternativ och nya förhoppningar om en framtid. Jag ser många unga konstnärer som använder organiska sätt för att färga tyger och framställa föremål ur gamla bortglömda tekniker som återupptas ”, förklarar hon.

Hur översätter man detta till skönhetsbranschen där snabba cash och billiga slitochslängprodukter som utvinns ur petrolium blivit vår vardag? Jo en medvetenhet och efterfrågan av produkter med mer naturligt ursprung. Mindre kemi och konstigheter. Mer jordnära. ”Earth Matters indeed”

Kosmetik kommer ur grekiska ordet cosmos och betyder motsatsen till kaos det vill säga en slags ordning i universum. Människan har i århundranden försökt förändra sitt utseende och göra sig vackrare med makeup, olika kurer och nu i vår tid tillochmed kirurgi.

Hur har selfien förändrat vårt sätt att se på oss själva?

”Vi letar nya identiteter och arketyper att identifiera oss med i framtiden. Selfien är en självisk handling som är ganska oförargerlig tycker jag. Det är ett nytt sätt att exponera sig med hjälp av de moderna hjälpmedel som finns nu. Vi vill visa upp vår bästa sida. En slags spegling av oss själva, berättar Li Edelkoort när jag träffar Li Edelkoort på hotellet Ett Hem i Stockholm.

Vad är det trendigaste i skönhetsväg just nu?

”Det handlar väldigt mycket om hår 2015. Hår, ögonbryn, flätor och skägg. Skägget är fortfarande i centrum för män och killarna kommer att sätta upp håret i knut, ungefär som er fotbollspelare Zlatan gör. DEt är väldigt populärt nu. Det vilda långa håret är trendigt för kvinnor. Det och flätor av alla de slag”, berättar hon.

Li Edelkoort gör 15 – 20 års trendsammanställningar. Nu håller hon på med 2020 års trender. Jag har i tidigare intervjuer frågat henne hur hon får sina framtidsvisioner till sig. Enligt henne själv var det en gåva som hon märkte av redan som väldigt ung men som tog år av mod att våga utveckla till sitt levebröd.

”Om jag ska riktigt ärlig så vet jag inte var min starka intuition kommer i från, men jag kan se framför mig om axelvaddarna växer på modellerna eller om de krymper. Men alla har intuitionens gåva. Speciellt barn. Det gäller bara att bejaka den”.

På frågan varför hon kommer så ofta till Sverige svarar hon:

”Jag gillar Sverige för att det är ett land som aldrig underkastat sig industrialismens formspråk utan i stället har behållit sin närhet till naturen och det funktionalistiska. Jag kan gå omkring i timmar i Stockholm och titta på husen och vattnet. Sedan har ni många bra designers i Sverige tack vare ett fritt och tillåtande skaparklimat”.

Och till sist vad kommer vi att se för mode i framtiden? ”Vi har redan upplevt bondesamhällets modeyttringar med hipstern, drängen som den stora trendsettaren. Detta kommer vi snart att lämna och vi kommer att blicka bakåt i århundranden när det gäller modescenen. Mycket längre bak i tiden än du kan föreställa dig. I tider av kaos tittar vi bakåt för att finna trygghet”.

Viktorianska tiden? ”Längre ändå”.

Medeltiden? frågar jag. ”Den som lever får se”, säger hon och ler snett. Intervjun är över.