Danny Saucedo som släpper ett hudvårdsmärke tillsammans med entreprenören Johan Lundell som heter EDO. I Fokus ligger produkter som bygger på innehåll från närproducerade ingredienser för att minska klimatavtrycket. Edo innehåller dessutom manlig makeup.
Vad är detta för hemligt projekt du hållit på med bredvid musiken?
”Det startade egentligen ur mina egna behov. Jag tyckte inte att det fanns något märke som var riktat till oss män. Hudvård som håller hög kvalitet, inte är strunt och som tar ansvar i form av hållbarhet”.
Vad står Edo för?
– Every Day Operations, det vill säga saker du gör varje dag. Det är även gamla namnet på Tokyo där vi hämtat mycket inspiration ifrån och inte minst slutet på mitt efternamn. Det finns några märken som är riktade mot män, men de är få och antingen svindyra eller billiga med en massa skit i. Jag vill ha produkter som jag själv vill använda, som hjälper huden och där jag kan ha min egen rutin med gott samvete”.

Vem gör vad av er inom hudvårdsmärkets framtagande?
”Vi är båda kreativa och skapande, men Johan är VD. Men jag skulle aldrig ha tid eller kunskap att göra det här utan Johan. Han e fan bäst!”
Hur involverad har du varit i processen?
”Högst involverad. Jag och Johan har tagit fram allt det här tillsammans. Åkt på möten till fabriken, suttit timtal hos mig eller hos Johan i Jönköping och känt oss fram tills att vi varit nöjda. Vi är perfektionister bägge två, vilket gjort att det tagit tid”.
På vilket sätt jobbar ni med hållbarhet och varför tycker ni att det är viktigt?
”Istället för att hitta oljor och ingredienser som finns världen över så har vi letat efter närodlade ersättare. Vi jobbar med havre-, raps-, hampa-, morots- och tomatoljor istället för långresta oljor med flashiga namn men samma egenskaper som det ofta är i skönhetsprodukter.”

Vad har du sett för attitydförändringar kring manlig hudvård?
”Det har blivit mer och mer accepterat att bry sig om sitt utseende som man. Det är klart att vissa män säger att ”skönhet? Det är inget för mig!”. Men de flesta bryr ju sig egentligen och väljer kläder man ser bra ut i, fixar håret och tar någon doft för att lukta gott eller en kräm för att man är torr. Det är skönhet”.
Var ser ni er själv i den förändringsprocessen?
”För lite är riktat mot oss män och det som finns ska tydligen vara klassiskt ”manligt” med hårda färger och aggressiv grafik. Det ska vi ändra på”.
Vad vill du säga till alla killar som inte bryr sig om sin hud?
”Bry er! Skapa dig en grundrutin som bär dig hela dagen. Välj dig själv varje morgon”.

Danny Saucedos hudvårdsrutiner:
Jag tvättar ansiktet med face wash med aktivt kol.
Skrubbar ansiktet 2-3ggr/v
Sen några droppar face oil
Hela Kroppen får alltid body oil
Avslutar det hela med en face mist.
Sen dricker jag mycket vatten som är otroligt viktigt.

Makeup anpassad för män är lika svårt att hitta som guldfiskar i saltvatten. Tvillingbröderna Shane Carnell-Xu och Jake Xu, tröttnade på att leta efter produkter som både täcker och vårdar. Därför startade de Shakeup, ett hudvårdande makeupmärke med syfte att skaka om.
”Vi ser det som ett uppdrag att utmana hypermaskuliniteten och könsstereotyper”, säger de.

Ett schysst instagramfilter duger inte för att huden ska se fräsch ut. Det ska vara på riktigt. Tiktok och Instagram översköljs av killar som testar makeup. Allt fler män efterfrågar vårdande makeupprodukter menar tvillingparet som startade märket Shakeup 2019.

”Vi är passionerade kosmetikaanvändare själva, eftersom vi båda lidit av rosacea sedan tonåren och tillbringat många år med att leta efter de perfekta produkterna inom både hudvård och smink. Vi hittade inte det vi behövde därför bestämde vi oss för att ta fram hybrid-kosmetiska produkter som är en blandning mellan hudvård och makeup”.

Vad skiljer en manlig hy från en kvinnlig?
”Allas hud är så klart unik, men på ett generellt plan vet vi att det finns stora skillnader mellan mäns och kvinnors hud. Till exempel är mäns hud fetare och mer benägen för orenheter. Män har fler och större porer än kvinnor och rakningen kan skada det översta lagret av hudceller, vilket gör manlig hud känsligare.”

Vilka fördomar har ni mött under processen med Shakeup?
”Användningen av kosmetika har blivit mer normaliserad bland män. Men tyvärr är branschen fortfarande mycket påverkad av stigma som hämmar framsteg. På sociala medier har många fortfarande en negativ eller till och med kränkande eller homofobisk attityd till idén om att män använder kosmetika”.

Hur kan Shakeup bidra till att bryta ner stigmat kring manlig hudvård och makeup?
”Genom att utbilda och berätta hur man använder olika produkter och hur man faktiskt kan uppnå en långsiktigt bättre hudhälsa. Vi pekar också på hur man kan få omedelbara resultaten av de färgkorrigerande funktionerna som hybridprodukter ger”.

Fransk hudvård var ett av huvudtemat på Stockholm Beauty Week och då pratar vi inte om de stora elefanterna L’Oreal, Sisley Paris och Vichy. Nej vi talar om indiemärken som Marlay Cosmetics, La Corvette och anrika Klytia Paris som öppnade världens första skönhetsinstitut på Place Vendome redan 1895. Paviljongen var fylld av fina märken som jag hoppas får en distributör på den svenska marknaden så fort det bara går.

Hallå där Simon Duffy som tillsammans med Rhodri Ferrier från England är grundare av det utmärkta killmärket BULLDOG!

Hur kom ni på att starta märket Bulldog?

”För att vi inte hittade några märken på marknaden för killar som inte var kopierade tjejmärken nertryckta i mörka flaskor och lite manligare parfym. Vi ville skapa en egen nisch, groomingprodukter utan konstiga tillsatser, skapade av män för män”.

Vad är det för speciellt med bulldogprodukterna då?

”Vi hade två starka skäl som vi ville uppfylla; de fick inte lämna en glansig yta på huden och de skulle inte lukta för mycket eller innehålla en massa kontiga ämnen”.

Varför heter serien en hundras? Bulldog?

”För att en bulldog är en trogen, lojal hund som aldrig gör dig besviken. Precis som våra produkter, ha ha”!

Ni har valt att göra era produkter giftfria och utan en massa tillsatser som parabener och sulfater, varför då?

”För att vi anser att de inte behövs. Vi vill heller inte bidra till att smutsa ner jorden ytterligare. Allt man använder i badrummet spolas ju ut någonstans och det är viktigt att det inte är mer än nödvändigt miljöbelastande. Vår serie ska vara enkel och utan konstigheter helt enkelt”.

Senast i raden av era produkter som ni släpper är en rengöringskräm för känslig hy. Vad är det för speciellt med den?”

”Sensitive facewash är speciellt framtagen för att varsamt rengöra ansiktet av smuts och skräp, och är fullmatad med två av de mest lämpliga eteriska oljor för känslig hud. Patchouli och cederträolja hyllas av Aromaterapeuter världen över för sina antiseptiska och terapeutisk fördelar”.

Hur använder man Sensitive facewash?

”För bästa resultat använder det på morgonen och kvällen. Jag använder det också före och efter rakning”.

Varför just en rengöringskräm för män?

”Vi ville lansera denna produkt för att komplettera linjen för känslig hud. Vi hade redan en ”Sensitive Shave Cream” och en ”Sensitive Moisturiser”. Dessa produkter är bra tillägg till området som de tillfredsställer nästan 50 procent av män som upplever mindre rodnad, torrhet eller fjällning som förknippas med känslig hud”.

BULLDOG Sensitive Face Wash, 150 ml, 95 kr

Bulldog finns på Åhléns, KICKS, NK, Sephora, Apotek Hjärtat, Kronans Droghandel,
Lloyds Apotek samt hos ett antal välrenommerade nätbutiker.