Tänk utanför boxen. Lådor är alltid för små. Med den devisen lanserar Prada en ny doft, ”Paradoxe” och tar den brittiska skådespelerskan Emma Watson till sin hjälp att lansera den. Det är skådespelerskans första samarbete med det italienska modehuset som är känt för sina stilrena snitt och som styrs av Miuccia Prada som tog över familjeföretaget efter sin far 1978.

”Prada har alltid tagit steget längre i användandet av traditionella modellarketyper och är känd för en kvinnlighet som utmanar konventioner. Det är ett nöje att få vara en del av den här kampanjen och representera en doft med ett sådant djupgående filosofiskt koncept och hållbarhetsinitiativ på ett sätt som känns genuint verkligt och relevant.”,  kommenterar Emma Watson kampanjen.

Doften är en blandning mellan apelsinblommor och bärnstensackord där företaget använder en unik neroliknoppsextraktion enligt parfymsajten Fragrantica. Den innehåller även molekylen Ambrofix som företrädesvis brukar användas i manliga parfymer. Ambrofix är en biokonverterad bärnsten och den utvinns från sockerrör. De använder sig även av en förnybar myskmolekyl som heter Serenolide. Paradoxe Eau de Parfum-glasflaskorna har utformats för att väga mindre och kräver mindre mängd glas, och lådorna är FSC-certifierade vilket garanterar ett mer hållbart val av papper och kartong.

Toppnoter: Kalabrisk bergamott, mandarin och päron
Mellannot: Naroli, Tunisisk apelsinblomma och jasmin
Basnoter: Amber (Ambrofix) Benzoin Resinoid, vanilj från Madagaskar, vit mysk

Det italienska prestigedesignmärket Prada följer i Burberrys, Chanels, Armanis och Jean Paul Gaultiers fotspår. De slutar sälja klädesplagg och väskor gjorda av päls. Det meddelar chefsdesignern Miuccia Prada, vilket BBC var först att meddela.

Förbudet mot att använda päls i sina varor börjar gälla från 2020 och innefattar även syskonmärkena Miu Miu, Church’s och Car Shoe. Varor redan framställda av päls får säljas fram till årsskiftet.

”Fokuseringen på nya innovativa material kommer att frigöra kraft att spränga gränser i nya och kreativa designer och vi kommer på så sätt att möta den ökade efterfrågan av etiska produkter.”, säger Miuccia Prada till BBC.

London Fashion Week förbjöd designers att visa pälskollektioner förra året och Norge har beslutat ett nationellt förbud för djurfarmar i syfte att sluta förse modeindustrin med päls.

Se hit alla stilpoliser och fashionpack. Italienska modevarumärket Prada öppnar sin första nordiska butik i höst. Milanesiska Miuccia Prada har lägligt bestämt sig för en affär i Stockholm!

Butiken, som kommer bli 650 kvadratmeter, öppnar i hörnet av Birger Jarlsgatan och Mäster Samuelsgatan, i det som kallas Biblioteksstan.
– Vi har som målsättning att i centrala Stockholm erbjuda framgångsrika butiksgäster de bästa affärslägena. Vi är därför mycket stolta över att Prada har valt att etablera sig i Bibliotekstan”, säger Ivo Stopner, vd för fatighetsbolaget Hufvudstaden till e-magasinet Habit.se.

Just nu arrangerar Prada en tävling i skrivarkonst öppen för talanger initierad av Giangiacombo Feltrinelli Editore mer info hittar du på prada.com.

Prada har 250 affärer i 65  länder och frågar du mig vilken Pradabutik som är den coolaste av de alla så är mitt enkla svar. Den i Tokyos stadsdel Aoyama. Adress:  Minami-Aoyama 5-2-6.