Nuori är ett nylanserat märke i Sverige med ett lite udda koncept och jag fick chansen att prata med grundaren Jasmi Bonnén om filosofin bakom märket. Jasmi har bott länge i Danmark men är numera New York-bo. Rötterna har hon i Finland.

”Det var runt 2006 – 07 som EU bestämde sig för att ändra baksidan på etiketterna på hudvård- och skönhetsprodukter och att produkterna skulle hålla i minst 30 månader. Hela industristandarden ändrades och det var där och då som jag bestämde mig för att göra färsk hudvård. Hudvård som märks när man ska börja använda den för att vara säker på att man får en färskvara. Det var en chansning, men jag ville korta produktionstiden. Ibland står hudvårdsprodukter i lager flera månader innan de kommer ut i butik”, säger Jasmi.

Detta kräver naturligtvis en smidig logistik eftersom Nuori har en policy att byta ut produkter som inte blivit sålda och ersätta butikerna med nya färska varor.
” Vi väljer våra försäljningsställen med omsorg och vi har medvetet valt bort storskalighet.Vi gör små batcher var tolfte vecka. På det viset garanterar vi att hudvårdsprodukterna är färska.”, berättar Jasmi som själv utvecklat hela konceptet med Nouri.

Namnet då, Nuori, var kommer det ifrån?

”Det är en blandning mellan danska Nu och now och nourish. Det ska associera till färskt och fräscht”, säger Jasmi

Nuori är så naturligt man kan komma men med kraftfulla molekyler som peptider och hyaluronsyror vilket gör att man inte kan kalla märket ekologiskt i traditionell bemärkelse. Jasmi som är högst delaktig i utvecklingen av produkterna, har även valt bort parabener och tveksamma konserveringsmedel.

”Jag letar ständigt efter nya innovativa ingredienser från naturen och de riktigt sofistikerade ingredienserna är väldigt dyra, men har jag bestämt mig för något jag vill ha så blir det så”, förklarar hon.

Är produkterna utgångna blir de automatiskt utbytta. Produkterna finns i Sverige på ställen som fab lab och Dayspa i Stockholm och på Storm och Colette utomlands. Nuori har snabbt blivit en favorit bland världens skönhetsredaktörer och hajpas i tidningar som Vogue, Harpers Bazaar och Allure.

”Jag ville ha en urban känsla på mina produkter eftersom jag är en storstadstjej. Jag gillar naturen, men jag lever och verkar i en urban miljö”, säger Jasmi.

Jag har testat Nuoris Vital Facial Cream och deras ansiktsmist och det är produkter som blendar in i huden snabbt utan att lägga sig som en hinna. Krämen återfuktar bra och jag använder den just nu som grund innan min foundation. Båda produkterna har en mild fräsch doft åt mandarinhållet.

Det tyska kemiföretaget Wacker har lanserat ett ”naturidentiskt” ämne, hydroxytyrosol i produkterpå den brasilianska och sydamerikanska marknaden. Ämnet presenteras på den stora skönhetsmässan In-cosmetics som går av stapeln i Sao Paolo, Brasilien nästa helg.

Hydroxytyrosol är en stark antioxidant och marknadsförs under namnet HTEssence och påstås av Wacker att skydda mot fria radikaler och mot UV-strålning både i huden och håret. Sannolikt kommer viatt hitta det i hårvårdsprodukter som hårmasker, leave-in balsam och i anti-agingkrämer framöver.

Hydroxytyrosol sägs kunna förebygga rynkbildning och hudens åldrande samt påverka melaninproduktionen så att pigmentfläckar löses upp. Den har ett extremt ORAC-värde på 45.000 μmolTE1/g, vilket är 30 gånger högre än C-vitamin, till exempel.

I naturen finns hydroxytyrosol i oliver och olivblad men är väldigt kostsamt att utvinna och man får bara ut 40 procents renhet när man pressar bladen på ämnet.

Har du drömt om att göra din egen hud- eller hårvård? Nu är det bara några klick borta. Lettiska företaget Mixnature erbjuder receptlösningar och blandningar som hjälper dig att göra dina egna personliga recept!Erfarna kemister och kosmetologer har gått samman för att blanda till högkvalitativa kosmetiska produkter fria från sls, propylenglykol, parabener och silikoner.

Välj basemulsion. Lägg till din favoritingrediens. Välj mellan ett 50- tal olika ingredienser. Från ylang -ylang, biokeratin, peptider, eteriska oljor och andra smarriga ingredienser.

Svenska Jabushe har beslutat sig för att uppdatera hela sin utgivning av hudvårdsprodukter med naturliga ämnen. Och det med upp till 95 procent naturligt ursprung utan att den bevisade effekten av produkterna uteblir. Den patenterade lösningen QAL -100 som finns i produkterna innehåller bland annat liponsyra, Q10 och Acetylkarnitin. Liponsyra finns bland annat i gröna grönsaker som broccoli och spenat.

– Det känns fantastiskt att teamet bakom Jabushe lyckats göra om formulan så pass mycket utan att effekten uteblir. Alla silikoner, parabener och PEG-ämnen är borta. Marknaden efterfrågar allt mer naturliga produkter så det ligger helt rätt i tiden med den här uppdateringen, berättar hudterapeuten Marie Oddsson som företräder märket utåt.

Som en del av nylanseringen kommer Jabushe att lansera en ny reklamkampanj som plåtas av den internationellt kända fotografen Patrik Andersson. Modellerna Marie Lindfors och Anna Tamander är ansiktena utåt. Patrik har bland andra fotograferat Kate Moss, Cindy Crawford, Lenny Krawitz, Mick Jagger och Christy Turlington för amerikanska Vogue och Harpers Bazaar.

Just Jabushe är en av de få hudvårdsmärkena i världen som fått sin studie runt QAL-100 patentet publicerad i en vetenskaplig tidskrift, närmare bestämt i British Journal of Dermatology och detta redan 2003. Studien leddes av hudläkaren Claes Britton som var närvarande under en pressträff där vi också fick vara med ”behind -the- scenes” på kampanjplåtningen i en studio nära Mariatorget på Södermalm.

Snart får du se kampanjen när dig!