Det tyska nischmärket Frau Tonis är parfymhuset som skapade en egen parfym åt skådespelerskan Marlene Dietrich 1920. Nu finns märket under en vecka representerat i Berlin pop up store på Mäster Samuelsgatan 3 fram till på söndag den 27 september. Köpte nr 02 ”Berlin summer” som doftar som lindträden längs Berlins gator en daggfylld morgon! Svisch!

Ramlade över en ny doft som är på ingång till Sverige – förhoppningsvis! Room 1015. En nischparfym kan man inte få för många av speciellt inte när flaskorna är såhär förföriskt vackra och när dofterna säger mer än bara liljekonvalcolgne eller nyduschad bebis.

Det här är rock´n roll nämligen. Lite tatoo. Lite psykodelic… kryddat med snuffiga backstagedofter. Electric wood går i alla fall direkt upp i hjärnbalken.
Konceptet Room 1015 är skapat av franska musiken Michael, Dr Mike, Partouche. Blir nyfiken på killen. Hur tänkte han?

Mikael har haft hjälp av namnkunniga näsor. Nämligen Amelie Bourgeoise (som gjort det mesta för Lostmarch men även FR! 01/04, for Fragrance Republic) och Anne Sophie Behaghel (slog igenom med Nevermore från Frapin). Avantgardistiska näsor som gjort att Room 1015 känns edjiga.

Uppfriskande release! Grattis

Svenska företaget Romella och den internationellt erkände fotokonstnären Dawid har slagit sina kloka huvuden ihop och Sverige får en ny nischparfym, SG79 STHM. De tre dofterna No1, No2, No3 lanseras på Åhlens City i början på september.

”Vi ser på doft som en form av konst där det är upp till betraktaren att fritt associera till minnen och upplevelser. Vi vill inte skriva någon på näsan om vad de ska tycka och förknippa doften med, berättar Romellas VD Sussi Rothschild i samband med smyglanseringen i Stockholm.

Jag fick några minuter med fotolegendaren Dawid i samband med lanseringseventet på Skajs Konst och Antikhandel i Stockholm.

Hur började det här ”konstprojektet”,  fusionen mellan fotografikonst och parfym?

– Jag fick frågan av Romellas VD och blev ombedd att ta fram ett 20 -tal bilder ur min serie ”Stockholmsbilder” som sedan presenterades för de parfymörerna i Frankrike. De fick sedan tolka bilderna fritt.

Är det möjligt att koppla en bild till en doft?

– Ja, det tycker jag verkligen. En doft eller en bild ska inte vara för förutsägbara och jag är väldigt nöjd med hur mina fotografier tolkades av doftkreatörerna. De hade ju tolkningsföreträdet. En bild berättar en historia som tolkats.

Vilken doft är din favorit av de tre?

– Nr 2. Doften som har skorstenarna på asken. Den är lite mindre traditionell och udda än de andra två. Det är ju egentligen tjejparfymer men just den skulle jag kunna tänka mig att använda själv.  Jag har fått bekräftat för mig att nr 2 är gjord av en manlig parfymör som bott i New York många år och då finns det en beröringspunkt. Den känns urban på något sätt.

Kan man se likhet mellan ditt kreativa yrke som konstnär och en parfymörs?

– Ja det tycker jag absolut. Det finns väl likheter mellan alla kreativa yrken. Allt är så icke mätbart och det handlar om ett fritt sätt att tolka sin omgivning. Jag har läst boken ”Parfymen” som är fantastisk, men jag har aldrig lagt större vikt vid tekniker runt parfymer, men det är ju väldigt raffinerat. Precis som det kan vara inom fotografins värld.

Har du lär dig någonting av det här samarbetet?

– Absolut. Det har varit hemskt skojigt! Det här är ju en helt ny värld. Konstvärd befinner sig plötsligt på en marknad som man normalt sett inte befinner sig och i samklang med någt annat! Det är väldigt spännande och inspirerande tycker jag!

Den polska toppmodellen Anja Rubik, 31, släpper sin första doft. ”Original” heter den och enligt Anja Rubik själv så ska den spegla den självständiga kvinnan som gillar att gå sin egen väg. Enligt mina parfymnördskällor ska det vara en ganska säregen örtig och pepprig doft gjord på rosépeppar,grönt te, amber, liljor och med träiga inslag. Näsan bakom doften är newyorkbaserade Patricia Choux som bland annat gjort dofter åt nichparfymhuset Biehl Parfymkunstwerke .
”När jag hittade Patricia Choux tog hon mig verkligen under sina vingar och lärde mig allt om parfymvärlden. Jag fick göra ett mood board där jag bland andra hade med David Bowie, Debbie Harry och fotografen Robert Mapplethorpe – jag älskar hans fotografier”, säger hon i en intervju med Harpers Bazaar.”Liljor har en slags oskuldfullhet i sig medan grönt te står för en unisexbalans. Parfymen leker med båda sidorna av det feminina och maskulina som alla har”, summerar hon för Harpers Bazaar när hon beskriver slutversionen av doften.

Andra fotomodeller som gett ut dofter är Karolina Kurkova, Heidi Klum, Kate Moss, Cindy Crawford och Naomi Campbell och Emma Wiklund.

Den största snackisen inom parfymvärden och bland parfymnördar är fascinationen över nischparfymerna. Att hitta den där alldeles unika parfymen som ingen annan bär. Vem vill dofta som alla andra? Det italienska paret Giovanni Castelli och Antonio Zuddas har tagit personliga dofter till en ny nivå under Blood Concept som för första gången lanserades 2011 men först nu börjar få ett uppsving.

Efter enmolekylsdofterna som är ganska svåra att förstå sig på kan blodtypsparfymerna kanske mer tilltala gemene man. Mystiken av att en parfym kan passa din egen blodgrupp är lika kittlande som att kissa på ett lackmuspapper för första gången och se om färgen slutar i blått (alkaliskt) eller grönt (surt).

Parfym handlar väldigt mycket om PH-värde så varför skulle inte blodgruppen kunna spela roll? 0 som blodgrupp har funnits sedan urminnes tider medan AB är en blodgruppstyp som funnits ganska kort tid (typ 1 000 år) hos människor här på jorden.

Så här beskrivs dofterna lättast i doftnoternas språk

0 – Animalisk, läder och jord

A –  Gröna örter

B – Trä, kryddor och mossa

AB  – Syntetisk och metallisk

O anses vara den mest primitiva blodgruppen som de flesta i dag tillhör. Blodgrupp A anses ha uppkommit någon gång mellan 25 000 och 15 000 år f.Kr. i mellanöstern där den fortfarande är den vanligaste. Blodgrupp B utvecklades någon gång mellan 15 000 och 10 000 år f.Kr. i Himalayas högländer och spred sig till de asiatiska grässlätterna. Blodgrupp AB uppstod för ca 1000 år sedan när dessa folkslag möttes.

Vem kommer att köpa de här parfymerna då? Ja, Blood Concept behöver inte producera så många flaskor av AB eftersom bara 3 procent av mänskligheten har den blodgruppen. Däremot kommer 0 att ha en strykande åtgång eftersom 38 procent av världens befolkning (inklusive jag) beräknas ha den blodgruppen.

Så här beskriver Giovanni Castelli och Antonio Zuddas  själv sina parfymer;

”Våra fyra dofter A, B, AB, O bygger på fascinationen över evolutionen av mänskligt blod och på den informationen som det livgivande blodet bär på. Blood Concept är en en parfymserie med mystiska ritualer fria från blomnoter där 0 har doftnoter från det primitiva Afrika. A är en aromatisk doft som påminner om välbekanta familjeägor. B representerar djärva och oförutsägbara resvägar och i AB kan du skönja den knivskarpa skylinen i en storstad”.

Dofterna avslutas med en lätt metallisk doft. Samma smak eller doft som uppstår av järnhalten i blodet som du kan känna när du får i dig en blodsdroppe från ett sår. Flaskorna för också tanken till sjukvården.’

Det exklusiva argentinska parfymhuset Fueguia 1833 utökar sin kollektion med doftljus och doftpinnar. Samtidigt presenteras också två nya
 dofter, Caoba och Amalia Gourmand, varav den senare som är ilsket röd, säljs exklusivt på Nordiska Kompaniet i Stockholm. På nätet har Beautytheyouway ensamrätt på flertalet av Fueguias dofter bland andra Amanda som är min favorit framför alla!

De nya produkterna är förpackade i
specialådor i begränsad upplaga, med doftens namn varsamt handskrivet på etiketterna.
Parfymhuset Fueguia 1833 grundades 2010 av den argentinske doftkreatören Julian Bedel tillsammans med Amalia Amoedo. Alla parfymer är resultatet av hängivenhet och naturliga ingredienser. Hittills har Julian samlat in 800 örter och blommor, de flesta från Patagonien i södra Argentina.

”Många av blommorna och örterna har en medicinsk historia långt bak i den argentinska folktron. Jag gillar att samla in örter och experimentera med dem i laboratoriet. Jag har massor med doftnoter på gång”, avslöjar den 36 årige Julien Bendel som redan nu har över 60 parfymer i sin portfölj.

De första parfymerna lanserades i Sverige i maj i år och blev en omedelbar succé och säljs i över 30 länder.Som av en händelse bodde och studerade Julian Bedel under en tid gittarkomposition i Tomarp i Skåne där jag kommer ifrån. Men istället för musikackord blev det doftackord.

” Jag kommer från en kreativ konstnärsfamilj och jag har alltid vetat att det var ett kreativt yrke som jag skulle syssla med. Musik- och parfymskapande skiljer sig inte nämnvärt ifrån varandra. Allting handlar ju om att komponera harmonier, säger han och ler snett.

Beskriv din nya doft Amalia Gourmand!

”Det är en doft som kräver sin bärare. Med den kommer du att märkas då du kommer in i ett rum. Den lämnar ingen oberörd. Antingen älskar du den eller hatar den, förklarar han

Varför är den röd?

”Råvaran vanilj gör parfymen röd. Det är en naturlig kemisk reaktion. Vi tillsätter inga färgämnen i våra parfymer och vi tillverkar dem enligt fairtradeprinciper”.

Varför tror du att Fueguia 1833 har blivit en sådan succé runt om i världen. Så snabbt?

”För att vi använder de bästa råvarorna i världen. För att vi är lågskaliga och inte massproducerar. Varje flaska är tillverkad med omsorg med handskrivna etiketter och levererade i unika trälådor gjorda av spillved från Pampas”, förklarar han och trots ökad efterfrågan har han bara tio anställda på labbet och i fabriken i Buenos Aires.

Vilken doft av dina egna skapelser gillar du bäst? Vilken ingrediens föredrar du?

”Mysk är min favoritingrediens, den lyfter de flesta parfymer och skapar karaktär i en doft. Biblioteca Babel är en av mina favoriter. En annan är Ballena de la pampa som innehåller tre olika hösorter från Pampas och som påminner mig om somrarna när jag var liten”.

Om du skulle göra en parfym till en svensk kvinna hur skulle den dofta då?

”Ha ha! Då skulle jag behöva spendera mer tid och åka runt i landet och samla in råvaror. Men i Sverige är naturen väldigt viktigt och det skulle speglas i doften. Det skulle nog bli en väldigt elegant doft!”

Du har ett ekologiskt tänk kring dina parfymer och etiketterna är handskrivna, boxarna som parfymerna kommer i är gjorda av spillved. Hur kombinerar man ett företags snabbväxande dilemma med sustainability?

” Genom att aldrig tumma på kvalitén och att vädesätta det småskaliga. Är det slut på några blommor eller växter får man acceptera det. Då blir det inte fler dofter av den sorten den säsongen”!

Kokos, salt, kaktus och näckrosor. Sommarens härliga dofter tar din fantasi till hela jordklotets hemliga trädgårdar.
Översta raden:

1. Agonist ”Solaris”, Svensk Haute coutureparfym i handblåst flacon. Grapefrukt, ingefärarötter och träig bärnsten.100 % naturliga ingredienser. 50 ml edp 1200 kr på agonistparfums.com
2. Fueguia 1833. ”Flores Negras” nischparfym från Patagonien med frangipani, dadlar och damascones. 30 ml edp kostar 850 kr på beauty.theyouway.se
3. Lexington, ”Summer breeze”, Näckrosor, röda frukter, granatäpplen och jasmin, 75 ml edt. 485 kr på Åhlens och i Lexingtons butiker.
4. Viktor & Rolf, ”Bon Bon”, Solsken på flaska. Karamell, mandarin, svartvinbär och jasmin. 50 ml edp 845 kr på Kicks.
5. Escada, ”Taj Sunset”, semesterkänsla! kokosnöt, mysk, hallon och citron 50 ml edt 620 kr på Åhlens.
6. Hugo Boss: ”Ma Vie”, festdoft med kaktus, ros, fresia, jasmin, cederträ 50 ml edp, Lanseras i augusti. 50 ml kostar 499 kr
7. Molton Brown ”Caju&Lime” Örtig sommarflört med citron, apelsin, spearmint, cypress, mysk och salvia. 50 ml edt 499 kr.
Nedersta raden:
8. Estee Lauder ”Bronze Goddess eau fraiche skin scent”, Limiterad utgåva av populär sommardoft, bergamot, mandarin, gardenia, kokosnöt och sandelträ.100 ml edt 599 kr, Åhlens.
9. Profvmvmroma, ”Aqua di Sale”, marin doft av sjögräs, salt, myrten och cederträ 100 ml edp 1850 kr, NK.
10. Cacharel ”Anais Anais Premier Delice”, Nytolkning av klassikern från 70-talet. Päron, hyasint, kakao och cederträ. 30 ml 379kr på stylpit.se.
11. Hermes ”Jour de Hérmes, Absolu”. Elegant sommardoft med vit blommor. Jasmin, gardenia och aprikos. 30 ml 620 kr på hermes.com
12. Lanvin, ”Me”. Fruktig sensommardröm. Blåbär, kanel, ros och sandelträ. 50 ml kostar 289 kr på parfym.se

Artikeln har varit publicerad i Aftonbladet Söndag den 20 juli 2014. Text och foto: Agneta Elmegård

Ingen vill dofta som alla andra. Alla vill dofta unikt. Alla vill hitta den där personliga doften som ingen annan. Alla vill…

Men varför vill alla då åt samma nischparfymer? Hur går detta ihop? Den mest hajpade parfymen just nu alla kategorier är den argentiska nischparfymen Fueguia 1833 som fått namnet av Fueguia, en patagonisk flicka som  1830 fördes bort av den brittiske sjöofficern Robert Fitzroy och återbördades till landet tre år senare då Charles Darwin anlände med skeppet till Patagonien.

I Sverige har det nu släppts 20 av företagets 60 dofter som alla bygger på inhemska patagonska örter blandat med traditionella parfymessencer som patchouli, frankincence, magnolia, cederträ och mysk. Men även krut, rom och ek som i  ”Beagle” inspirerad av fartyget HMS Beagle vars första jungfruresa gick till Patagonien 1826. Doftkreatören bakom företaget är 36-åriga Julian Bedel som faktiskt spenderat några månader i Ystad hos en känd gitarrmakare. Toner som toner…

En annan av Fueguia 1833:s bangslammers i Sverige är doften ”La Cautiva” som det är väntelista på på NK i Stockholm. En annars fin sommardoft som är en av mina favoriter är ”Flores Negras” inspirerad av  den argentinska tangon med huvudnoter av frangipangiblommor, dadlar och damascones. Den senare finns på beautytheyouway som är ensamma om att erbjuda dofterna online i Sverige. Flaconen kommer i handsnidad träkista gjord av självdöda trä som företaget samlar in från pampas. Etiketterna är handskrivna och produktionen är lågskalig.

Ett annat nischparfymsföretag som alla pratar om nu är amerikanska Arquiste där den kreativa stjärnan bakom märket heter Carlos Huber som beskriver dofter i termer som tidsresor och tidskapslar som tar en till platser och situationer bakåt i historien. Det kan vara av nostalgiska skäl eller relationer, händelser som ligger en varmt om hjärtat. Därför har varje doft från Arquiste en historia att berätta.

Företagets gröna blommiga doft Boutonniere No.7, blev 2013 vald till top 5 av alla lanserade dofter förra året av Fragrance Foundation Awards i New York City. En doft som ska föra minnena till till Operan i Paris 1899 där killarna samlas i foajen på jakt efter en flört för kvällen och i deras kavajslag sitter lavendel och apelsinblom för att locka till sig tejerna. Ja typ så.

Min egen favorit från Arquiste är doften ”Anima Dulcis” en varm kryddig sak byggs på kakao, kademumma och chili. En doft med drag i som Carlos Huber har byggt kring en fabel från Mexico City 1695 där ett gäng nunnor rör ihop en dekokt som fyller hela klostret med dofter från exotiskt varma kryddor som fyller deras sinnen med berusning. Även mig.

En annan hyperhajpad doft som blivit en stor snackis är Comme des Garçons hyllning till galleriet Serpentines nya flygel i Royal Park of Kensington i Lnndon. Comme des Garçons  som också arbetat med modisten  Stephen Jones har den här gången samarbetat med den excentriska konstnären Trace Emin som designat den här flaconen. Trace Emin är en brittisk konstnär från Kent och på sidan av flaskan står det; ”The Grass, The Trees, The Lake, And You”.

Doften är byggd på distillerade essencer av  juniperträ, pollen, galbaum, gaiacträ, och kådan benzoin, för att få fram en känsla av asfalt, gräs, cement och en aning hint av– avgaser. Precis som luften i London. Förhoppningsvis en bättre dag. Näsan bakom doften är Emilie Coppermann, näsan bakom flera av The Different Companydofterna som är mina absoluta favoriter. Så är det någon som skall till London? Call me!

Det är 17 år sedan. Året är 1996. Sångerskan Ella Fitzgerald går in genom himlens portar och Ramone-fans skapar upplopp i Buenos Aires då konsertbiljetterna är slutsålda. Thorleif ligger en hel månad på Svensktoppen med ”En liten ängel” och Göran Kropp blir förste svensk på Mount Everest. Muhammed Ali tänder den Olympiska elden i Atlanta och Scream, Crash, Heat och Fargo har premiär på vita duken. OCH Konstnärerna Inez van Lambsweerde och Vinoodh Matadin tar ett foto av modellen Inez.

Vad som händer däremellan är höjt i dunkel. Men konstnärskollegorna är förtjusta i bilden och kontaktar den svenske parfymkreatörem för en tolkning av deras kosmopolitiska konstnärsliv. Parfymen är född och fylls med enbär, svartpeppar i toppen.  Viol, läder och iris i mellannoten för att avslutas med vanilj, patchouli och svart amber . Först bara för en exklusiv privat skara på 143 personer i fotografernas egna krets, men sedemera för alla oss andra. Närmare bestämt i september 2013.

– Vi sa, ’dessa är de noter som vi alltid har dragits till som kommer från de olika länder vi har minnen ifrån, detta är vårt hus fyllt med varmt trä och high end-design. Den här bilden representerar den dubbelhet som ligger bakom vårt arbete och liv tillsammans, doften är en oklanderlig tolkning av Ben av just det’, säger Inez van Lamsweerde och Vinoodh Matadin. 

Hajpen över doften 1996 Inez & Vinoodh spreds snabbt via sociala medier och efterfrågan blev så stark att Byredos parfymhus besltat att lanseras på Byredo.com samt Barney’s New York i september. Än en gång har Ben Gorham lyckats skapa en doft fylld av historier.