Så var de svenska designernas visningar på Mercedes Benz Fashionweek i Stockholm avklarad. Stor sponsor var Oriflame och Tony&Guy. Om en vecka drar Stockholm Fashion Week igång. I Stockholm. Stolt sponsor är skogurun Steve Madden.

Jag fattar inte varför de svenska modeaktörerna inte går samman och kör allting i ett enda svep. Samma vecka, sju dagar av härliga visningar, fester och fashionsnack. Jag har ställt frågan flera gånger till strategiska huvudpersoner men får samma svar. ”Vi är inte ovänner och vi jobbar på det”. Hm. But. When. Will. It. Happen?

Här kommer mina 5 bestånde intryck från Mercedes Benz Fashion Week– visningarna:

Slickat hår hos Carin Wester. Blankt, välskräddat både i kläder och i looken. Har du tillräckligt med hår? Vira det runt skallen, nåla och investera i en glossspray. Make your day.

Att visa mångfald på catwalken när det kommer till hudfärg och etniskt ursprung är ständigt debatterat runt om bland världens designerhus. Gretas designers, Josefine Olsson och Hanna Jos Olsson hade kanske tänkt till? Kanske J. Lindeberg också som visade upp mångfald inte bara i kläderna.

Ingen är perfekt. Alla har skavanker. Alla kan visa kläder. Du behöver inte vara mannekäng för att gå snyggt. Därför var det extra kul att Diana Orving samlat i hop halva kultureliten som klädhängare till sin visning på Berns. Frida Hyvönen, Rebecka Hemse. Thåström. Kajsa Grytt. De ryska bloggarna satte drinken i halsen. Men so what!

Ut med Max Factor och Schwarzkopf. In med Oriflame och Tony&Guy. Svenska Oriflame toksatsade med att lansera ”the One” med Elin Kling som frontfigur. Själv testade jag fashionistalooken hos Tony & Guy i presscentrat på Berns. Var är champagnen?

Och till sist då? Vem visade de snyggaste kläderna? Jag kan inte bara välja en. Jag väljer två. Nej tre. J. Lindeberg (om man ska räkna jublet när designern kommer ut). Marina Kereklidous softa militärvibbar. Mjukt möter hårt. Sist men inte minst; House of Dagmar. Jag sätter upp mig i kön för årets vackraste klänning.

200 gäster från 50 länder. Kazakstan, Portugal, Ryssland, Japan, Korea, Polen, Vietnam, you name it. Alla var där, när svenska Oriflame skulle presentera Elin Kling som ny internationell talesperson för märket.

20 svenska journalister och bloggare. Thats it. Oriflame hade inte sparat på krutet när de bjöd in alla lokala spokespersons från hela världen till Fotografiska på Söder. Mitt i Mercedes Benz Fashionweek. Smart! Ryska Allure var där, Marie Clair och så vackra Valerie och Jonas Wramell så klart. Jonas som är hjärnan bakom det nya konceptet ”The One”.

Releasefesten var otroligt smakfullt uppbyggt. Väldigt skandinaviskt med olika stationer där man kunde testa sminket, kolla looken, dansa, softa eller kolla på Valeries kläder. Snyggt, välregisserat och konceptuellt. God mat och skumpa var det också!

Jonas Wramell som är Oriflames makeupartist sedan flera år berättar om ”The One”-satsningen:

” Det vi har gjort med The One är att vi skalat bort alla olika spretiga lanseringar vi har haft och gjort en enda produktportfölj med bara det bästa. Det blir lättare att kommunicera på det viset. Vi har dessutom gjort en uppfräschning av förpackningarna så att serien känns modern och rätt i tiden”, förklarar han.

Och var kommer Elin Kling in i det här?

”Hon är precis rätt för oss. Rätt in i målgruppen. Dessutom är hon ett väldigt känt ansikte i Ryssland och Asien där vi är väldigt stora. Genom henne kommer vi att ta ett naturligt steg in i de sociala medierna.”, säger Jonas Wramell som skapat kvällens look ”The One”.

Hur mycket är du inblandad i produktlanseringarna och framtagande av make-uperna?

”Till hundra procent. Jag är inne och petar i allt. Allt från formula till hur looken ska presenteras. Det är ett måste om jag ska kunna stå för produkterna”, säger Jonas Wramell.

Portugals spokesperson, skådespelerska Rita Pereira var överförtjust över den nya looken och festligheterna i Sverige.

”Hur står ni ut i Sverige. Det här är det absolut kallaste landet jag har varit i, men jag älskar Sverige eftersom ni ju tillverkar Oriflame” kvittrade Rita Pereira med ett smile.

Oriflame festade till det på Ett Hem Hotell i Lärkstaden på Östermalm igår.

Johan Wramell visade höstens makeup, Kaah gjorde en hemlig minispelning och Oriflame launchade sin nya hemsida.

Det var mycket fokus på elegans, dova toner och höstmys! Döm själva!