I Sverige används årligen runt 110 ton kosmetika. Så varför ska man välja Paulas Choice av det enorma utbudet som finns i Sverige, Europa och hela världen? Svår fråga att svara på men just Paula Begoun från Illinois har en massa anledningar till att promota just sina egna produkter.

Hon har skrivit ett 30-tal böcker i ämnet varav flera tjocka skönhetsbiblar med recensioner av hudvård och makeupartiklar. Hon har egna erfarenheter av en strulhud och hon har på senare tid linkat ihop sig med kemister som utveckar hennes egen produktserie utifrån sina erfarenheter. Två ingredienser promotar hon extra kärleksfullt. Solskydd och retinol.

– Det finns en anledning till att jag lägger spf i alla dagprodukter. spf 30 är i dag standard om du vill behålla huden fräsch och minimera solskador livet ut. SPF och ämnet retionol. Det finns hundratals studier på att retionol är ett hudbefrämjande ämne. Vi kallar det ett ”cellkommunikation substance”, berättar hon på pressträffen på Nobis.

Jag har intervjuat Paula ett antal gånger och tycker att hon är en fascinerande person. Det som är svårt i hennes bransch är att den är så föränderlig. Det pågår mycket forskning och produkter uppdateras hela tiden. Tittar man i hennes tidigare böcker är det väldigt få av de recenserade märkena som finns kvar över huvudtaget. Mycket på grund av att det tagits fram bättre produkter.

Visst är hon en pionjär i ämnet och har säker påverkat branschen i en positiv riktning genom sanering av skitprodukter. Anledningen till att hon startade sitt eget märke Paulas Choice var för att hon inte hittade det hon ville ha.

– När jag kom i 30-årsåldern gick min hud banans. Jag blev överkänslig mot allt och det var då jag började lusläsa inci-listorna för att försöka förstå vad de olika ämnena gör med min hud, har hon berättat för mig.

Det jag kände idag på pressträffen är att hon svajar lite på de senaste rönen. Hon gillar parabener (misstolkad forskning har gett parabener oförjänt dåligt rykte, folk borde vara mer rädda för lavendelolja och öppna burkar där innehållert oxiderar i samma stund som du öppnar locket ). Den första studion som kom och som man grundat forskningen på är propyl- och butylparaben som visade sig vara  hormonstörande och hittades i cancertumörer). De används inte nu längre.

Silikoner (vad skulle det vara för farligt med det? menar hon) Mikroplaster i miljön är både stressande i produktion och för den marina miljön anser jag. dvs onödigt. 

Likadant med det blekande ämnet hydroquinon som är förbjudet i EU men inte i USA och som hon använder i sina egna preparat (EU:s förbud bygger på studier  gjorda av afrikanska produkter som också innehåller kvicksilver, menar hon) Till viss del håller jag med henne. Parabener kan vara ett bättre alternativ än exemelvis tvivelaktiga konserveringsämnen som branschen nu envisas med att lägga i sina produkter som exempelvis Methylchloroisothiazolinone, (eg ett insektsgift som dödar viruspartiklar).

Branschen är delad och själv har hon tagit ur parabener ur sina produkter till 95 procent för att tillgodose konsumenternas krav. Parabendebatten är ”silly”, anser Paula Begoun.

Dermapen hade hon inte hört talas om, dvs fina nålar som penetrerar ner i huden (”microneedling skapar falsk kollagenstimulering och den är inte lika bra som vanlig stimulering av kollagenet”) Här finns det motsatta studier som säger att kontrollerad kollagenstimulering ger ett starkare kollagenstruktur än den gamla sega som uppstår då du är i medelåldern.

 Ämnet hydrokinon är det enda som funkar på fläckar i huden (solskador) Själv brukar köpa Peter Thomas Roths hydrokinonprodukt (2%) när jag är i USA. Toppen.

Branscherna har olika tolkningar och oavsett vad man tycker och tänker eller har för behov så handlar det till syvende och sist om att TA REDA PÅ FAKTA. Inte ens studier kan man lita på alltså. Då gäller principen: sunt förnuft.

Anledningen till att Paula Begoun var i Stockholm tillsammans med SkinCity som är först att ta in hennes produkter till försäljning i Sverige, är ett nytt boostingpreparat (Resist) med lågmolekylär hyarulonsyra som du kan använda som det är eller blanda in i dina krämer. Förslagsvis då från hennes eget märke.

Såklart.