Björk and Berries hade pressvisning i går och presenterade sitt nya koncept kring hållbarhet som företaget arbetat med de senaste två åren. Det innebär bland annat en ny typ av recycklingmaterial i plastflaskorna där man använder plast som kommer från havet.

”Vi har hittat en svensk aktör som gör den här typen av plast och då var det ett självklart val. Allt vi producerar från flaska till papper och plast görs i Sverige. Vi använder oss av svensk fermenterad vegansk alkohol från södra Sverige i parfymerna. Allt är genomtänkt i minsta detalj med fokus på hållbarhet”, berättar Christoffer Öhrman som tillsammans med vd:n Isabelle Lewenhaupt och ett kreativt team har tagit fram kriterierna för det ”nya” ekolyxhuset Björk & Berries.

Isabelle Lewenhaupt har själv varit inblandad, i högsta grad, i doftens tillblivelse, där Pierre Wulf och Jerome Epinette (som även tillverkar dofter för Byredo och &Other Stories) fick tolka Isabelles önskemål.

”Jag ville att doften skulle ge en krispig känsla ungefär som om du har varit ute en dag på fjället och insupit alla intryck av den nordiska naturen”, berättar Isabelle på pressvisningen i Gamla Stan.

Ett och ett halvt år har det tagit att ta fram den nya rebrandingen.
” Vi ville hitta ett känsla där märket speglar de svenska traditionerna  och vi har jobbat mycket med förpackningarna”, förklarar Christoffer Öhrman och Isabelle Lewenahupt.

Björk and Berries startade i Fäviken som ett lokalt initiativ i början på 2000-talet och har vart efter allt tydligare blivit ett ekolyxmärke med noga utvalda ingredienser och tillverkningsmetoder. Företaget är stora i Tyskland, UK, Tjeckien och Singapore. I sommar öppnar de en butik i Sydkorea också.

Glöm Byredo. Nichparfymerna har fått  en ny svensk kung. Lika lång och reslig som Ben Gorham. Svensken Jan Ahlgren, Newyorkbo sedan 15 år tillbaka. Före detta Chanelmodell och designer. Född i Stockholm 1978.

– Haha, det där med Chanelmodell är väl att ta i. Det var inte så att jag hade som dröm när jag var liten att jag ville bli modell. Det var ett tillfälle jag tog när jag studerade design i New York, mest för att dryga ut studiekassan, nästan urskuldar han sig när jag träffar honom på Liberty i London i samband med lanseringen.

Varför Vilhelm Perfumerie?

– Det är mitt mellannamn som jag har efter min farfar som betydde väldigt mycket för mig. Man kan säga att det här på sätt och vis är en hyllning till honom. Jag har väldigt fina minnen av min farfar. Han var min stora förebild, förklarar han.

Jan Ahlgren har beslutat sig för att bara sälja sina finstämda parfymer på tre ställen i världen. Barneys i New York. Liberty i London och Colette i Paris. Enligt Libertys parfymavdelning är det en av deras mest lyckosamma lanseringar. Dofterna som kostar runt 2000 kronor styck bara flög ur hyllorna på veckans första lanseringsdagar. Varför den här minimalistiska lanseringen?

– Jag vill ta det lugnt och inte stressa iväg. Jag vill växa organiskt och inte ta mig vatten över huvudet. Men blir dofterna väl mottagna så kan jag tänka mig att sälja på fler ställen. Nu satsar jag på det här på heltid tillsammans med min fru Polly och har lagt designambitionerna på hyllan. Det är det här jag designar nu, säger han och ler.

Men du är svensk vill du inte finnas i Sverige?

– Jo det är klart att jag skulle vilja det om intresse finns, men jag vill skynda långsamt.

Min favoritdoft är ”black citrus” som innehåller noter från mate te, viol, rök och trä. Hur tänkte du när du tog fram den?

– Jag var faktiskt i London. Det var en het dag och det kom ett plötsligt skyfall på den varma asfalten. Det var den känslan och doften som jag ville förmedla så jag tog med den beskrivningen till min franska parfymör, Jerome Epinette

Jerome Epinette är seniornäsa på Newyorkbaserade Robertet (samma bolag som Pierre Wulff arbetar på. Pierre som gjort Blondinbellas  Blonde Bouqet) . God vän till Jan Ahlgren och näsa bakom nästan samtliga Byredos storsäljande parfymer exempelvis; Bal d’Afrique, Green, Flowerhead, Pulp, Rose Noir, Palermo … Behöver jag rabbla fler? Okej: Other Stories, Oribe, Anna Sui… Inte konstigt att jag faller pladask.

Jag vill ha alla 8 Vilhelm Perfumerie. Black Citrus framförallt. Stockholm 1978, Room Service, Morning Chess, Fleur Burlesque. Dear Polly, Smoke Show, Opus Kore. Vilken lineup. Det är bara till att ställa sig i givakt. Och hoppas att de kommer till Sverige.

Suck.

Vilken är din egen favorit?

– Dear Polly. Den har jag och min flickvän tagit fram tillsammans för att aldrig glömma bort varandra. När jag är ute och reser bär jag alltid den doften. Och Polly likadant. Det är en kärleksförklaring till varandra.

Flaconerna och hela displayen görs av den svenska byrån Grand Public,

– Goda vänner till mig. De har lyckats fånga hela essencen av vad jag ville förmedla med min parfymlinje. Unisex, stilfullt och sparsmakat. Det här är precis vad jag önskat mig.

Jag också.

Isabella gör en Laila Bagge- och Emma Wiklundare. Ger ut en egen doft – Blond Bouquet -vilken beskrivs som en väldigt typisk skandinavisk lättsam doft. Tillsammans med svenske supernäsan Pierre Wulff, som varit inblandad i många av Byredos dofter, och franske parfymören Jerome Epinette (inblandad i Björk & Berries två senaste dofter) har Blondinbella skapat en ny sprudlande grön doft med rosor, mandelblom och mimosa. Toppat med röda vinbär.

I ett pressmeddelande förklarar Isabella Löwengrip, som är Creative Director i det egna bolaget Löwengrip Care & Care, doftupplevelsen.

” Blonde Bouquet är en sprudlande doft som gör mig lycklig. Den är unik i sin komposition och ska förmedla den känslan när du bär den”, förklarar hon.

Jag ser verkligen fram emot den här doften ”Blonde Bouquet” eftersom jag tycker att Pierre Wulff är en fantastisk parfymör. Han är en mästare på att fånga det skandinaviska lätta doftbilden som passar i vårt krispiga klimat där huden sällan blir riktigt varm.

Som vanligt blir man lite orolig när det vankas kändisdofter som brukar ha en överlevnadstid på 6-7 månader. Undantaget Emma Wiklunds doft Rue de Varennes som var väldigt bra och lever kvar på hyllorna.

Blond Bouquet har en ovanligt hög procent av parfymoljor i sig, hela 20 procent, vilket bådar för att den har brett sillage (auran som den avger runt bäraren) och kanske stannar den extra länge då! Nästa vecka får jag den till redaktionen så jag kan sniffa.

Doftnoterna är:

Topp: Mandel, bergamott, röda vinbär.

Hjärta: Mimosa, heliotrop, jasmin

Bas: Bärnsten, mysk och cederträ

100 ml kostar 769 kronor

Det är något speciellt över Björk&Berries. Något väldigt svenskt. Jag tror att det är dofterna. Lite nostalgi och hemtamt på en och samma gång. Dessutom anlitar de en världsberömd näsa i företaget för att utveckla dofterna, nämligen skåningen Pierre Wulff som numera bor i New York (han är också näsan bakom Byredos Green). 1945 börjande hans far, Knut, tillverka skönhetsprodukter och grundade Pierre Robert och Fleur de Santé. Resten är historia.

Nu får vi glädja oss åt Björk&Berries nyföddda exklusiva serie med kroppsoljor som har 100 procents naturligt ursprung och fria från parabener.

Snart spricker björkträden ut i knoppar. (Får vi hoppas) så därför tipsar jag om björklövsoljan. Den innehåller också gurka! Har deras tvål i samma serie som badrumstvål och den fyller hela badrummet med vår. Mmmm.

Lansering i Sverige sker nästa vecka, v 16.

Green&Clean Body Oil

Green&Clean har en frisk doft av grönska och björklöv. De vårdande ekologiska björk- och gurkextrakten är rika på vitaminer, mineraler och essentiella oljor. Björk skyddar huden, är anti-inflammatoriskt och innehåller viktiga antioxidanter samt essentiella oljor. Gurka verkar återfuktande och mjukgörande för torr hud.

Kostar 349 kr.

Råvarorna handplockas från trakterna runt Högbo i Gästrikland och vattnet kommer från Stanna Källa. Produkterna är fria från parabener och mineraloljor och innehåller inga syntetiska doftämnen