Tänk utanför boxen. Lådor är alltid för små. Med den devisen lanserar Prada en ny doft, ”Paradoxe” och tar den brittiska skådespelerskan Emma Watson till sin hjälp att lansera den. Det är skådespelerskans första samarbete med det italienska modehuset som är känt för sina stilrena snitt och som styrs av Miuccia Prada som tog över familjeföretaget efter sin far 1978.

”Prada har alltid tagit steget längre i användandet av traditionella modellarketyper och är känd för en kvinnlighet som utmanar konventioner. Det är ett nöje att få vara en del av den här kampanjen och representera en doft med ett sådant djupgående filosofiskt koncept och hållbarhetsinitiativ på ett sätt som känns genuint verkligt och relevant.”,  kommenterar Emma Watson kampanjen.

Doften är en blandning mellan apelsinblommor och bärnstensackord där företaget använder en unik neroliknoppsextraktion enligt parfymsajten Fragrantica. Den innehåller även molekylen Ambrofix som företrädesvis brukar användas i manliga parfymer. Ambrofix är en biokonverterad bärnsten och den utvinns från sockerrör. De använder sig även av en förnybar myskmolekyl som heter Serenolide. Paradoxe Eau de Parfum-glasflaskorna har utformats för att väga mindre och kräver mindre mängd glas, och lådorna är FSC-certifierade vilket garanterar ett mer hållbart val av papper och kartong.

Toppnoter: Kalabrisk bergamott, mandarin och päron
Mellannot: Naroli, Tunisisk apelsinblomma och jasmin
Basnoter: Amber (Ambrofix) Benzoin Resinoid, vanilj från Madagaskar, vit mysk

Den brittisk-amerikanska modellen Arizona Muse är känd för sitt engagemang i klimat- och rättvisefrågor. Detta har hårvårdsmärket Aveda uppmärksammat och har nu utsett Arizona till företagets klimataktivist. Muse blir därmed varumärkets första globala ambassadör någonsin.

Förra året startade Arizona Muse en egen kampanj och den snabbt växande Extinction Rebellion-rörelsen. En organisation som bland andra stöds av skådespelerskan Emma Thompson och författaren Philip Pullman. Organisationen arbetar med att uppmärksamma och ta itu med de negativa konsekvenserna som Fast fashion (billiga plagg som tas fram i stora kvantiteter till låga priser), har på planeten.

I den nyskapade rollen hos Aveda kommer Muse att arbeta med hållbarhetsinitiativ och att utbilda konsumenter i att göra miljömedvetna val.

”Idag är början på ett spännande ögonblick för vårt varumärke när vi delar vårt ständiga engagemang för hållbarhet med hela världen”, säger Avedas globala varumärkeschef, Barbara De Laere till Cosmetic Business.

”Aveda grundades av en frisör, miljöaktivist och aktivist i världsklass som trodde starkt att du inte skulle behöva kompromissa mellan högpresterande produkter och hållbara ingredienser eller behöva välja mellan att skapa snygga produkter och behöva vara mindre miljövänligt och socialt ansvarstagande”, säger De Laere”

Arizona Muse, uppväxt i Santa Fe i New Mexico, är känd för kampanjer med prestigemärken som Chanel, Prada, Fendi, Esteé Lauder och Tom Ford – och hennes modellkarriär har gett henne en bra plattform för att höja rösten och peka på de negativa konsekvenserna som begreppet Fast fashion har på miljön.

Arizona Muse kommenterar samarbetet med Aveda för Cosmetic Business: ”Aveda är ett företag som jag länge har beundrat för att skapa bra produkterna som fungerar för mitt hår, de doftar fantastiskt och har tagits fram på ett ansvarsfullt sätt. Jag tror helhjärtat att du inte behöver kompromissa med lyxprestanda för planetvänliga produkter och Aveda uppfyller det. Att bli utnämnd till deras globala förespråkare för hållbarhet är en sådan ära för mig och jag är stolt över att arbeta med ett varumärke som delar mina värderingar, säger hon.”

85 procent av Avedas förpackningar är tillverkade av återvunnen plast och varumärket har också registrerat sina produkter under Wildlife Friendly Certification för att säkerställa att inte någon produktförsörjningskedja är skadlig för djur. Nyligen har Aveda omformulerat hela sin hårvårdskollektion så att den är veganvänlig och tagit bort alla bivaxrelaterade ingredienser från sina produkter. Här kan ni läsa en intervju som jag gjort med deras creative director Antoinette Beenders.

Kat von D lämnar sitt varumärke kungör hon idag på Instagram, men det är bara en av många avyttringar av stora makeup- och hudvårdsmärken det här året.
2020 kommer beautykartan i världen att ritas om totalt. Märken byter ägare och de mest oväntade kombinationerna kommer att bli verklighet. Silly Season är ett begrepp i sportvärlden men den kan i allra högsta grad appliceras på skönhetsvärlden också.

Här har vi listat de mest iögonfallande överenskommelserna under 2019 som kommer att påverka skönhetsåret 2020.

Coty köper upp Kylie Cosmetics och Kylie Skin.
I november offentliggjordes köpet. Coty betalar 6 miljarder för 51 procent av andelarna i Kylies hajpade makeupmärke. Coty äger sedan tidigare bland annat Rimmel och Covergirl. Kylie var noga med att lugna sina fans med att hon fortfarande ”kommer att ha inflytande över kollektionerna och köpet kommer innebära att de kommer att göra märket till ett internationellt skönhetsmärke”. Köpet kommer att genomföras tredje kvartalet 2020 enligt Cosmetic Business.

Pradas parfymdivision har köpts upp av LÓreal.
Franska Puig har tidigare  tillverkat Pradas parfymer på licens, men nu är det slut med det. Från och med 2021 kommer LÓreals lyxdivision att stå för tillverkningen av Pradas parfymer.

Japanska Shiseido köper upp Clean beauty-märket Drunken Elephant. Shiseido vann upphandlingen före budläggarna Estee Lauder och Unilever. Köpesumman är uppges vara 845 miljoner USD enligt tidningen Allure. Grundaren Tiffany Masterson, lär skratta hela vägen till banken…

I oktober 2019 meddelade Coty att varumärkena Wella, Clairol och OPI är till salu.
Ännu har ingen köpare offentliggjorts. Det var i juli 2015 som Coty köpte upp prestigemärkena av Procter and Gamble. I affären sålde P&G 43 olika märken till Coty för 12 miljarder kronor. P&G uppges i sin tur att ha ögonen på startupföretaget Billie som tillverkar rakhyvlar och hudvård. Som om inte det räcker så går det rykten om att Tata Harper är på väg att sälja sitt ekolyxmärke till – Unilever. Uppochnervända världen.

Franska märket Bourjois lämnar Storbritannien 2020.
I november 2019 meddelade Coty att det franska kultmärket sålde dåligt i England och har bestämt sig för att dra ut märket från Storbritannien. Bourjois startade 1863 i Paris av Joseph-Albert Ponsin och finns i 50 länder. Däribland Sverige.

L’Occitane uppgav i november 2019 att de ökade sin omsättning med 351 procent efter att de förvärvat brittiska spamärket Elemis tidigare det året

Källor: Cosmetic Business, Allure, Jingaily, brittishbeautyblogger.com, globalcosmeticnews.com

Det italienska prestigedesignmärket Prada följer i Burberrys, Chanels, Armanis och Jean Paul Gaultiers fotspår. De slutar sälja klädesplagg och väskor gjorda av päls. Det meddelar chefsdesignern Miuccia Prada, vilket BBC var först att meddela.

Förbudet mot att använda päls i sina varor börjar gälla från 2020 och innefattar även syskonmärkena Miu Miu, Church’s och Car Shoe. Varor redan framställda av päls får säljas fram till årsskiftet.

”Fokuseringen på nya innovativa material kommer att frigöra kraft att spränga gränser i nya och kreativa designer och vi kommer på så sätt att möta den ökade efterfrågan av etiska produkter.”, säger Miuccia Prada till BBC.

London Fashion Week förbjöd designers att visa pälskollektioner förra året och Norge har beslutat ett nationellt förbud för djurfarmar i syfte att sluta förse modeindustrin med päls.

I höst åker hatten på! Var så säker. Nästan alla visningar som hade med hösten att göra i Milano. Innehöll. Just hattar!

Frida Gustavsson, 20, den svenska topmodellen som i höst ska fronta Maybellines makeuplinje. Hon är även aktuell med kampanjer för Tiger of Sweden och Prada.

Hon är ung, framgångsrik och väldigt lång (180 cm). Och med de högklackade skorna är hon nästan huvududet längre än jag.

Du bor i New Yorkoch flänger runt hela världen på uppdrag och syns i en massa kampanjer. Hur många visningar gör du per säsong ungefär?

– Kanske 60-70 stycken och jag ser alltid till att komma hem till de svenska modeveckorna. Jag gillar att göra visningarna på Mercedes Benz Fashionweek i Stockholm.

Varför då?

–För att jag känner så många här, har en massa vänner i Stockholm och för att jag gillar svenska designers. Det är som en enda stor familj och det spelar ingen roll i min karriär var jag visar. Jag gar redan visat att jag etablerat mig internationellt. Det varken stjälper eller hjälper min karriär om man säger så. Jag är nog rätt hemmakär egentligen. Jag tar alla chanser att få komma hem till Stockholm, ha ha.

Vad är det största du gjort i din karriär hittills?

– När jag började som modell för fem-sex år sedan så satte jag upp några mål och det var att vara på Vogues omslag, öppna en prestigevisning och göra en stor kampanj. Alla tre grejorna lyckades jag med de två första åren. Jag öppnade Valentinos visning, var på omslaget till Vogue och gjorde flera prestigefyllda kampanjanjer.

Hyffsat bra målsättning att sätta så där, smack bara!

– Ha ha! Jag vet. Så nu har jag inget direkt mål faktiskt utan jag tar det mer som det kommer. Jag är mer avslappnad nu.

Vad gör du på fritiden?

– Jag har inte så mycket fritid, men jag gillar kolla på konst och att träffa vänner förstås.

Vad är den största fördomen du råkat ut för i modevärlden?

– Att vissa tror att man är dum i huvudet bara för att man är modell.

Det stämmer inte alltså 😉

– Ha ha. Nej!

Vilket är ditt favoritmärke?

– Prada och Miu Miu. Älskar Miuccia Pradas grejjor. Men skitdyrt, ha ha.

Får man mycket kläder efter visningarna?

Det beror på? Vissa designers som exempelvis Alexander Wang är väldigt generös, så ja, visst det förekommer.

Vad är din bästa skönhetsrutin?

– Jag flyger ju mycket så bra hudvård är viktigt. Jag älskar märket Origins och deras serum ”a perfect world” , sen jag började använda den har min hy blivit mycket bättre.

Se hit alla stilpoliser och fashionpack. Italienska modevarumärket Prada öppnar sin första nordiska butik i höst. Milanesiska Miuccia Prada har lägligt bestämt sig för en affär i Stockholm!

Butiken, som kommer bli 650 kvadratmeter, öppnar i hörnet av Birger Jarlsgatan och Mäster Samuelsgatan, i det som kallas Biblioteksstan.
– Vi har som målsättning att i centrala Stockholm erbjuda framgångsrika butiksgäster de bästa affärslägena. Vi är därför mycket stolta över att Prada har valt att etablera sig i Bibliotekstan”, säger Ivo Stopner, vd för fatighetsbolaget Hufvudstaden till e-magasinet Habit.se.

Just nu arrangerar Prada en tävling i skrivarkonst öppen för talanger initierad av Giangiacombo Feltrinelli Editore mer info hittar du på prada.com.

Prada har 250 affärer i 65  länder och frågar du mig vilken Pradabutik som är den coolaste av de alla så är mitt enkla svar. Den i Tokyos stadsdel Aoyama. Adress:  Minami-Aoyama 5-2-6.