Den brittisk-amerikanska modellen Arizona Muse är känd för sitt engagemang i klimat- och rättvisefrågor. Detta har hårvårdsmärket Aveda uppmärksammat och har nu utsett Arizona till företagets klimataktivist. Muse blir därmed varumärkets första globala ambassadör någonsin.

Förra året startade Arizona Muse en egen kampanj och den snabbt växande Extinction Rebellion-rörelsen. En organisation som bland andra stöds av skådespelerskan Emma Thompson och författaren Philip Pullman. Organisationen arbetar med att uppmärksamma och ta itu med de negativa konsekvenserna som Fast fashion (billiga plagg som tas fram i stora kvantiteter till låga priser), har på planeten.

I den nyskapade rollen hos Aveda kommer Muse att arbeta med hållbarhetsinitiativ och att utbilda konsumenter i att göra miljömedvetna val.

”Idag är början på ett spännande ögonblick för vårt varumärke när vi delar vårt ständiga engagemang för hållbarhet med hela världen”, säger Avedas globala varumärkeschef, Barbara De Laere till Cosmetic Business.

”Aveda grundades av en frisör, miljöaktivist och aktivist i världsklass som trodde starkt att du inte skulle behöva kompromissa mellan högpresterande produkter och hållbara ingredienser eller behöva välja mellan att skapa snygga produkter och behöva vara mindre miljövänligt och socialt ansvarstagande”, säger De Laere”

Arizona Muse, uppväxt i Santa Fe i New Mexico, är känd för kampanjer med prestigemärken som Chanel, Prada, Fendi, Esteé Lauder och Tom Ford – och hennes modellkarriär har gett henne en bra plattform för att höja rösten och peka på de negativa konsekvenserna som begreppet Fast fashion har på miljön.

Arizona Muse kommenterar samarbetet med Aveda för Cosmetic Business: ”Aveda är ett företag som jag länge har beundrat för att skapa bra produkterna som fungerar för mitt hår, de doftar fantastiskt och har tagits fram på ett ansvarsfullt sätt. Jag tror helhjärtat att du inte behöver kompromissa med lyxprestanda för planetvänliga produkter och Aveda uppfyller det. Att bli utnämnd till deras globala förespråkare för hållbarhet är en sådan ära för mig och jag är stolt över att arbeta med ett varumärke som delar mina värderingar, säger hon.”

85 procent av Avedas förpackningar är tillverkade av återvunnen plast och varumärket har också registrerat sina produkter under Wildlife Friendly Certification för att säkerställa att inte någon produktförsörjningskedja är skadlig för djur. Nyligen har Aveda omformulerat hela sin hårvårdskollektion så att den är veganvänlig och tagit bort alla bivaxrelaterade ingredienser från sina produkter. Här kan ni läsa en intervju som jag gjort med deras creative director Antoinette Beenders.

Hallå där Sacha Mitic, creative director på Sachajuan i Stockholm
Ni har kommit med en ny produkt för hår som blir utsatt för mycket föroreningar. Vilken typ av miljö kan det vara och hur skyddar de?

”Vi möts varje dag av föroreningar i form av dålig luft, smuts, avgaser och vattenpartiklar. Allt detta sliter på håret. Solens strålar bleker, och torkar ut”.

Vad är det i era produkter som hjälper håret?
”Anti Pollution teknologin bygger på att det bildas en” film” runt hårstråt som skapar ett skydd så att sot- och smutspartiklar får svårare att fästa. Sachajuan använder sig av 3 olika naturliga ingredienser i Anti Pollution serien för att skapa detta skydd: Ocean Silk Technology, för glans och styrka, grönt-te extrakt med skyddande syror samt Trisoduim ethylenediamine sisuccinate. Den sista motverkar missfärgningar. Ingredienserna är väl avvägda för att ge maximal effekt, utan att tynga ner håret”.

Hur ska man tänka om håret när man vistas i förorenade miljöer? Kan man förebygga och stärka håret?
”Håret blir matt och livlöst, samt får en uppbyggnad av skadande partiklar. Genom att använda ett bra utredande balsam eller inpackning. Var försiktig med hur du hanterar håret, och var försiktig med kammar så du inte sliter sönder håret. En toning kan rädda solblekt hår, och inpackningar flera gånger i veckan ger tillbaka glansen”.

Vilka trender ser du komma för höstens hår?
”Trend hänger ihop med innovation och utveckling av ingredienser. Genom att ständigt utveckla och testa får vi fram de bästa ingredienserna för hud och hårvård. Efter sommaren är det populärt att arbeta med återuppbyggande och återfuktande produkter”, säger Sacha Mitic.

Joico Defy Damage, är en ny skyddande och uppbyggande behandling med aminosyran arginin. Defy Damage passar dig som har slitet och strukturskadat hår. Den innehåller ett unikt quadraminkomplex som är ett behandlingsstsysten med flera komponenter. Den starkaste av aminosyrorna får du på salong, sedan finns det ett gäng hemmaprodukter som du kan underhålla effekten i håret med.