Tänk utanför boxen. Lådor är alltid för små. Med den devisen lanserar Prada en ny doft, ”Paradoxe” och tar den brittiska skådespelerskan Emma Watson till sin hjälp att lansera den. Det är skådespelerskans första samarbete med det italienska modehuset som är känt för sina stilrena snitt och som styrs av Miuccia Prada som tog över familjeföretaget efter sin far 1978.

”Prada har alltid tagit steget längre i användandet av traditionella modellarketyper och är känd för en kvinnlighet som utmanar konventioner. Det är ett nöje att få vara en del av den här kampanjen och representera en doft med ett sådant djupgående filosofiskt koncept och hållbarhetsinitiativ på ett sätt som känns genuint verkligt och relevant.”,  kommenterar Emma Watson kampanjen.

Doften är en blandning mellan apelsinblommor och bärnstensackord där företaget använder en unik neroliknoppsextraktion enligt parfymsajten Fragrantica. Den innehåller även molekylen Ambrofix som företrädesvis brukar användas i manliga parfymer. Ambrofix är en biokonverterad bärnsten och den utvinns från sockerrör. De använder sig även av en förnybar myskmolekyl som heter Serenolide. Paradoxe Eau de Parfum-glasflaskorna har utformats för att väga mindre och kräver mindre mängd glas, och lådorna är FSC-certifierade vilket garanterar ett mer hållbart val av papper och kartong.

Toppnoter: Kalabrisk bergamott, mandarin och päron
Mellannot: Naroli, Tunisisk apelsinblomma och jasmin
Basnoter: Amber (Ambrofix) Benzoin Resinoid, vanilj från Madagaskar, vit mysk

Emma Wiklund har gjort det igen. I veckan hade Emma pressvisning för sin andra doft ”Barrow Street ”. Inspirerad av hennes tid som modell i New York i där hon hyrde en lägenhet på Barrow Street i Greenwich Village. Jag gillade verkligen Emma S. första doft som var inspirerad av hennes modelltid i Paris.

Men den här doften är enligt mig ett strå vassare. Doften är faktiskt uppbyggd kring ett grässtrå. Vetiver (fast det är roten man använder)!

– Jag ville fånga blandningen mellan det friska känslan och asfalt. Den kontrasten som fanns i området. Att det var mycket växtlighet samtidigt som storstaden var väldigt påtagligt. När jag bodde där var området inte alls lika hippt som det är idag, inflikar Emma Wiklund när hon modererar sitt eget parfymsläpp på Galleri Lumas på Östermalm. Där ställer Andreas von Gegerfelt ut hela kampanjen som han tagit inför parfymsläppet i juli.

Parfymen är en härligt grön sommardoft med noter av mandarin, kvanne, bergamott, rosépeppar och vetiver. Och väldigt lätt att ta till sig.

Den här gången är det parfymören Shyamala Maisondieu från Givaudan som tolkat Emmas önskemål ner i den fyrkantiga flaconen. Shyamala bördig från Singapore har gjort dofter åt både Tom Ford och Lanvin. Hon är näsan bakom Lanvins ”Me”, och Tom Fords ”Velvet Orchid”, två parfymer som jag bara älskar, så det är inte konstigt att jag fastnar för ”Barrow Street ”!

– Jag var faktiskt lite nervös innan jag träffade Emma. Jag har en erfarenhet av att kända människor kan vara lite reserverade och svåra, men jag blev så glad när jag träffade Emma för hon var så varm och väldigt personlig. Vi fick en väldigt bra kontakt vilket underlättade arbetet med att ta fram parfymen, berättar Shyamala Maisondieu när jag träffar henne på eventet på Lunas.

Vad kan den urnordiska växten kvanne tillföra en parfym, frågar jag?

– Det är en nordisk växt som jag känt till sedan tidigare och har haft ögonen på länge i vårt laboratorium i Grasse. Nu fick jag äntligen använda den. Jag ville använda en nordisk växt i parfymen som spegade Emmas Skandinaviska härkomst. Tillsammans med rosépeppar ger den en väldigt tydlig fräschet, förklarar hon.

När jag pratar med Emma konfirmerar hon den unika kontakten med Maisondieu som slutade i den här härliga doften.

– När Shyamala skickade det första doftprovet till mig kände jag direkt att hon lyckats fånga exakt vad jag önskade. Det är ju så viktigt att det blir rätt. En doft är ju något väldigt personligt. Det är som att förlösa ett barn, säger Emma och ler.

Nu är jag mest nyfiken på vad 3:an kommer att utspela sig? Emma hade du någon lägenhet i Milano?