Bort med polyetyleneglykol och petroliumbaserade produkter. Franska Sephora rensar upp i hyllorna och börjar ställa krav på producenterna för en säkrare och mer upplyst bransch. Deras nya skönhetsinitiativ kommer de att kalla Clean Plus, det uppger WWD i en artikel.

I oktober sjösätter EU sin nya hållbarhetsplan, The Green Deal – Den gröna given, där fokus ligger på en säkrare och mer transparent kemikaliestrategi som ska göra det lättare för konsumenterna att göra medvetna och säkra val. Om detta är anledningen till Sephoras svängning är oklart, men eftersom EU och USA:s kemikalielagar inte harmoniserar så är det högst troligt att det är detta som ligger bakom det Louis Vuittonägda företagets satsning.

Enligt källor till WWD kommer Sephora införa nya parametrar för varumärken som ska betecknas som ”Clean Plus”, vilket inkluderar formuleringar utan polyetylenglykol och andra petroleumbaserade ingredienser. Varumärken för hudvård, hårvård och smink förväntas följa 2022; doftmärken ges fram till 31 mars 2022, säger källorna, medan Sephora själv inte officiellt tillkännagett strategin.

”Många av dessa rena och hållbara initiativ drivs av konsumenter. Det är inte längre Sephora som gör det de är skyldiga att göra, utan de svarar på konsumenternas efterfrågan”, säger en källa till WWD.

WWD spekulerar i om den nya satsningen Clean Plus är ett resultat  i att Sephoras största konkurrent i USA, Credo, börjar stjäla oroande marknadsandelar från Sephora. Kunder  beger sig till Credo för att handla hållbara märken, något som Credo specialiserat sig på och som bland annat börjat samarbeta med Huda Beauty.

I veckan blev jag intervjuad av webbredaktören Lovisa Carlberg för sajten Naturligt snygg . I intervjun kan du läsa om min syn på skönhet, vilka produkter jag gillar och vilka mina förebilder är.

Om man nu ska köpa en ny hudvårdsprodukt till sig själv eller annan så kan den ju lika bra gå till något som hjälper andra. Vem vill inte göra gott? Och rätt? Det måste vara världens bästa försäljningsknep. Dessutom känns grejen med att fluffa, plötsligt lite mindre egoistisk.

Från och med den här veckan kommer Lush – Fresh Handmade Cosmetics att stödja Tinnerökliniken, Forska utan Djurförsök och Urbergsgruppen via försäljningen av Charity Pot.

Charity Pot är en bodylotion med rättvisemärkt kakaosmör och mandelolja. Den passar alla hudtyper och är särskilt bra på känslig hy. Och det bästa av allt; All försäljning (utom momsen) går oavkortat till välgörande ändamål. Katjing!

Varje år väljs upp till 5 organisationer ut inom områdena Miljöskydd, Djurskydd och Mänskliga Rättigheter. Gemensamt för dessa organisationer är att de alla strävar efter att komma åt grundproblemet inom den fråga de jobbar med. Att skapa positiv, varaktig förändring.

Nadine Bergquist, ansvarig för Charity Pot på Lush Sverige beskriver ett av företagets val, Urberget.

”Urbergsgruppen verkar för naturens och lokalbefolkningens rätt att behålla och skydda sina långsiktiga livsförutsättningar (mark, vatten, natur och kultur) nu och för framtiden. Föreningen har ett särskilt fokus på Urskog, Urvatten, Urfolk och Ursprung kopplat till ett aktivt bevarande av själva marken – urberget. ”, berättar hon.