Förra året delade Sofi Fahrman uppdraget som ansiktet utåt för Escadas premiumdofter, med tre andra modeller. I år är hon ensam fiol i sammanhanget. I veckan som gick  presenterade Escada sin senaste doft för en utvald skara journalister på kafeét Mahalo i Vasastan. Sofi och jag har varit kollegor i flera år då Sofi Farman hade tidningen Sofis Mode i Aftonbladets regi. Efter det har det runnit mycket vatten under broarna. Den nya parfymen Celebrate Life stämmer verkligen bra in på Sofi menar hon.

”Att fira livet handlar för mig om de där små grejorna som ger livet en extra krydda.Jag hittar alltid en anledning att fira någonting, fråga min familj och vänner!  Men jag har ändrat sättet jag prioriterar de senaste åren. Hade ni frågat mig för 10 år sedan vad som var viktigast så hade jag svarat mina vänner. Nu är det min närmsta familj som har högsta prioritet”, berättar Sofi Fahrman på pressmötet.

Den nya doften från Escada, Celebrate Life, är en fruktig och blommig doft skapad av parfymören Aurélien Guichard. Bland doftnoterna hittar vi päron- och litchifrukt. I basnoten av ambra får doften ett elegant uttryck. Vanilj och sandelträ ger värme. Ambroxan ger den där sista förstärkningen av fräschör.

På frågan vad Sofi tänkte när de ringde från Escada och frågade om hon ville vara ansiktet utåt berättar hon för mig att hon först blev överraskad:

”Första reaktionen var:  ”vet de vem de ringer till? Ringer de till rätt person?, men när de förklarade konceptet och beskrev personen som parfymen skulle gestalta så var det mitt i prick. Det var ju verkligen jag”, säger Sofi Fahrman.

De tre bloggprofilerna Anine Bing, Sofis Fahrman och danskan Pernille Teisbaek har kontrakterats för att ge ansikten åt en ny mode- och skönhetssatsning på nätet – theyouway.com. Tre ansikten och tre sajtkoncept; theyouway.com som är den redaktionella motsvarigheten till Sofis Mode (Sofis Mode blir dock kvar som magazin). fashion.theyouway.com som kommer att innehålla shoppingkoncept med e-shopar, som till exempel lyxnätshopen Luisaviaroma.com samt Asos.com och Nelly.com. Totalt 300 000 artiklar fördelat på 4 000 varumärken. Storshopping att vänta alltså! Sajterna lanseras i morgon den 13 mars.

Sofi Fahrman var med osh startade tidningen Sofis Mode 2018 och skriver även böcker och har varit programledare för svenska Project Runaway. Numera bor hon i Schweiz och är nybliven mamma, så här kommenterar hon Aftonbladets nya mode- och skönhetskoncept, Theyouway;

”Jag ville ha med mig två wingmans som är coola kvinnor med spännande karriärer utanför bloggandet. Pernille och Anine var mina förstahandsval och jag jublar över att vi som Skandinavisk trio är en del av vad jag tror är framtidens modeprodukt”, berättar hon.

Danska bloggaren Pernille Teisbaek bloggar på ”Look de Pernille” och har en bakgrund som modechef/redaktör på de danska magasinen Woman och Eurowoman.

Modellen och tvåbarnsmamman Anine Bing bor i LA och driver sitt eget klädmärke Anine Bing som synts på flera Hollywoodkändisar som Heidi Klum och Jessica Alba.

Redaktör för theyouway.com är Anna Strömberg. Modechef är Pamela Bellafesta och Emma Elwin, bloggare på elle.se, har rekryterats som frilansande stylist. Emma Elwin behåller sina tidigare uppdrag som stylist för Elle och fortsätter även driva sin blogg på elle.se.

Head & Shoulder satsar på glitter och glamour med sin nya lansering av Care & Repair schampo och balsam. Nyligen utsåg de modejournalisten och författaren Sofi Fahrman till ambassadör fär märket och som första uppdrag har Sofi designat en limited edition med NHL-proffset Henrik Lundqvist, som är känd profil för märket sedan tidigare.
H&S limited edition design Henke:Sofi_conditioner-01 H&S limited edition design Henke:Sofi_shampoo Inpirationen har de hämtat från New York och den blå, vita och godisrosa förpackningen är aningens mer kvinnlig än den traditionella Head & Shoulder.

– Slutresultatet blev riktigt bra och jag tycker flaskorna andas storstad, mode och kvinnlighet, säger Henke Lundqvist.

Produkterna finns i butik i juni och kostar ca 37 kronor styck.