Italienska Davines har satt upp djärva mål inför framtiden när det kommer till hållbarhet. De har bestämt sig för att deras produktion inte ska innebära att de sliter på planeten i onödan och schampot a single schampo är företagets svar på ”Sustainable Beauty” – den största hörnstenen i företags identitet.
”Hållbarhet är alltid en källa till inspiration och en morot för innovation och kontinuerlig förbättring. Vi har gjort ett treårigt projekt där vi har lyckats framställa hyfsat snygga genomskinliga flaskor. Eftersom pet-flaskor och virgin oil är gjorda av bergsolja vill vi inte använda den typen av plasten i våra förpackningar”, berättar Sonia Ziveri, hållbarhetsansvarig på Davines, när jag träffar henne i Parma.

Davines forskningsteam har forskat i över fyra år för att ta fram schampot och förpackningen på det mest hållbara viset. Det har inneburit 262 olika formuleringar och schampot innehåller bland annat en unik tensid utvunnen från olivolja från Olive Quercetano Slow Food Presidum. Men den största utmaningen var förpackningarna menar Sonia. Davines arbetar med lokala leverantörer när det gäller plaståtervinningen och de köper inte plast från asiatiska länder.

”Bioplast från sockerrör är den plasten som ger minst avtryck i miljön och är bättre än glas och aluminium, och det tog ett tag att komma fram till detta”, konstaterar Sonia Ziveri.

Doften i schampot är till 100 procent naturlig doft från naturliga essentiella oljor, från lavendel och rosmarin, odlade i trädgården i Parma och 100 procent av ingredienserna går att spåra till landet som de ursprungligen kommer ifrån.

För att ta fram produkten och föröka förstå vad man gör med omgivningen när man tillverkar ett schampo har Davines arbetet med organisationen Sustainable Life Cycle Assessment (SLCA) för att bedöma produktens miljöpåverkan av produkten under hela sin livscykel. Och på frågan om allt detta arbete under fyra år har varit värt det svarar Sonia Ziveri:

”Absolut. Vi måste tro på att vi kan förändra världen annars har vi ingen framtid”.

Skandinavien är amerikanska parfymproducenten Cleans största marknad. Här uppe i Norden verkar vi älska de lätta friska, nytvättade dofterna. Nu går Clean in i en ny dimension för att möta uppsvinget med nischparfymer. De släpper 9 nya sofistikerade dofter (vecka 12 på diskarna).

Clean Reserve heter de och alla går att blanda med varandra på huden i så kallad layering. På Daisy Beautys skönhetskryssning till Åbo i helgen fick vi dofta på dem. Hooohoo. Vilka fina dofter. Det här är en helt ny satsning från företaget som tagit in tre topprankade parfymhus för att ge mer estetik och djup i varumärkets dna.

Det finns förvisso en air av gamla cleankänslan i vissa av dofterna med sin friskhet som signatur, men karakteristiskt för dofterna är att de har ett helt nytt djup. Blandar man dessutom två dofter skapar man ytterligare en dimension.

”Clean har ett långt utvecklat etiskt tänk och ställde som krav på parfymframställarna att minst två ingredienser eller fler skulle vara ekocertifierade och följa de mänskliga rättigheterna när det kommer till arbetskraft och Fair Trade projekt, berättar Fredrik Johansson, sales coach  på Alf Sörensen AB.

Cleans fabrik i USA är helt och hållet greed free. Solcellsdrivet och företaget är aktivt engagerade i ett hållbart “eko-tänk” kring sina produkter, vilket jag gillar med hela grejjen. Ouden tas tillexempel från ett kooperativ ur en himbaby i Namibia (vilket jag kommer att återkomma till framöver).

”Alkoholen görs av majs och från restprodukten av majsen tillverkas sedan cellofanet till ytterförpackningen”, berättar Fredrik Johansson.

Jag fastnade speciellt för ”Sueded oud”, ”Amber saffron” och rosendoften, ”Blonde rose”.