Svenska företaget Romella och den internationellt erkände fotokonstnären Dawid har slagit sina kloka huvuden ihop och Sverige får en ny nischparfym, SG79 STHM. De tre dofterna No1, No2, No3 lanseras på Åhlens City i början på september.

”Vi ser på doft som en form av konst där det är upp till betraktaren att fritt associera till minnen och upplevelser. Vi vill inte skriva någon på näsan om vad de ska tycka och förknippa doften med, berättar Romellas VD Sussi Rothschild i samband med smyglanseringen i Stockholm.

Jag fick några minuter med fotolegendaren Dawid i samband med lanseringseventet på Skajs Konst och Antikhandel i Stockholm.

Hur började det här ”konstprojektet”,  fusionen mellan fotografikonst och parfym?

– Jag fick frågan av Romellas VD och blev ombedd att ta fram ett 20 -tal bilder ur min serie ”Stockholmsbilder” som sedan presenterades för de parfymörerna i Frankrike. De fick sedan tolka bilderna fritt.

Är det möjligt att koppla en bild till en doft?

– Ja, det tycker jag verkligen. En doft eller en bild ska inte vara för förutsägbara och jag är väldigt nöjd med hur mina fotografier tolkades av doftkreatörerna. De hade ju tolkningsföreträdet. En bild berättar en historia som tolkats.

Vilken doft är din favorit av de tre?

– Nr 2. Doften som har skorstenarna på asken. Den är lite mindre traditionell och udda än de andra två. Det är ju egentligen tjejparfymer men just den skulle jag kunna tänka mig att använda själv.  Jag har fått bekräftat för mig att nr 2 är gjord av en manlig parfymör som bott i New York många år och då finns det en beröringspunkt. Den känns urban på något sätt.

Kan man se likhet mellan ditt kreativa yrke som konstnär och en parfymörs?

– Ja det tycker jag absolut. Det finns väl likheter mellan alla kreativa yrken. Allt är så icke mätbart och det handlar om ett fritt sätt att tolka sin omgivning. Jag har läst boken ”Parfymen” som är fantastisk, men jag har aldrig lagt större vikt vid tekniker runt parfymer, men det är ju väldigt raffinerat. Precis som det kan vara inom fotografins värld.

Har du lär dig någonting av det här samarbetet?

– Absolut. Det har varit hemskt skojigt! Det här är ju en helt ny värld. Konstvärd befinner sig plötsligt på en marknad som man normalt sett inte befinner sig och i samklang med någt annat! Det är väldigt spännande och inspirerande tycker jag!

Tänk detta vackra land vi lever i. Vilken mångfald. Vilka möjligheter. Vilken natur. Och dessa oändliga avstånd som på något sätt ändå sammanbinder oss. På mitt skrivbord landade ett provrör med en röd glaspärla i. Ett litet åkerbär! En parfym. Scent of Aurora. Gamla minnen dök upp! Okej jag är skåning, men jag plockade åkerbär som liten i Ångermanland. I samma hage som arbetshästen Tindra betade i. På farbror Östens gård.

Parfymen Scent of Aurora landar fint på min handled. När den första sötman lagt sig är det en somrig doft som kommer att passa fint på midsommarfesten innan solen bestämmer sig för att lämna den norra hemisfären igen. Parfymen tas fram genom crowdfunding vilket  ju är extra intressant! Bara en sådan sak ska stödjas!

Toppnoter: Iris, tonkaböna.

Hjärtnoter: Mango, svarta vinbär.

Basnoter: Vitt te, kaschmirträ.

Hej Eva Henriksson, entreprenör från Skellefteå som tagit fram en egen doft med känsla av Norrland och åkerbär. Scent of Aurora.

Du har tagit fram en egen doft som finansierats genom crowdfunding. Vad är det för någonting? Berätta!

”Crowdfunding är ett sätt att finansiera en start på en produkt. Istället för att gå till banken och ta ett lån så erbjuder man förhandsbeställningar på produkten som man tänker sälja. Förslagsvis loggar en beställare in på Kickstarter.com med sitt facebook-konto, bestämmer vad man vill förhandsboka, handlar fiktivt på sitt kontokort, och håller tummarna att projektet lyckas. Jag har valt att lägga in lite extra guld i varje flaska. Alla som hjälper mej med att starta upp produktionen är nämligen guld värda för mig”.

Hur mycket kapital fick du in för att göra din egen parfym?

”Det återstår att se. Projekttiden har inte gått ut ännu. Det måste bli minst 549 000 kr. Kickstarter har regeln Allt eller Inget. Det innebär att om jag inte får in förhandsbokningar på 1000 flaskor så faller finansieringen helt”.

Du har norrländska åkerbär i parfymen. Hur gjordes parfymen?

”När doften skulle skapas tog jag med mig en burk med åkerbärssylt. Målet var att få med åkerbär på något sätt i parfymen. Nu är åkerbär väldigt egna i sin karaktär. Det går förmodligen att återskapa en liknande doft men inte samma doft. Vi gjorde ett försök, men jag tyckte att det blev en syltdoft. För söt. Så jag tänkte om. Jag vill ju inte att folk ska gå omkring och dofta sylt. De ska dofta blommigt/fruktigt. I slutändan innebar det att lilja böts ut mot kashmirträ och det blev klockrent. Det tog ca 2,5 timmar att dofta, utvärdera och testa fram parfymen som produceras i Tyskland. Istället har jag lagt ner specialimporterade små röda glaspärlor som ska symbolisera åkerbär”.

Vad är ditt tips för andra entreprenörer som vill göra sin egen doft?

”Go for it! Låt inte du själv vara hindret! Och kom till doftprovningen med en bild av vad det ska dofta och vad man ska associera till. Då vet du vart du ska börja sondera terrängen bland alla dessa dofter”.

Vad kan du säga om valet av namnet på parfymen som betyder norrsken (aurora borealis), berätta!

”Scent of Aurora kommer från Aurora Borealis vilket betyder Norrsken. Så det är en doft av norrsken. Norrskenet syns tydligast i den norra delen av Sverige. Namnet knyter på så sätt an till Norra Sverige.

Vem ser du framför dig ska bära parfymen?

“Jag är själv 44 år och har gått efter de dofter som jag själv tycker doftar fint. Därför tror jag också att den kommer att passa till kvinnor mellan 30-50 år. Men jag har kanske fel. Jag har förbokare i åldersspannet från 25-70 år, och dessutom inte bara kvinnor utan också män har förbokat flaskor till fruar och döttrar”.

Man kan idag endast förboka parfymen via Kickstarter.com, Eleven.se kommer att ta in den i sortimentet samt norranorrland.com så klart.