Authentic Beauty Concept från tyska Henkel Group är ett nytt ”rent” hårvårdsmärke som just lanserats i Sverige och man kan väl med gott samvete säga att det är hårbranschens svar på Clean Beauty.
Rena ingredienser, inga sulfater och silikoner samt fair trade och transparens är det nya hårmärkets koncept. Dessutom utvinns essenserna som finns i produkterna skonsamt genom ett ultraljudssystem som liknar parfymtillverkning.

Authentic Beauty Concept arbetar med influencers som inte nödvändigtvis har miljontals följare utan det är livsstilen och inställningen som är viktig. ”Attityder utan filter” är ett  nytt sätt att framställa sig på sociala medier.
Authentic Beauty Concept har lagt vikt vid att jobba ansvarsfullt och ta ingredienser från hållbara källor. Bland annat jobbar företaget med en guar-odling i Indien där man inte använder gifter i produktIonen och dessutom garanterar schysta arbetsförhållande bland 1500 bönder som är anslutna till projektet.
Henkel Group har dessutom låtit plantera 7000 träd i norra Indien för att främja jordbrukets mångfald.

Hittills finns Authentic Beauty Concept endast på tre salonger i Stockholm och de salongerna som önskar ansluta sig till konceptet kommer att vara noga utvalda av det tyska företaget som har krav på salongerna när det gäller filosofierna kring både hållbarhet och återvinning.

Stylingserien innehåller nio produkter men Sverige tar ännu så länge bara in sex stylingprodukter och det finns fem olika serier att välja mellan.
Fermenterat ris, lime, grönt te, pekannötter och mango är bara några exotiska ingredienser som Authentic Beauty Concept innehåller och man inriktar sig på djuprengöring, återfuktning, slitet hår och hår som behöver antioxidanter.

Själv har jag fastnat för den återfuktande serien. Jag tycker att den tar fram mina lockar i håret som också känns tjockare och mindre frissigt.

Nu har strumporna åkt på. Det är ett lika starkt hösttecken som visningarna som avlöser varandra för att presentera nyheterna inom mode och skönhet. Ikväll var det Vass Pr som öppnade upp sitt skafferi!