Stockholm Beauty Week 2020 – blev av trots alla tvivel. Med Corona-anpassade stora salar och kontrollerade insläpp om max 50 personer åt gången blev det aldrig någon trängsel i Stockholm Waterfront.
Det var många som tvivlade. Men tillslut öppnades dörrarna till årets upplaga av Stockholm Beauty Week. Skönhetsmässan har bara växt sig starkare och starkare under åren och i årets upplaga kunde man botanisera bland nyheter hos ett trettiotal utställare i Stockholm Waterfront i centrala Stockholm. Tack vare ett rigoröst säkerhetssystem, kontrollräknare och duktiga besökare som höll avstånd måste man beteckna mässan som en stor framgång under rådande tider.
Franska ekoparfymen Fiilit parfum du Voyage tar dig med på en resa med hjälp av doftessenser från alla världsdelarEllure började som ett elevexperiment på KTH. Nu är det på riktigt och skräddarsyr ditt läppstift med hjälp av artificiell intelligensEllure – Hur snyggt är inte det här? Eller hur. Med hållbart framställd ”plast” av spannmål.Jag testade maskinen Emsella i Victus Medicals monter. Det är en maskin som ska hjälpa till att stärka muskulaturen i bäckenet om man lider av inkontinens eller framfall. Ungefär som en elektrisk knipövningsmaskin.Svenska ögonbrynproducenten Jorat Cosmetics gör ett vax som får brynen att sitta där de ska. Lämge.Dalarna var representerat av företaget Fruesh Cosmetics från Ludvika som gör finfina produkter med oljor.Jag missar aldrig att köpa ett gäng ampuller från tyska Dr Belter när jag är på mässor där företaget ställer ut. Kunde inte motstå de här med gurkmeja,Cosmopharma gör just nu en spännande resa där de tar hem hela produktionen och tillverkar både innehåll och förpackningar i Sverige. Hatten av för det.Företaget Qryo.se hade sin omtalade Red Light Therapy -bed på plats. Det röda ljuset gör dig piggare och boostar huden och kroppens mitokndrier enligt företaget som tagit fram bädden.Svenska Me Anima har kommit med två sköna, återfuktande och väldoftande nyheter. En lavendelrengöring och en mist som doftar underbart av vattenmelon.Reserol har släppt en ny exklusiv kroppskräm med potent växtkaviar från Okinawa i Japan.Anteage är ett spännande minimalistiskt märke från Kalifornien som har stamceller och tillväxtessencer högt uppe på ingredienslistan i sina batcher.Jag fick en fin sminkning med Real techniques nya sponge som har fått en silikontopp.Italienska parfymföretaget LÉrbario Toscana hämtar inspiration till sina dofter i Toscana. Här är deras senaste dofter, silver och guld.Svenska ekomärket ViridiEco presenterade ett nytt serum, Diatom Serum, som innehåller den intressanta kiselalgen som produceras på västkusten och som binder fukt lika effektivt som hyaluronsyra.Rosenserien har inte legat på latsidan under pandemin. Fyra nya produkter presenterade de på Stockholm Beauty Week 2020, alla utvecklade i hållbar anda.Svenska Loelle satsar på potenta oljor i sin produktion. Här är mina två favoriter. Hampafröolja och avokadoolja.
”Lyft rumpan som Kim Kardashian” önskar jag att jag kunde skriva. Men jag är inte riktigt där än!
Sexpack, på lunchen? Det kan man få om man hänger på gymmet i flera månader och är ihärdig. Men nu finns det snabbare genvägar. Och Hollywoodstjärnor som Drew Barrymore och Kim Kardashian verkar redan ha upptäckt snikvägen. En maskin sköter jobbet.
Maskinen som ska förvandla slappa bukmuskler till spänstiga muskelpaket är uppfunnen i Tjeckien och jobbar muskulärt med att stärka muskelfibrerna med en slags mikrovågsteknologi, HFEM teknologi (High Intensity Focused Electro Magnetic Technology). På köpet ska man bli trimmad på området. Sju medicinska studier i USA har lett till att maskinen har blivit FDA-godkänd för muskeltäthet.
”Vi läste studierna som gjorts och bestämde oss för att den här maskinen ska vi ha. Vi hade hört att EM-sculptmetoden är stor i USA. Efter att Kim Kardashian testade maskinen i sin realityserie, blev vi nerringda”, berättar Narmeen Kelly, föreståndare på Beautybox i Bromma.
Narmeen Kelly, föreståndare på Beautybox i Bromma är utbildad på EMsculpt i London.
Jag lägger mig på britsen och två paddelplattor kläms fast på skinkorna med hjälp av ett brett resårband. Jag har testat många konstiga saker genom åren som skönhetsredaktör, men det här slår nog det mesta. När maskinen går i gång och den första elektriska pulsen startar…då känns det som om, ursäkta, Terminator griper tag i skinkorna och skakar om … kraftigt, i ungefär tio sekunder. Lugnt i fyra, fem sekunder. Sedan Terminator igen. Så håller det på. ”De elektromagnetiska vågorna stimulerar till muskelsammandragningar. En halvtimmes behandling på magmuskulaturen motsvarar ungefär 20 000 situps och knackningarna hjälper till att eliminera mjölksyran som bildas i musklerna”, förklarar Narmeen Kelly under testsessionen.
Även magen får sig en omgång av de elektromagnetiska vågorna som stimulerar musklerna. En behandling kostar 8 000 kr. Har du pacemaker, är gravid eller under cancerbehandling ska du inte göra EMsculptbehandlingar.
Läkaren Amit Bir Singh, traumaläkare vid St Thomas sjukhus i London, har testat maskinen i ett år på sin egen klinik och är mer intresserad av vad maskinen gör med musklerna än att det är en fettreduceringssmaskin.
”I första hand ska man se behandlingen som en muskelstärkande behandling. Vi har sett väldigt bra resultat på kvinnor som drabbats av diastas efter att de fött barn. Man känner sig starkare. Har du mer än 7 centimeter fett runt magen är detta inte metoden för dig”, berättar Amit Bir Singh när jag träffar honom på ett symposium i Stockholm.
En behandling på magen motsvarar 20 000 situps. Varför får jag inte träningsvärk? ”Metoden stimulerar muskelfibrerna men tröttar inte ut dem, vilket sker på ett gym där du involverar många fler muskelgrupper”.
Amit Bir Singh är traumaläkare på St Thomas-sjukhus i London. På ett symposium i Stockholm förklarar han vad som händer med muskelfibrerna under behandlingenVarför har EM- sculpt blivit en sådan hajp bland Hollysoodstjärnor?
”Drew Barrymore, vet jag, ville känna sig starkare och få tillbaka magmuskulaturen efter att hon fött barn och Kim Kardashian testade bara för att hon är Kim Kardashian”, säger Amit Bir Singh och ler.
Amit utlovar aldrig resultat i siffror och centimeter eftersom personer är olika i kroppen men alla får ett resultat menar han. Studierna som företaget bakom maskinen själv tagit fram visar ett medelvärde på 19 procents fettreducering, 16 procent muskeltäthet och en minskning av 4,4 cm på behandlat område efter fyra sessioner.
”Du kommer inte att få en Brazilan butt lift, men du kommer att få en bättre definierad bakdel”, förklarar han.
Jag återkommer med det.
Emsculpt har visat i studier att patienter med diastas fåren förbättrad muskelkvalitet i buken efter behandling med EMsculpt. Bild från Victus Medical som tar in maskinen i Sverige
Journalisten Agneta Elmegård är skönhetsredaktör på Aftonbladet och vurmar särskilt för hållbarhet och grön kemi. 2019 och 2022 listades Agneta av den brittiska organisationen, Diversified Communication UK, som en av de mest inflytelserika personerna i Skandinavien inom ”Green Beauty”. Agneta är utbildad i hållbarhetsstrategier vid Cambridge University i England.
Hannah Sjöström är journalist och författare till två böcker om hudhälsa och hållbar skönhet. Hon har testat naturliga och ekologiska skönhetsprodukter i 15 år. Nu gästbloggar hon på Skönhetsredaktörerna, och har sin bas i Göteborg.
Journalisten Agneta Elmegård är skönhetsredaktör på Aftonbladet och vurmar särskilt för hållbarhet och grön kemi. 2019 och 2022 listades Agneta av den brittiska organisationen, Diversified Communication UK, som en av de mest inflytelserika personerna i Skandinavien inom ”Green Beauty”. Agneta är utbildad i hållbarhetsstrategier vid Cambridge University i England.
